文 | 华商韬略 省略号

这几年，被称为“活化石一般的产品”的椰树椰汁，因其万年不变的外包装风格，却意外具备了互联网环境下的“热搜体质”，焕发出了新的生机。

然而，日前，椰树椰汁更换2019年新包装，依旧延续以往“大胸美女”风格，却因文案将产品定性为“丰胸神器”，被质疑虚假宣传。

日前，当地工商局称情况属实，正在调查中。

据报道，椰树方面负责人表示，椰树是1997年香港的一个报纸上看到的资料，显示用椰汁有助于女性丰满，从此“丰满白嫩”就成为宣传点。

留心观察，你会发现椰树椰汁在路边宣传牌、电影院、电视、公交车，甚至挂历等各种地方，都没有放过 “直白”表达自己的机会。

另外，椰树集团选用胸模冠军为自己代言，甚至为旗下火山岩矿泉水量身定做了“世界独创”的“胸模瓶”。

这大概是除了杜蕾斯以外，因为“污”而重新在互联网上走红的品牌。

但是又跟杜蕾斯的各种脑洞、无限创意的营销方式不一样，椰树的广告“污”得很淳朴、很直白。

有人觉得这种与海南本地“原生态”相契合的风格无可厚非，也有人斥责其低俗。

网友们对椰树椰汁的包装吐槽、质疑有多久，对其品质的信任就有多久。

与“不正经”的广告和“闹着玩”一样的包装截然相反，人们很少能在椰树椰汁的味道和品质上找到槽点。

知乎上有人这样评价它：

为什么椰树牌椰汁能如此垄断椰汁市场？

原因很简单, 好喝。

为什么椰树牌椰汁能如此好喝?

原因很简单, 他们只用椰汁原浆。

为什么其他厂家的“香精+营销”干不过椰汁原浆？

原因很简单, 中国人民是个吃货民族，你再牛X的营销, 也干不过消费者的味蕾。

简单来说就是：你找不出比椰树更好喝的椰汁了。

甚至有海南的同学现身说法：

你们要是有空，来海南找个冷饮摊坐一下，叫老板榨一壶老椰子奶，喝一壶，你就会发现，特么的只有椰树的口味是最近似鲜榨的。

那么，椰树椰汁是怎么保证味道的？

它的官网上说了这么几点：

第一，选用海南原产地的新鲜椰肉鲜榨，做到“四不加”——不加激素，不加香精，不加色素，不加防腐剂，以保留椰子的天然风味和丰富营养。

第二，华商君一直以为椰子汁没什么门槛，鲜榨还不容易吗?后来发现这也是需要技术的，比如油水分离、蛋白质凝块上浮。椰树集团还申请了国家专利，这种专利技术也是其能保留营养成分、长时间保质保鲜的关键。

第三，严格的时间管理。例如从椰子果破壳取肉到投入生产的时间不超过1小时、产品出厂前必须进行七天时间的存放检验等等。

强大的品控为椰树集团赢得了众多荣誉：

被国家保密局定位饮料行业唯一一个国家级保密产品；

旗下四个饮品(椰树椰汁、无糖椰子汁、天然矿泉水、火山岩矿泉水)登上国宴；

中国饮料工业十强企业之一；中国最大的天然植物蛋白饮料生产企业。

所以也有椰树椰汁的粉丝们说：只要产品好，哪管广告做得瞎。

这样看来，椰树椰汁算得上饮料界的“老干妈”，都是有品质任性的代表。

椰树集团的前身是成立于1956年的海口罐头厂。

1981年开始，海口罐头厂连续5年亏损，注册资产720万的厂子负债达718万，只差2万就要破产，换了4任厂长仍然无法扭转局面。

最后，在市长的推荐下，现任董事长王光兴成功救火，将椰树集团捞出泥潭。

上世纪90年代开始，政府就多次动员椰树集团上市，但王光兴坚持上市弊大于利，椰树集团至今没有上市。

当年王光兴上任时，就定下了“振兴民族工业”“创中国一流品牌”的志向，一直坚持“名牌战略”——一切以产品为核心。

这些年，王光兴始终稳稳地把住船头，从官网介绍来看，椰树集团似乎没有进行任何饮食行业之外的扩张。

坚持主业的椰树集团用30年的时间构筑了行业壁垒，几乎垄断了整个椰汁市场。

而在海南省经济中，椰树集团也处于一个比较特殊的位置：

它是当年海南省乃至全国经济体制改革的先驱，在这一过程中得到地方政府很多支持和关照；

如今每年纳税几个亿，解决了海南50多万农民的农产品销售市场；

它是省内重点培育的知名品牌，也是如今海南省企业百强前二十位中唯一一个饮食类企业，连续8年（2010年-2017年）位列海口市工业企业产值第二名。

一边是包装低俗、涉嫌虚假宣传的槽点；一边是质量保证、始终坚持品质的情怀，你还会继续支持椰树椰汁吗？