文|华商韬略

据外媒报道，当地时间2月19日，Chanel和Fendi的艺术总监“老佛爷”Karl Lagerfeld去世，享年85岁。

香奈儿已任命工作室总监Virginie Viard接班这位传奇设计师的工作。知情人透露，他在去世前还在不懈地为即将发布的Fendi秋冬系列工作。此前Karl一直对自己的健康问题保持沉默，只是在1月份因为身体原因缺席了香奈儿高定大秀。

永远戴着墨镜，一头白发长辫，手拿抓扇是他的标志性造型，除了为Fendi和CHANEL担任总监。“老佛爷”也用自己为卖点，创立了同名品牌Karl Lagerfeld。

这十几年越来越火的奢侈品消费热，让“老佛爷”在国内拥有了极高知名度。

2018年的一份报告数据表示，国内奢侈品消费人群的平均年龄在28岁左右，主力人群为国际定义中千禧一代的年轻群体——即1982年到2000出生之间出生的群体。而一线大牌的发源地区，西方国家的消费人群集中在40-60岁的中产阶级，这部分人有显特点高学历、高收入、经济稳定。

世界奢侈品协会的报告显示，中国奢侈品消费者平均比欧洲奢侈品消费者年轻15岁，比美国的年轻25岁。

网友笑言：未来奢侈品大潮还得靠00后引领。

中国消费者对奢侈品的“买买买”早已名声在外。但是中国资本对奢侈品牌的“买买买”，却很少有人关注。

你买到的“老佛爷”奢侈品，其实是“国货”。

“老佛爷”的名气在时尚界如雷贯耳，但他在1984年创立的同名品牌Karl Lagerfeld却业绩低迷，2006年一度撤出美国市场，后来借着和美国服装集团G-III成立合资公司的机会才重回北美。

曾有奢侈品业内人士如此评价：“Karl Lagerfeld对自己的品牌不是很上心，这个品牌似乎很轻易地授权别人做各种产品。”

2013年Karl Lagerfeld进入中国，在北京、上海及部分一线城市运营着6家直营零售店面及1家奥特莱斯店面。进军中国第二年就损失6000多万，后来一直处于连年亏损的状态。

七匹狼，尽管其国内专卖店常与盐酥鸡门店比邻，非常接地气。但在2017年8月，七匹狼已经成功拿下“老佛爷”，以3.2亿元人民币投资获得Karl Lagerfeld大中华地区的商标使用权。

其实，2005年时“老佛爷”就把自己的品牌Karl Lagerfeld卖掉了，香港企业家曹其锋一直是Karl Lagerfeld的最大控股人。此外，2003年曹其锋就联手商业伙伴收购了轻奢品牌Michael Kors 85%的股权，后来在Michael Kors的股价获得三倍增长时选择退出，套现9.3亿美元。

2005年，FILA进入中国市场，但是表现十分一般。2009年，安踏以6亿港元收购FILA在中国的商标使用权和经营权，经营成功。FILA是安踏来自一二线城市的主要收入来源。

前身为济宁毛纺织厂的山东纺织企业如意，2016年斥资13亿欧元收购拥有Sandro，Maje和Claudie Pierlot的法国时尚集团SMCP的70%股权，2017年，以1.17亿美元的价格收购英国百年奢侈品牌Aquascutum，2018年又下一城，收购了瑞士奢侈皮具品牌Bally。如意掌门人邱亚夫曾并笑称：未来时尚之都可能出现在孔孟之乡山东。

复星集团，2011年入股希腊珠宝集团Folli Follie；2013年入股美国高端针织品牌St John Knits和意大利奢侈品男装Caruso；2014年收购德国时尚品牌Tom Tailor 23%的股份。2018年，则一举收购Lanvin和Wolford。董事长郭广昌曾在央视上表示，集团一度意欲收购Prada和Moncler。

赫美，这家靠仪表研发制造起家的企业，2013年以钻石珠宝行业为切入点收购每克拉美，2017年7月，他们收购了从事全球奢侈品牌服饰授权零售业务的上海欧蓝100%股权；8月，斥资5.6亿收购拥有Armani、Hogan和Dolce&Gabbana等多个奢侈品牌代理权的温州崇高百货100%股权；10月，以8亿现金收购彩虹集团旗下四家子公司各80%股权，获得包括Armani、MCM、ESCADA、Versus、Versace等多个国际大牌的运营管理权。

对于一些海外奢侈品牌来说，过去数年发展之路并不顺畅。尤其是欧洲品牌，经济形势恶化，消费意愿、能力双重降低，电商又带来一定程度上的冲击，以至于表面风光，实则度日艰难。

毋庸置疑，欧洲企业称霸的奢侈品市场上，悄然崛起的中国竞争者表现出的气魄和胆量，如卢浮宫前跳广场舞的中国大妈一样，对欧洲贵族的眼球和心脏进行着双重打击。

当那些欧罗巴风情的品牌成为国产后，消费者还会否像此前一样趋之若鹜般甘为拥趸？

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