文|小食代

昨日，隶属于土耳其食品公司Yildiz Holding的高端巧克力品牌歌帝梵（GODIVA）宣布，将部分亚太区业务出售给MBK Partners安博凯（下简称为“安博凯”）直接投资基金。

据悉，交易预计于2019年中旬完成，但双方并未透露具体金额。据路透社今日报道指，交易估值为10亿美元（约合67亿人民币）至15亿美元（约合100.7亿人民币）。

歌帝梵资料显示，这次交易主要涉及日本、韩国、澳大利亚、新西兰四个地区的零售和分销业务，包括快消品、电商、旅游零售（仅日韩地区）业务及300余家零售店。此外，供应上述市场的比利时布鲁塞尔工厂也在出售之列。

公开资料显示，安博凯直接投资基金由凯雷投资集团的前合伙人韩国人金秉奏创立。

收购完成后，安博凯可获得交易所涉国家的品牌使用权，而歌帝梵将继续保留全球品牌所有权，继续拥有并运营其他超过100个国家和地区的业务。这意味着，即使把部分地区的业务卖了，歌蒂梵还是将品牌控制权牢牢握在了手里。

歌蒂梵首席执行官杨安丽（Annie Young-Scrivner）在评论此次交易时认为，这将带来足够的资金以推进五倍增长计划（即2024年比2018年时收入增加5倍）的实施，包括加速在新兴市场及现有市场的投入，以及支持在全球开设超过2000家咖啡馆的计划。

去年12月，歌蒂梵宣布要在全球新开2000家咖啡店，其中三分之一的开店将落地亚洲。公开资料显示，自2010年进军咖啡店业务以来，歌蒂梵已经在全球开出了20家门店，中国上海、中国香港地区与中国台湾地区均有门店分布。与一般咖啡店不同，在歌蒂梵的门店设置与菜品中，咖啡存在感不算强，反倒是巧克力色彩颇为浓烈。歌蒂梵的官网显示，坐落在上海新天地旗舰店二楼的歌蒂梵咖啡店叫做“GODIVA Chocolate Café ”，一楼设置的是巧克力专营店。而香港的歌蒂梵咖啡店官网显示，其产品主打是巧克力火锅、巧克力下午茶组合与巧克力雪糕，并未见到咖啡的身影。

歌蒂梵咖啡馆官网

目前尚未清楚，在歌蒂梵新一轮的咖啡店开店计划中，巧克力会扮演什么角色。但可以肯定的是，在中国，歌蒂梵开巧克力店要比开咖啡店更勤快。小食代留意到，歌蒂梵的“官宣”还表示，此次交易所得也将用于加速销售渠道布局与开拓新市场。据英文《中国日报》2017年的报道称，在2020年，歌蒂梵将在华开设近300家门店，比2016年底的103家门店翻两倍。

歌蒂梵上海新天地旗舰店

上述报道还提到，中国与日本是亚洲业务的主要来源。对价格走高端化路线的歌蒂梵来说，正经历着消费升级的中国展现出来的潜力或许更大。外媒The Straits Times在今年情人节后曾发表一篇名为《巧克力在中国是盘大生意》的报道。报道中提到，歌蒂梵的高端礼盒装巧克力2017年在中国的收入增长了193％，达到3.08亿元人民币，远超竞争对手。报道还采访了北京三里屯歌蒂梵巧克力店的售货员。据她表示，尽管定价相对较高，但歌蒂梵2019春节限量版巧克力36颗装在消费者中很受欢迎。据悉，该款巧克力的售价为1258元。

在2017年，负责Yildiz Holding巧克力与糖果业务的高管接受英文《中国日报》专访时说道：“中国（的歌蒂梵）在2020年左右肯定会超过日本，业务规模达到3亿美元左右。”这距离歌蒂梵2009年进军中国仅有大概10年时间，而歌蒂梵自1972年便入局日本了。“此项交易将是推动我们在其他高潜力地区加速扩张的最优方案，”歌帝梵与Yildiz Holding董事长Murat ülker说道。他还透露，自2008年收购GODIVA歌帝梵（注:歌蒂梵此前为金宝汤所有）以来，其营收和全球门店数量几乎翻了一倍。