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从《疯狂的外星人》看国内的山寨景点现象

目前国内山寨国外景点的地方至少有20多处。很多知名景点,比如埃及的狮身人面像、法国的埃菲尔铁塔、意大利的威尼斯水城更是被多个地区山寨,分布在全国各处。

文 | 文化产业评论 安福双

编辑 | 蝈蝈

随着《疯狂外星人》的热映,山寨景点再一次成为大众热议的对象。据文化产业评论(whcypl)统计,目前国内山寨国外景点的地方至少有20多处。不同的山寨景点有不同的原因,核心都是商业利益驱动。在山寨景点如火如荼发展的背后,也存在版权纠纷、质量低劣、欺骗消费者等诸多问题。

其实,山寨景点可以说是一个国家旅游发展过程的一个阶段。随着中国文化旅游逐渐获得国际竞争力,设计师和消费者都会鄙视山寨,更愿意打造独具中国文化特色的原创景点,而不是刻意模仿照搬国外。

《疯狂的外星人》有一段搞笑的情节:外星人拍下了周边的建筑,作为求救信息发出去。美国特工根据照片中的埃菲尔铁塔、金字塔、基督像分别去了法国、埃及、巴西,却发现不对。最后,美国特工在中国的一个山寨景点里终于找到外星人。这个山寨景点里面有世界各国知名旅游景点、地标,非常相似,简直以假乱真,难怪美国特工找错地方。

国内的山寨景点非常多,国外高知名度的景点和建筑,从金字塔到自由女神像、威尼斯,都被山寨到国内来了。

山寨景点大全:不出国门游遍世界

据文化产业评论(whcypl)统计,目前国内山寨国外景点的地方至少有20多处。很多知名景点,比如埃及的狮身人面像、法国的埃菲尔铁塔、意大利的威尼斯水城更是被多个地区山寨,分布在全国各处。

这里面,有的是复制单个景点建筑,有的是复制多个景点建筑,还有的复制整个景区。

深圳世界之窗、北京世界公园、华西村都是将世界各国的知名景点集中到一个公园里,只不过尺寸变小,成为缩微版。

以缩微景观的鼻祖世界之窗为例。世界之窗整个公园分为世界广场、亚洲区、美洲区、非洲区、大洋洲区、欧洲区、雕塑园和国际街8个主题区,分别展示了法国埃菲尔铁塔、巴黎凯旋门、意大利比萨斜塔、印度泰姬陵、埃及金字塔等100多个世界著名的景观和建筑。

这些景点分别以1:1、1:5、1:15等不同比例仿建,外观看起来和原版别无二致,可以让人们不出国门就环游世界。

浙江天都城就更牛了,把整个巴黎都复制到中国了,从埃菲尔铁塔到香榭丽舍大街的喷泉、战神广场、香波尔城堡、凡尔赛宫以及周边的建筑物,一个不漏。山寨的埃菲尔铁塔,是完全模仿埃菲尔铁塔按照1:3的比例复刻而来;香榭丽舍大街从外形和高度来看,也和法国的原版高度相似,以假乱真。

买了这个小区的房子,就好像生活在法国巴黎一样。

复制整个景区的还有广东惠州的五矿·哈施塔特小镇、石家庄的海悦天地威尼斯风情水街、大连的东方威尼斯水城等。

其他山寨景点就是狮身人面像、伦敦塔桥等单个景点建筑的模仿。

这些山寨景点数量不少,全国都有,到底是什么原因要复制国外旅游景观呢?

详细分析后,我们可以发现:不同的山寨景点有不同的原因,核心都是商业利益驱动。

山寨景点背后的商机

俗话说,无利不起早。山寨景点在全国开花,无非是很多人嗅到了无限商机。

  • 影视拍摄基地:吸引投资和游客

如果一部电影里有国外相关的剧情,免不了要去国外取景。但是,这样花费比较高,国外取景不需很多的影视作品,可以考虑在国内的一些影视基地拍摄。兰州长城西部影视城里面的帕特农神庙、古罗马斗兽场,滁州影视城里面的狮身人面像、埃及神庙,这些复制景点就可以满足影视剧拍摄的需要,同时可以作为旅游景点。

