文|麻辣娱投  达伦糕

编辑|张潇

审核|刘乐乐

时至今日，2019年春节档的竞争基本已经告一段落，前几名的座次基本已经难有太大变化，接下来只不过是继续在剩余的大盘中获取自己固定的份额。

截至大年初七，《流浪地球》以25.49亿元的票房成为今年春节档的票房冠军，《疯狂的外星人》《飞驰人生》和《新喜剧之王》分别以16.17亿元、11.73亿元和5.54亿元列票房榜二到四位，《熊出没·原始时代》《神探蒲松龄》《小猪佩奇过大年》分别以5.3亿元、1.34亿元和1.16亿元列春节档票房榜的五到七位。

这样的排名和成绩如果放在春节档首日，恐怕是没人能够想到的，最让人跌破眼镜的恐怕就是两部影片的表现——《小猪佩奇过大年》和《新喜剧之王》。

《小猪佩奇》的奇葩现象恐怕更多是咎由自取，票房倒数第二，口碑倒数第一；更让人觉得惊奇的则是星爷的《新喜剧之王》，跌落速度之快，票房崩盘之剧烈，就像有些媒体所说：“2019年的春节过后，周星驰就此走下神坛。”

不过最受伤的恐怕不是星爷，毕竟作为成名已久的大明星大导演，能赚的钱还是分文不少，缺失的只是票房盈利后的其他收益。相较之下，星爷和《新喜剧之王》背后的公司或许才是最大的“受害者”。

2月11日中国A股重新开盘后，《新喜剧之王》出品方之一的新文化一度触及跌停，截至收市，新文化大跌7.35%，股价为4.54元。今年1月3日，新文化发公告称，新文化影业以自有资金不低于1000万元且不超过5000万元参与投资电影《新喜剧之王》。

猫眼预估《新喜剧之王》的最终票房在6.3亿左右，这样的成绩是差强人意的，不过对于新文化来说，在本部影片上会损失多少倒是其次，最令人担忧的反而是未来与周星驰的长线合作中，究竟还能再获取多少利益？

原本以为绑定周星驰就能旱涝保收，一劳永逸的新文化集团，恐怕真是走到了一个十字路口。

1、票房迅速崩盘，星爷自嘲“已经过气”

大年初一，尽管之前有所谓临时取消500家影院密钥的事件，但是周星驰《新喜剧之王》的首日排片其实还是很高，占比达到19.0%，跟前两名《飞驰人生》、《疯狂的外星人》相比差距并不大，位列前三甲。首日票房2.7亿，上座率55.8%，也算是很不错的成绩。

可是未曾想口碑却非常一般，豆瓣一开盘只有6.2分，猫眼评分虽然有8.7分，但是并不如其他几部第一集团影片的评分好。网友对于《新喜剧之王》的评价也是非常两极化，喜欢的大赞不愧是星爷，不喜欢的骂周星驰炒冷饭消费自己。

就在这样的两极化评分中，从第二天开始《新喜剧之王》的票房就开始迅速断崖式暴跌，排片占比跌至15.3%，票房只有1.07亿，较首日暴跌超过60%，上座率也跌到32.5%，远远低于《流浪地球》等电影。到第三日，《新喜剧之王》的排片占比已经跌至12.1%，已经接近低幼动画片《熊出没6》10%的排片。

自此之后，《新喜剧之王》就永远定格在了票房第四名的座次上，光看排片，上座率，和每日票房，几乎很难想象这是一部春节档的热门喜剧电影，更难想象这是曾经依靠《美人鱼》和《西游记》叱咤商业片主流的周星驰作品。

这样的表现让星爷感受到了落寞，在发布会公开自嘲：“人生中的甜酸苦辣，都经历过，其实我早就过气了！”

其实，平心而论，关于这部影片是否真的非常差劲，以及周星驰是否真的过气了，并不是一个可以简单拍板的定论。据说对工作始终要求严格的周星驰为筹备《新喜剧之王》用了3年，拍摄却仅用了2个月，这其中的仓促似乎带有浓重的资本和商业影响。

尽管影片很快拍摄完毕，但是周星驰还是亲力亲为参加宣传活动，甚至还跨界现身IG直播间，只为宣传《新喜剧之王》。

急匆匆赶制出来的影片，自然是经不起推敲的。据内部人士透露，周星驰本来是计划《美人鱼2》定档贺岁片，去年6月份已经杀青，可惜美人鱼2电脑特效制作时间超出预期，来不及在贺岁档放影。与此同时，“星爷又不想放过春节档这个黄金赚钱机会，所以去年12月才杀青，后期剪辑配音时间不足2个月的《喜剧之王》立马就给了影院，结果导致预告，海报乃至整个宣发营销一团糟。”

那么为何周星驰和新文化要如此急不可耐地要赶上这一波春节档呢？显然，为的就是一个字——钱！

2、新文化绑定周星驰：大家一起发财

周星驰在对《新喜剧之王》的宣传中说“这不仅是一个简单的电影，对我来说算是很重要又很有意义的东西。”

那么这“很重要又很有意义的东西”是什么呢？坦白说，归根结底就是周星驰与新文化签订的对赌协议。星爷承诺2017年~2019年的净利润不低于1.7亿元、2.21亿元、2.873亿元和3.167亿元，这样的业绩靠什么完成？当然是贺岁片，是春节档的人口红利，为了这样的盈利，周星驰甚至不惜在《新喜剧之王》中大肆植入品牌，增加额外收益。

