5月19日，“万达9号厅”品牌发布会在上海万达影城五角场万达广场店启幕。“9号厅”并不是一个普通的厅号牌，而是万达院线的一个新品牌形象。

上海万达影城五角场店并不是万达院线的第一个“9号厅”。万达电影院线股份有限公司董事、总经理曾茂军提到，2014年4月，因为万达影视投资的《催眠大师》对声效的要求非常高，北京万达影城CBD店就对其9号厅进行了一系列技术升级改造，并牺牲了当月15%的票房。此次在上海五角场店全新发布的“万达9号厅“，是万达院线顺势推出一个新的品牌形象。

9号厅的设备升级包括四个方面：银幕，画面，声音和3D。银幕是悬浮式高增益的弧形金属幕，在视觉上给人以包围感；而画面采用了科视4k技术，像素达到702万，可以更好的保留画面细。

杜比全景声使其37个喇叭都能够实现声道的独立，而且声场将均匀分布到每一个座位。在现场，万达院线播放了《星球大战》预告片，画面中的飞行器从上方飞过，声音也同步从影院的上方发出，给观影带来了沉浸式的体验。

在3D部分采用的RealD 3D系统已经获得RealD 6FL认证，将解决3D效果太暗的问题。

 

万达院线信息技术部总经理王琦说：“影厅始终以6FL亮度放映影厅内所有3D电影，杜比和RealD 3D也会每个月对3D亮度进行监测，确保3D放映亮度与质量。”除了万达影城IMAX厅以外，影迷似乎又有了新的选择。

2009年中国总票房才62.1亿元人民币，但在2004年到2009年，去电影院看电影的消费习惯已经逐渐被认同。2010年《阿凡达》上映，在当时掀起了一阵影院观影的热潮。去年中国的总票房已经达到294亿元人民币，国内的观影习惯已经比较稳定。

而相比较平时在PC观看电影，3D电影在影院的体验显然更有优势，2014年中国3D银幕占亚太地区总数的77%，而亚太地区3D银幕数已经是北美地区的1.7倍，国内观众对影院观影体验的要求的提升，也是影院进行技术升级的契机。

2014年THX技术总监史蒂夫在接受腾讯采访时说：“因为有越来越多的新技术出现，相对于30年前的美国来说，中国市场肯定会发展得非常快。”但同时他认为在设备维护方面中国需要付出更多。

截至2015年3月底，万达院线在全国80多个城市拥有已开业影院185家，1,641块银幕，其中IMAX银幕94块，其在2014年的市场份额为14.5%。万达院线目前计划每年增加400块以上的银幕，到2016年开业达到260家影城，拥有银幕2300块。

目前的“9号厅”只有北京万达影城CBD店和上海万达影城五角场店两处，万达院线方面称，其他影院“9号厅”的升级计划主要还是看当地9号厅的设备条件。“9号厅”的电影票价比普通厅略高，但比IMAX低。