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你常去的书店变成网红打卡地了吗?

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你常去的书店变成网红打卡地了吗?

从2013年中央财政对实体书店进行扶持至今,实体书店的数量激增,业态也越来越丰富,但流量转变成为消费行为的比率要打上问号。

钟书阁重庆店。图片来源:视觉中国

记者|杨立赟

实体书店近几年发展势头迅猛,但也产生了新的问题。

2012年,传统图书零售业销售额首次出现负增长,一众老牌实体书店品牌步入寒冬。次年,中国财政部首次安排实体书店奖励资金,北京、上海、南京、杭州、广州、武汉、长沙、合肥、南昌、成都、西安、昆明12个城市的56家特色实体书店获得9000万元资金支持。2014年奖励范围扩大到12个省市,资金增至1.185亿元;2015年奖励范围将扩大到16个省市。

在政策和资金的鼓励下,形式多样的实体书店开始加快了扩张速度。以杭州为例,2018年新增实体书店319家,比2017年增长28.6%,几乎每天新开一家,增速创历史新高。

浙江新闻客户端报道,这个增速还在继续。2019年1月1日至2月12日,杭州再增46家实体书店。目前杭州全市实体书店总数达3157家,相当于每3000人就拥有一家实体书店。

从品牌多样性的角度看,继西西弗、言几又、钟书阁相继落户杭州后,独立书店品牌“单向空间”于今年1月进驻杭州远洋乐堤港。这是“单向空间”在北京以外的首家书店,也是长三角地区首家旗舰店,总面积超过2000平方米。

相比传统书店,新一轮实体书店在选址上不再以街边和校园为主,转而倾向于进驻商业综合体。近年来,杭州新增的综合体内至少会引进一家书店,国大城市广场甚至开出了3家以图书和图书周边产品为销售主体的实体书店。

连锁品牌书店由于装修设计时尚精美、业态丰富,被视为购物中心的流量担当。西西弗、言几又、钟书阁已经制定了今年的扩张计划。在体验式商业兴起的大趋势下,这些开在商场、购物中心的连锁书店空间以“书”为核心,融合了多种消费及体验场景,已发展成了生活方式类体验空间。西西弗旗下有park书店、矢量咖啡、不二生活创意空间、儿童阅读体验空间等子品牌,它们会在区域城市做复合式连锁。言几又也基于年轻白领及中产人群,探索着咖啡馆、文艺活动、文创设计产品、亲子体验空间等业态。

新一代书店明显比上一代的“颜值”更高。虽然卖的是书籍和文创商品,而空间设计也是一大卖点。杭州最新开业的一家言几又·IN77店位于湖滨银泰,临窗可坐揽西湖一隅。这家店据称是由日本设计师森下悠也操刀,整体设计灵感来源于西湖断桥,书店布局由“西湖倒影”、“西湖涟漪”、“山脊线”三部分组成,去年底开业前已经成为网红打卡点。

杭州言几又·IN77店
杭州言几又·IN77店

然而,在高颜值吸引消费者的同时,也逐渐产生了一些麻烦。拍照打卡的人太多,令一部分书店成了“旅游景点”,图书主业却被忽略。

由于独特的装修,钟书阁重庆店吸引不少市民、摄影爱好者、短视频创作者打卡拍摄,网友戏称“拍照的比看书的都要多”。春节长假期间,钟书阁重庆店在2月5日大年初一发布公告,为维护店内安全,提供优质安静的阅读体验,钟书阁重庆店发布公告,自2019年2月5日大年初一起,启动“不定时限流”措施。据《重庆日报》报道,这家店从1月25日开业至今,每天人流量基本保持在6000至8000人次,最高的一天达到上万人次。除钟书阁以外,西西弗、精典等书店在春节期间的人流也有较大增长。

钟书阁重庆店从今年春节开始不定时限流。图片来源:视觉中国

重庆大学经济与工商管理学院教授于辉在接受《重庆商报》采访时称:“实体书店打’颜值’牌,是中国文化产业转型的必然要求。当然,也是书店市场竞争的结果,特别是来自网上书城等电子商务网站的竞争压力。实体书店的’颜值’,可以使书店对书的提供变为‘书+服务’的特色过程,把书店变成一种个性化的生活方式选择。”

然而,流量不会完全转变成为消费行为,这是新一代实体书店不能止步于网红胜地的核心原因。管理专家姜维就表示,“光靠’颜值’产生不了足够的经济效益,不利于长久发展。因此,像钟书阁这样的品牌实体书店,需要把更多心思放在促进潜在‘内功’上,也就是客单效益。”

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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你常去的书店变成网红打卡地了吗?