说到这一对赌，我们不得不提及新文化集团与周星驰之间的资本牵绊。2016年初的春季档，当时还没有各路英豪争先恐后的盛况，周星驰的《美人鱼》创造了传说中的18亿保底，34亿票房，震惊各界，颠覆市场认知，一举打破了华语电影票房纪录。

新文化是《美人鱼》的投资方之一，因此获得超额回报，2016年业绩也因此大涨，净利润超过2亿，可谓风光无限。从此之后，新文化铁了心吃定了公司接下来的最主要战略，概括起来就是五个字——绑定周星驰。

2017年1月，新文化举资13.26亿元投资星爷公司PDAL, 星爷承诺只要是周星驰担任主创的影视作品，PDAL及其子公司享有不低于投资总额20%的优先投资权。这笔投资完成后，星爷当时接下来的《西游伏妖篇》，以及包括《食神》《功夫》《喜剧之王》《少林足球》《长江7号》《美人鱼》等各类经典IP的续集都纳入了新文化的事业版图中。

当然，这样的投资绝不是单方面的，周星驰有所得，也必然需要有所付出，对赌协议就是最实际的部分。周星驰承诺PDAL于香港会计准则下于2016—2019四个财年实现净利润共计10.4亿元，具体分配为2016财年不低于1.7亿元，2017财年不低于2.21亿元，2018财年不低于2.873亿元和2019财年不低于3.617亿元。到期的实际净利润数不够承诺数的部分将由周星驰进行现金补偿或者股份回购。

从现在来看，因为这样对赌协议的存在，周星驰拍电影就越来越有赶鸭子上架，完成对赌，收获票房的意思。与此相对的，创作的成分越来越少，所谓对于艺术的追求，喜剧的钻研，更多都要为盈利服务。

2018年5月底，新文化曾经发布一则公告，宣布以自有资金不低于5000万元且不超过1亿元参与投资电影《美人鱼2》。从当时的种种迹象来看，2019年春节档原本的计划确实是依靠《美人鱼2》来力拼春节档，同时也是以这部影片的收益来冲击对赌协议的目标。

只可惜，天有不测风云，《美人鱼2》陷入了一场未知的迷局，有人说是去年7月就已经杀青，但是后期出了严重问题；又有人说，杀青归杀青，星爷对于成片一直不满意，所以决意先压下不放，要补拍，要重新做后期。

众说纷纭，但是很明显的事实是，这一棵能够最大限度帮助到新文化和周星驰本人的“摇钱树”没有赶上春节档，于是到了2018年11月左右，《新喜剧之王》突然冒了出来，强势加入了春节档的争夺。

这其中的脉络已经非常清晰，对于周星驰和新文化来说，最大的资本就是过去二十年间周星驰出品过的那些经典电影，《少林足球》《美人鱼》《喜剧之王》，只要在后面加一个“2”，或者前面加一个“新”字，短则两个月，长则半年，一部“周星驰喜剧”就可以问世。当然，双方也明白，最好的档期就是春节，于是下定决心一部作品等一年，只要在春节档能够赚回本，无论是周星驰本人公司的业绩，或者新文化自身的业绩，都将受到保障。

当然，坐落于上海的新文化集团的生意经并不局限于电影而已，周星驰的IP也被用来以电视剧或网剧的形式进行变现。2017年6月份，新文化发布了一则公告，称与爱奇艺签订了总金额达7亿的预售合同。合同中说明，爱奇艺将分别以2.88亿和4.2亿的费用，从新文化那里购得电视剧《西游降魔篇》互联网与电视台的发行权，以及《美人鱼》的网剧版权。2017年12月新文化又拿下了《食神》、《喜剧之王》在内的10套季度网剧的权益，共120集，授权项目和原创项目的金额预计达到1.68亿元。

所以，周星驰保底靠的是电影，作为上市公司的新文化却还有更多的招式。

只可惜，如此美好的如意算盘却似乎就要在这个春节之后面临瓶颈，原本如果《美人鱼2》可以上档，有大概率将会超越《新喜剧之王》的表现，那么无论是对于星爷的业绩对赌，又或者是新文化的网剧制作和销售，都会带来莫大的助益。

现在《新喜剧之王》仓促上架，不仅票房有限，而且“停止密钥，撤档”事件闹得沸沸扬扬，看似是影院坐地起价，其实本质上就是出品方和宣发方实在资金有限，无法像猫眼和淘票票那样砸钱，而且说白了影院从一开始就不看好这部影片的前景。

造成更大伤害的则是，映前映后的口碑已经形成了一种“不看好周星驰”的风潮。从现在来看，《新喜剧之王》的豆瓣评分跌落到只有5.8分，创造了周星驰历年作品的最低纪录。“炒冷饭” “欺骗感情” “套现情怀”等这样的评论成了舆论主流。

史上最低的周星驰口碑意味着什么呢？对于新文化来说，接下来一系列的IP，无论是翻拍，续集，或者是网剧套拍，可能都将面临市场的严峻考验。情怀的价值已经出现严重透支，从“欠星爷一张电影票”，变成了“星爷欠我们一张电影票”，到“欠了还不止一张”——周星驰的价值已经远不比三年之前。

新文化如何保证未来的公司收益？除了周星驰的IP之外，公司如何再找到其他的盈利增长点？对赌协议到今年就结束了，到2020年，周星驰又将何去何从？因为《新喜剧之王》的崩盘，留下了一堆无人可以解答的问题。

周星驰在广州宣传《新喜剧之王》时，说自己还会拍《功夫2》。如果算上《美人鱼2》，那么周星驰明年还将有最后一搏，如果到时候还是口碑摆烂，市场不利，大概率新文化与周星驰之间的缘分就真的将走到尽头。