文|华商韬略 李延磊

继去年12月，“安化黑茶第一股”梅山黑茶终止新三板挂牌后，“普洱茶第一股”昆明七彩云南庆沣祥茶业股份有限公司（简称“七彩云南”）拟申请终止新三板挂牌。

三年后七彩云南欲终止挂牌

对茶叶行业来说，春节是旺季，有商户甚至表示，春节期间的销售可以达到全年茶礼销售总额的55%左右。

但春节假期刚过，2月11日，七彩云南即发布公告称，公司拟申请在全国中小企业股份转让系统终止挂牌。

七彩云南茶业1998年在昆明设立第一家“庆沣祥”茶庄，连续多年茶叶零售额居云南省第一。2015年12月14日，公司在新三板挂牌上市，迈出进军资本市场的第一步，并成为“普洱茶第一股”。

但这些光环，并没能帮助七彩云南抵挡住业绩上的下滑势头。七彩云南净利润连续四年下跌。2016年七彩云南净利润相比前一年稍微下降，但也达到5024.68万元，可之后两年净利润连续大幅下降，2017年为3665.72万元，2018年更减少至1658.42万元。

七彩云南将利润下降原因归结为逐步主动减少关联公司产品销售、营销渠道调整，但也反映出公司发展过程中面临的困境。

而在去年12月4日，华林证券退出为七彩云南提供做市报价服务；今年1月7日，长江证券也退出。当时新闻报道中显示，还有7家券商为其提供该服务。可一个月过后，七彩云南茶业主动提出了终止挂牌新三板的申请。

新三板在茶企中为何遇冷

七彩云南并不是第一个在新三板终止挂牌的茶企。

2018年3月，中吉号发布公告，成为第一家终止新三板挂牌的茶企。

去年10月，新三板传出重磅消息，第一家新三板上市茶企谢裕大终止上市辅导。紧跟着12月，梅山黑茶主动终止新三板挂牌。

2018年新三板挂牌的茶企曾达24家，但一年时间不到，已出现4家终止挂牌，1家终止上市辅导。

另一个现象是，2015年、2016年、2017年在新三板新增挂牌的茶企分别为7家、7家、6家，但到了2018年仅有1家。

新三板新增茶企减少，终止挂牌的却接连出现，为何会出现这种局面？

七彩云南给出的理由是，自身经营发展需要以及长期战略发展规划。而有业内人士则称，地方政府的挂牌优惠政策降温，挂牌新三板公司融资周期较长以及信息披露成本较高，一些企业为了进一步提升决策效率，降低运营成本，以及慎重规划自己的资本之路，越来越多的企业选择申请摘牌。

说白了，中国茶企小而分散，因此有雄心的茶企都希望尽快借助资本市场的力量尽快突出重围，获得更好的发展，成为大品牌，这种情况下时不我待。当初诸多茶企在新三板挂牌也是基于这个目的，而如今选择终止，同样是基于这个目的，对于他们来说，尽快找到更适合自己的发展途径和机会才是最重要的。

万家中国茶企利润不及立顿

中国茶企的日子其实不好过。

去年，人民日报曾发文《万家中国茶企，为何利润不及一个立顿？》，扎了许多人的心。

立顿一袋红茶年销售超10亿欧元，这还是几年前的数据。甚至立顿进入中国市场后，5年时间就在中国百家商城系列调查中获得茶包销售额第一、市场占有率第一的成绩。

与此形成鲜明对比。2015年，中国国际茶文化研究会副会长沈才土曾向媒体说，中国每年出口茶叶28万—30万吨，但平均价格却只有每公斤1.9美元，折合人民币不到14块钱。

2014年数据显示，中国有超过7万家茶企，年总产值约300亿，而立顿一家公司的年产值就高达200多亿。2018年上半年，当时22家新三板茶企中，营收过亿的只有谢裕大一家，净利润最多的梅山黑茶为1651.8万，19家企业营收负增长，7家茶企出现亏损。

因为茶叶行业门槛低，也导致泥沙俱下，难受资本青睐。而有的国内企业不在品牌、产品质量等方面下工夫，而是打价格战，搞竞争对手，最后不光自己挣不到钱，也拉其他人入坑，导致整个行业都是输家，甚至连消费者都是输家。

七彩云南实业股份有限公司董事长仁怀灿曾说：“七彩云南茶叶的内在力量一定能让我们与世界大牌比肩，你们可以看到在北京和上海的超市里，立顿红茶的堆头有多大，我们的堆头就有多大。”

这不只是七彩云南，也是许多中国茶企所期待的，但那个走向世界的“中国立顿”啥时候能出现？

中国茶，任重而道远。