从2013年中央财政对实体书店进行扶持至今,实体书店的数量激增,业态也越来越丰富,但流量转变成为消费行为的比率要打上问号。

钟书阁重庆店。图片来源:视觉中国

记者|杨立赟

实体书店近几年发展势头迅猛,但也产生了新的问题。

2012年,传统图书零售业销售额首次出现负增长,一众老牌实体书店品牌步入寒冬。次年,中国财政部首次安排实体书店奖励资金,北京、上海、南京、杭州、广州、武汉、长沙、合肥、南昌、成都、西安、昆明12个城市的56家特色实体书店获得9000万元资金支持。2014年奖励范围扩大到12个省市,资金增至1.185亿元;2015年奖励范围将扩大到16个省市。

在政策和资金的鼓励下,形式多样的实体书店开始加快了扩张速度。以杭州为例,2018年新增实体书店319家,比2017年增长28.6%,几乎每天新开一家,增速创历史新高。

浙江新闻客户端报道,这个增速还在继续。2019年1月1日至2月12日,杭州再增46家实体书店。目前杭州全市实体书店总数达3157家,相当于每3000人就拥有一家实体书店。

从品牌多样性的角度看,继西西弗、言几又、钟书阁相继落户杭州后,独立书店品牌“单向空间”于今年1月进驻杭州远洋乐堤港。这是“单向空间”在北京以外的首家书店,也是长三角地区首家旗舰店,总面积超过2000平方米。

相比传统书店,新一轮实体书店在选址上不再以街边和校园为主,转而倾向于进驻商业综合体。近年来,杭州新增的综合体内至少会引进一家书店,国大城市广场甚至开出了3家以图书和图书周边产品为销售主体的实体书店。

连锁品牌书店由于装修设计时尚精美、业态丰富,被视为购物中心的流量担当。西西弗、言几又、钟书阁已经制定了今年的扩张计划。在体验式商业兴起的大趋势下,这些开在商场、购物中心的连锁书店空间以“书”为核心,融合了多种消费及体验场景,已发展成了生活方式类体验空间。西西弗旗下有park书店、矢量咖啡、不二生活创意空间、儿童阅读体验空间等子品牌,它们会在区域城市做复合式连锁。言几又也基于年轻白领及中产人群,探索着咖啡馆、文艺活动、文创设计产品、亲子体验空间等业态。

新一代书店明显比上一代的“颜值”更高。虽然卖的是书籍和文创商品,而空间设计也是一大卖点。杭州最新开业的一家言几又·IN77店位于湖滨银泰,临窗可坐揽西湖一隅。这家店据称是由日本设计师森下悠也操刀,整体设计灵感来源于西湖断桥,书店布局由“西湖倒影”、“西湖涟漪”、“山脊线”三部分组成,去年底开业前已经成为网红打卡点。

杭州言几又·IN77店
杭州言几又·IN77店

然而,在高颜值吸引消费者的同时,也逐渐产生了一些麻烦。拍照打卡的人太多,令一部分书店成了“旅游景点”,图书主业却被忽略。

由于独特的装修,钟书阁重庆店吸引不少市民、摄影爱好者、短视频创作者打卡拍摄,网友戏称“拍照的比看书的都要多”。春节长假期间,钟书阁重庆店在2月5日大年初一发布公告,为维护店内安全,提供优质安静的阅读体验,钟书阁重庆店发布公告,自2019年2月5日大年初一起,启动“不定时限流”措施。据《重庆日报》报道,这家店从1月25日开业至今,每天人流量基本保持在6000至8000人次,最高的一天达到上万人次。除钟书阁以外,西西弗、精典等书店在春节期间的人流也有较大增长。

钟书阁重庆店从今年春节开始不定时限流。图片来源:视觉中国

重庆大学经济与工商管理学院教授于辉在接受《重庆商报》采访时称:“实体书店打’颜值’牌,是中国文化产业转型的必然要求。当然,也是书店市场竞争的结果,特别是来自网上书城等电子商务网站的竞争压力。实体书店的’颜值’,可以使书店对书的提供变为‘书+服务’的特色过程,把书店变成一种个性化的生活方式选择。”

然而,流量不会完全转变成为消费行为,这是新一代实体书店不能止步于网红胜地的核心原因。管理专家姜维就表示,“光靠’颜值’产生不了足够的经济效益,不利于长久发展。因此,像钟书阁这样的品牌实体书店,需要把更多心思放在促进潜在‘内功’上,也就是客单效益。”

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