以中山影视城为例,里面有日本、英国和美国等模仿国外街道的景区。日本街是国内最完整的日本场景拍摄区,有樱花、竹帘、日式木屋等场景,日式风情浓郁。《孙中山》等影视里面孙中山流亡日本的剧情就是在这里取景拍摄的。

根据《中山日报》,2019年春节黄金周期间,中山影视城共接待游客2.2万人次,门票收入140多万,另外还有餐饮住宿等其他收入。

  • 房地产:提升销售

为了促进地产销售,房地产开发商可谓无所不用其极,各种奇奇怪怪的方法都会尝试。山寨景点具有眼球效应,可以带来免费的媒体报道,是一种行之有效的促销手段。

山东烟台的埃菲尔铁塔位于南尧新都汇的入口处。南尧新都汇集百货、超市、餐饮、休闲娱乐、住宅于一体,是一个一站式的大型商业综合体。山寨的埃菲尔铁塔配备灯光秀,成为当地的地标景观,吸引了很多市民前去休闲娱乐,进而带动了南尧新都汇的人气。开业当天,南尧新都汇的客流量就超过了7万人次,在其所属的南城区创造了人气记录。

石家庄的威尼斯水街也是如此。威尼斯水街两旁是特色餐饮、文化娱乐、品牌购物等消费场所,打造成了具有意大利风情的城市大型商业综合体。异国风情的海悦天地吸引了庞大消费者,从而带来了商业上的成功。海悦天地周一到周五,日均客流量约3万人次,周末和节假日高峰期的客流量可达10万人次,相当火爆。

南尧新都汇、海悦天地、天津佛罗伦萨小镇属于商业地产,嘉兴的东方巴黎城则是住宅地产。东方巴黎城引入威尼斯水城概念、将湖景融入整个住宅小区、门口建起凯旋门,为的就是打造出高档范儿,促进房产销售。

  • 旅游:销售门票

大部分的山寨景点基本都是纯粹的旅游景点,目的是通过新奇的异域风情来吸引游客,赚取门票和住宿餐饮等相关收入。

奥地利的湖畔小镇“哈尔施塔特镇”被誉为“世界上最美的小镇”,有着“世界上最美丽的湖泊”,1997年被联合国教科文组织列入“世界文化遗产”。广东惠州花费60亿元,重金复制了这个奥地利小镇,打造成了一个知名的休闲旅游度假风情小镇。小镇里有文化广场、音乐广场、啤酒广场、商业步行街、沿湖步道、特色酒店、会所及教堂、主题体验馆等一系列风情设施。惠州哈施塔特小镇的旅游运营很不错,景区日均接待游客人数在2000人以上,重要节假日时可破万。2015年,哈施塔特小镇成为国家4A级景区。

深圳的世界之窗运营更为成功。世界之窗1994年开园,2001年被国家旅游局授予首批国家4A级旅游景区。世界之窗曾创造了中国主题公园单日入园最高纪录:7.6万人次,平均每年接待游客近300万人次,累计接待游客5500万人次,每年利润超过1亿,累计利税达30多亿。

对于大部分中国人来说,目前去国外旅游仍然是件奢侈的事。世界之窗、世界公园等景区把国外众多知名景点复制到国内,让国内民众可以足不出户,花费很少的钱就可以体验国外风景。世界之窗的火爆说明这种景区模式获得了成功,很好的满足了人们的旅游需求。

总的来看,山寨景点遍布神州大地背后的最大驱动力还是经济利益:通过国人对国外的好奇心理来吸引人流量,然后要么吸引游客买门票,要么吸引住户买住宅,或者促进购物消费。

不过,在山寨景点如火如荼发展的背后,也有很多隐忧。

景点也有著作权,随意复制涉侵权

国内好几家山寨景点已经被起诉,被认为构成侵权。河北省石家庄市的狮身人面像被埃及文物部门投诉,称施工方未获得埃及方面的许可而建造复制品。埃及文物部门认为:山寨版狮身人面像在细节方面与原版差距较大,会影响到游客对埃及古文物真实原貌的了解,也会直接影响到埃及旅游业的收入。埃及文物部门要求中方建设单位进行赔偿,或者自行拆除。

