记者｜杨立赟

海南椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假一事有了新进展。

2月13日，海口工商微信公号发布信息，海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。市场监管部门将严格依法依规查处违法广告，切实维护健康有序的市场秩序，保障消费者的合法权益。

根据中新经纬客户端报道，2019年椰树椰汁更换了新包装，依旧延续以往“大胸美女”风格。而最近的文案更将产品定性为“丰胸神器”，被质疑虚假宣传。

除了包装，椰树椰汁的电视广告也很“辣眼睛”，几名穿着清凉暴露的丰满女性手举椰树牌椰汁，在沙滩上嬉笑奔跑，配合的广告语为“每天一杯椰树牌椰汁，曲线动人，白嫩丰满”。

这不是椰树牌椰汁第一次使用类似低俗广告“博出位”。2009年前后，椰树集团旗下产品在海口公交车上打出广告，“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“怕不行，喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等等，引发了不小的舆论争议，最终被海口工商部门认定为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。

椰树方面有关人士曾对媒体回应称：“‘白嫩丰满’是我们的广告词。关于用椰汁有助女性丰满，我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点，所以就引用这个做宣传了。”

实际上，椰树牌椰汁的配料为水、鲜椰肉汁、白砂糖。品牌方却宣称“所含的维生素E能保持女性青春活力，丰富的锌可促进少女发育；椰汁含有的维生素A、B族、C、E和β—胡萝卜素，具有抗肌肤老化、增强抵抗力等功效”。 

中山大学公共卫生学院营养学系主任蒋卓勤在接受《中国青年报》采访时表示，椰汁只是一款饮料，并非保健品，因此没有功能之谈。普通食品却宣传功能，明显涉嫌违规。“即使其申请了保健食品批号，宣传丰胸功能仍然涉嫌违规。目前在我国，保健食品有28个项目，其中并不包括‘ 丰胸’这一项。”

按《反不正当竞争法》规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。《反不正当竞争法》第20条明确规定，经营者违反本法规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。