文|新商业情报NBT 张一童

在同一天，一个在移动市场更具进取心的百度在多个维度展现出了它的强大攻势。

2月20日，包括百度App、好看视频、全民小视频、看多多、百度贴吧和百度地图， 6款百度系产品占据了苹果App Store免费榜的前十名。同时，百度宣布了2019年的第一桩投资案，战略投资H5和小游戏领军企业蝴蝶互动。

从春节延续至元宵的红包攻势下，百度在信息流和短视频业务的进攻卓有成效。而对蝴蝶互动的战略投资则展现出在信息流、短视频和小程序之后，百度对“夯实移动基础”的下一个重要赛道小游戏的巨大野心。

百度为什么加码小游戏

百度对小游戏赛道的入局在2018年底已经开始，目前，百度已经在百度App内部推出小游戏平台，并接入了数百个游戏。

百度对小游戏的重视并非没有原因。在用户层面，小游戏将带来更具娱乐性的体验，这一定义符合百度对综合性内容消费和服务平台的定义。在对蝴蝶互动的投资中，百度副总裁沈抖曾经表示“小游戏正成为用户非常喜爱的娱乐消费方式，期待百度用小游戏为用户提供更加丰富的娱乐体验。”

同时，当移动互联网流量红利开始消失，平台竞争的重点从对用户的争夺逐渐转向对用户使用时长的争夺，小游戏能够进一步帮助百度App抢占用户使用时长，并有机会以此为基础沉淀出具有一定社交关系和高粘性的用户群体。

此外，对于现阶段以广告为主要营收来源的百度而言，小游戏的价值还在于其在变现上提供了更多的想象力。这其中包括了游戏自身的强变现能力，以及小游戏提供的新的广告场景。

对蝴蝶互动的投资则标志着百度在小游戏赛道到了一个新节点。

作为具有领先研发经验和多个爆款产品的小游戏研发商，蝴蝶互动自主研发的《我画你猜》在微信小游戏最高排名到达第四，《厘米飞车》的体验日活过亿。此外，蝴蝶互动还提出“小游戏，大制作”概念，在小游戏平台推出了《御天传奇OL》、《金庸侠客行》等重度H5游戏。其中，《金庸侠客行》的流水达到千万。

对优质CP的直接投资意味着百度将会以更深入的方式介入小游戏赛道，并与优质开发者形成更稳固的联盟。换句话说，在信息流、短视频之后，小游戏将成为百度在移动市场势在必得，并发起全力进攻的下一个赛道。

百度怎么做小游戏

更关键的可能在于怎么做，对于百度而言，这既涉及如何在和其他小游戏平台的竞争中保持对用户的更高吸引力，也包括如何用更合理的流量分配，信息反馈与优质CP形成更良性的互动。

此前，多家小游戏平台的兴起带来了明显的分流效应，在短暂的新鲜感消失后，行业的整体流量和单个产品的爆款成功率都不断降低。同时，“用完即走”理念下，小游戏呈现出了极高的替换率，QuestMobile《中国移动互联网2018年度大报告》显示，《跳一跳》、《海盗来了》等头部小游戏的MAU不足半年前一半，用户流失率超过50%。

百度在流量运营和AI技术上的成熟经验可能会成为杀手锏。

截止2018年12月，百度App日活达到1.61亿，而百度旗下20多款产品的去重流量总和已经达到了9.9亿。基于百度系产品拥有的巨大流量池，和百度在内容分发和流量运营上的成熟经验，开放的百度小游戏平台将有望为开发者提供更有利的流量支持。这其中甚至可能还将包括百度在传统搜索业务、线下广告营销等多个流量入口的同步运营，这将为开发者带来更多的长尾流量。

而在本次投资蝴蝶互动后，沈抖特别强调“将用百度领先的AI能力赋能小游戏”，蝴蝶互动CEO凌海则期待在AI的赋能下游戏领域也将有望实现“千人千面”的个性化体验。

伴随5G等信息通讯基础、智能硬件设备、新型存储技术的升级，基于百度在业内拥有领先地位的AI技术，实现对玩家数据的不间断收集，智能化统计，细致化分析和个性化反馈。以AI主导的小游戏生态将可能会颠覆原有的游戏生产方式，真正实现凌海口中的“千人千面”。

更坚定的百度

伴随着百度业务逻辑的重新梳理和业务目标的明确，百度投资风格的逐渐确立并得到持续贯彻。与此同时，投资的自主驱动性变强，防守型投资数量减少。

在具体投资方向和策略上，百度的投资风格显现出了极强的战略协同性。在确立了“夯实移动基础、决战AI时代”的总体战略后，百度的投资以移动基础和AI生态两大业务核心为主要方向。

在具体投资上，围绕移动基础的两大方向内容生态与搜索，百度投资梨视频，增持百度视频和纵横文学，重启内容生态构建，领投新潮传媒布局线下广告，推动互联网流量下沉。在AI领域，包括Velodyne等项目，百度以投资方式继续拓展AI技术边界，并通过对小鱼在家等项目的投资探索新的应用场景。

本次对蝴蝶互动的投资同样保持着百度一贯对战略协同的强调。

在百度2018年Q4及全年财报发布后的电话会议上，百度CFO余正钧表示，2019年，百度的投资将根据正在追求的新市场，而找出加速收入增长的方式。

作为互联网行业三大变现方式之一的游戏正是目前以广告为主要营收来源的百度在寻找的新市场之一。伽马数据显示，2018年中国移动游戏市场实习收入达到1339.6亿元。与此同时，对于多家互联网头部公司而言，游戏都是拉动其收入增长的重要动力，腾讯2018年Q3财报显示，网络游戏占总收入比例达到32%。网易2018年Q4及全年财报中游戏收入占比甚至高达55%。而二次元头部公司B站上市时递交的招股书中显示，B站有71%的收入来自游戏。

而在电话会议中，百度董事长兼CEO李彦宏透露，小游戏在上线的第一个月就为百度带来了正利润。

当移动游戏市场受各方面因素影响增速开始出现下滑，小游戏成为新的争夺点。阿拉丁的统计数据显示，2018年国内小游戏市场规模达到60亿，极大的商业潜力使得不只是百度，众多互联网公司都在加码小游戏。除了最早开放小游戏生态的微信，这其中还包括网易、阿里以及百度的直接竞争对手今日头条和抖音。

在这样的战略背景下，对蝴蝶互动的投资将帮助百度进一步获得优质游戏内容，并强化对小游戏平台的运营能力，在与各平台的正面竞争中抢得先机。

作为百度在2019年的第一桩投资案，百度对蝴蝶互动的战略投资透露出了诸多信息，这包括百度在新赛道小游戏中展现出的决断力和行动力，也包括在可期待的未来，AI将为整个小游戏生态带来的升级和改造。