记者 | 杨秋月

过去一年是欧莱雅中国业绩表现尤为突出的一年。

2月25日，在上海举办的“2018-2019欧莱雅中国发展战略年度沟通会”上，欧莱雅中国CEO斯铂涵（Stéphane Rinderknech）宣布，欧莱雅中国获得14年来最高增速，销售增长达到了33%。

此前，欧莱雅集团2018年财报显示，集团2018全年可比销售额增长7.1%至269.4亿欧元，获得得自2007年以来的最高年度销售增幅。其中中国市场对高端品牌需求持续强劲。

斯铂涵在上述沟通会现场表示，2018年，巴黎欧莱雅、兰蔻、美宝莲纽约、圣罗兰美妆、阿玛尼美妆、科颜氏6大品牌进入销售额10亿俱乐部。与此同时，中国已经成为兰蔻、赫莲娜、欧莱雅男士三个品牌的集团全球第一大市场。

欧莱雅中国在沟通会上总结了十个中国美妆市场的新趋势，即：颜即正义、一人千妆、中国范儿、男妆风行、功效为王、2.5次元体验、全民网红、小镇剁手狂、跨界弄潮儿、三观比五官正等。

其中，中国男性越来越注重自己的外在容貌，并将护肤和美妆作为日常生活中重要的一部分，中国男性理容市场开始呈现精细化、专业化和高端化的趋势。欧莱雅中国提供的数据显示，2018年，男性在天猫购买男士专用产品销售额相比2017年增加了56%。

“小镇青年”是另一个正在崛起的消费人群。斯铂涵透露，YSL圣罗兰美妆有48%的销售来自没有实体柜台的城市或地区。欧莱雅中国想借助数字化的力量加速与消费者的互动，缩小消费者在“美妆”消费追求上的距离。