现代建筑都是有著作权保护的,未经授权情况下不能随意复制原有设计,《保护文学和艺术作品伯尔尼公约》第二条也明确规定了建筑属于艺术作品不能随意复制。古代的建筑属于文化遗产,受到世界公约《联合国教科文组织对世界文化和自然遗产保护公约》和《保护非物质文化遗产公约》的保护。公约要求,各缔约国不得故意采取任何可能直接或间接损害本公约其他缔约国领土内的文化和自然遗产。但是,古代建筑有两个问题:著作权人不清晰、超过著作保护时间,模仿复制是否侵权并无定论。

中国已经加入了上述三个世界条约,并且在国内的《著作权法》第三条中也明确建筑作品和美术一样具有著作权。

包含了多个建筑、自然景观的综合旅游景点也同样和建筑作品一样享有著作权。因为景区需要设计、维护、美化等不断的人工劳动投入,也是一件大型的作品。

我国著作权法第二章第十条规定:著作权包括修改权(修改或者授权他人修改作品的权利)、保护作品完整权(保护作品不受歪曲、篡改的权利)、复制权(以印刷、复印、拓印、录音、录像、翻录、翻拍等方式将作品制作一份或者多份的权利)。因此,没有原版建筑和景区的许可,擅自进行高仿复制或山寨是违法的。

国内的山寨景点基本都没有得到许可授权,存在明显的侵权行为。

低劣设计与消费欺骗

不仅侵权,很多山寨景点并不是完全复制原景点,只是外形看起来相似,设计和制作都有瑕疵,显得比较低劣。

虽然山寨景点外观看起来和原版一样,但是整体的风格、细节的设计并没有到位,更没有原版的历史、文化底蕴。如同塑料假花一样,离远看仿佛真花一样,走进才发现原来是假的,只给人廉价低端的感觉,完全缺乏了真花的生命力、活力和韵味。

浙江的天都城,虽然复制了埃菲尔铁塔、凯旋门等很多法国风格建筑,但是大部分街道和餐馆、商铺依然是中国风,就给人不伦不类的感觉。

上海托马斯小镇里面的教堂,窗户比列不对,石料使用错误,和英国的教堂相差甚远。

更为恶劣的是,西安的世界八大奇迹馆不仅山寨了狮身人面像、希腊三美神、兵马俑等景点,还和黑导游黑车合作,欺骗游客,让游客误以为这是真正的兵马俑博物馆。骗到门票和购物的钱之后,世界八大奇迹馆给予黑导游40%到70%的返点。事件曝光后,西安市旅游资源开发管理评价委员将世界八大奇迹馆的3A级景区予以摘牌,西安警方对黑车、野导游分别进行行政拘留、行政处理、批评教育等对应处罚。

结语

总的来看,虽然山寨景点满足了一部分国人的旅游需求,但是山寨毕竟是毫无创意的抄袭,存在侵权的问题。即使得到了授权,复制一个同样的景点也毫无新意,凸显出创造力的匮乏,难免被嘲笑。

山寨景点可以说是一个国家旅游发展过程的一个阶段。

美国建国初期,也是各种抄。在100多年前,美国各地充斥着欧洲各国的复制建筑和景观。佛罗里达州在1971年开发的奥兰多迪士尼乐园,其中有一个展示世界各国风貌的主题园区,也是复制了多国景点:墨西哥神殿、意大利宫殿、日本神社、巴黎埃菲尔铁塔,还有中国的天坛。赌城拉斯维加斯也有很多,比如有方尖碑、狮身人面像、金字塔外形的卢克索酒店,完全复制了威尼斯 16 世纪街道风貌的威尼斯人酒店,原比例一半大小的埃菲尔铁塔,意大利海神喷泉的米高梅大酒店……

随着美国的发展,人们更加自信,更加注重原创,山寨景点就越来越少了。

因此,我们可以推断:随着中国文化旅游逐渐获得国际竞争力,设计师和消费者都会鄙视山寨,更愿意打造独具中国文化特色的原创景点,而不是刻意模仿照搬国外。

山寨景点,会不会像一阵风一样,很快就过去呢?

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