文|艾瑞咨询

2018年中国网络文学用户规模超过4亿，超过中国网民总量的50%，稳步增长。2018年被开发改编的IP题材更多元化，使中国影视作品内容更具有丰富性，如：现代探险类的《沙海》、自然冒险类的《天坑鹰猎》、东方奇幻的《香蜜沉沉烬如霜》、都市刑警的《橙红年代》、历史言情类的《如懿传》等等。

2018年黑马剧《延禧攻略》意外夺魁，多部重量级IP意外爆冷，这一现象令人深思，“IP+流量小生”是否还被观众买单？同时我国对于IP产业的监管越来越成熟和规范，IP产业不知不觉迎来了又一个新的开始——无论是哪个市场，开年的第一个月走势往往预示着今年的风向。

新年开局有哪些新气象，哪几部新生代IP将走出一路高歌的走势，哪些作家在新年又开了新坑吸引一大波读者付费，哪些类型的IP在今年将受到热捧，在艾瑞IP价值监测产品IPTracker的监测数据中将得到答案。在2019年，IP产业又将何去何从？

生产者：头部竞争激烈，马太效应显著

中国拥有超过700万为网络文学作家，较于受众，作家群体是相对饱和的，因此竞争极为激烈。而优秀的网文作家就如同金字塔的塔尖，体积有限，闪耀着灼人的光芒。一旦成为塔尖的一部分，闪耀的光辉让4亿网文用户竞相追逐，塔下的作家们与塔尖作家们之间的差距也越来越大。

然而在塔尖，竞争则是兵不见血刃，更加不能有丝毫的懈怠。江郎才尽，拿不出下一部作品，逐渐就成为“传说”，掩埋在滚滚烟尘之中。勤于笔耕，保持日更和与读者之间的互动，是众位网文界大神“坚守王座”的不二法诀。

大作家开新坑，往往获得从上而下的支持，网站给出公告通知到会员、用户，增加新作的触达以及有效付费转化；作者粉丝群之间互通有无，为自己“墙头”增加点击量。在本次榜单中获得第一的是唐家三少的新作《斗罗大陆IV终极斗罗》，上线66天，平均每日更新2章，获得网站的4000万+点击量。同样地，管平潮的《仙风剑雨录》、滚开的《召唤梦魇》、新丰的《我不想逆天啊》都分别在排在开年黑马IP总价值指数Top20中。春溪笛晓的最新言情小说《闲唐》上线48天获得女频大作家的新作IP总价值指数第一位。榜单中另一位言情大家叶非夜的新作《好想住你隔壁》，仅上线38天便紧随其后。开年黑马IP总价值指数Top20中的大作家新作列表从题材上看，玄幻依旧是占据上风。

新开局新气象，大作家新“坑”跨年延续阅读热度

本次的榜单筛选标准为上架时间从2018年12月1日至发稿日，文章字数超过10,000字的IP，按照总价值指数进行倒序排行。上架30天内的IP数量占比4%，31-40天内的IP数量占比为15%，总的来说，IP上架天数在60天以内的IP数量占比为46%，占榜单TOP100的近五成，更多数的IP选择在2018年12月期间进行上架，这样跨年的上线操作，可以保证用户在2019年的开年可以看到“养肥”的“新坑”。

在男女频的IP数量分布上，男频占据主要席位，直观反应出男频IP在开年榜单中的巨大优势。具体分析，本榜单中男频IP的上线天数61-80天的占比为55.7%，上线41天以上的IP数量占比达84.1%；而女频IP上线41天以上的数量占比为58.3%。相较之下，本次榜单中男频IP的上线时间更长，也符合男频IP的文章更新章节数量量级通常大于女频IP的基本规律。

在本次榜单中，女频IP的数量虽然不占优势，但是通过计算发现，女频IP的平均IP付费金额远大于男频，是其118倍。盘点艾瑞价值监测产品IPTracker中的各家网络文学平台的新年运营策略后发现，年度盘点和榜单都在1月份相继推出，如晋江文学以鼓励作者为主，评估维度包括投票数量、作者累计收益、千字收益等，推出2018年度不同的子榜单和作品盘点，重点的IP类型仍与晋江一贯的现代、古代、纯爱、衍生为主打；书旗小说按照作品和作家设立不同榜单排行，完结和连载的IP都按照男频/女频有不同的题材偏好；起点中文网发布的年度榜单中，主要以作家为推荐元素，题材首推悬疑灵异×都市，其次为科幻×军事、玄幻×悬疑灵异、仙侠×历史、游戏×二次元、武侠×奇幻等。艾瑞价值监测产品IPTracker同时也可以显示IP的风格、人设和类型的关键词词云，在本次榜单中，励志、轻松、坚毅、无敌、穿越、重生等名词具有中性含义，不过分偏向男频或者女频。

从上述的榜单男频/女频IP数量分布以及各家网站的榜单设计偏好来看，虽然存在运营策略的不同导致的榜单设计差异，但总体上来说，2019年更可能以男频为重点扶持和孵化对象，增加以往IP交易市场中的小众类别数量，促进IP的多样化发展；女频内容逐渐进行转型，从“傻白甜”女主变为更坚强的女性形象。

受益于《流浪地球》大爆，科幻元素嫁接多种类型IP

在网络文学IP中所包含的元素从来不仅限于单一设定，从故事、人物、世界观架构等多方面可以将多种元素进行嫁接，甚至于多种差异较大的元素，如科幻与言情的融合、历史与机甲的跨界等。在以往的网络文学市场，不管是读者市场，还是交易市场中，科幻从来不是一个能叫得出价的大类别。科幻大作《流浪地球》一跃成为春节黑马，较为冷僻的科幻题材被引入人前，成为短期内的热门话题。对于IP开发而言，科幻题材作品非常高冷：科幻作品具有极高的技术壁垒；就大众而言科幻是一个新兴而冷僻的题材；IP开发过程中，对世界观的描绘和后期制作将花费更长的时间和成本。因此就中国科幻的环境而言，受众范围小且观众容错度低，同时科幻作品不是一个短期内能大批量开发和制作的IP开发项目，目前并不适合追随热度匆忙赶工开发。《流浪地球》作为中国科幻影视作品的引路人和基石，打下群众基础，慢慢磨剑，相信中国科幻影视剧在几年后能真正进军太空。

凭借该片的强大市场号召力，未来科幻刮起的势头将会越来越大，而网络文学IP的源头市场已经作出反应：多家平台开出征文大赛，悬赏鼓励作者进行包含科幻元素的原创文章上线。宇宙、星际、人工智能、机甲等都是传统认知中的科幻文章必备元素，但是在多元化的网络文学市场，不仅仅局限于这些元素。如下图所示，根据艾瑞价值监测产品IPTracker中所监测到的CP大类为科幻的IP，拥有不同的内容标签，其中科幻x玄幻的类别数量占比最多，玄幻与科幻的界限较为相近，因此读者在阅读门槛和可读性上接受度较高。科幻x军事的设定通常是主角在军事战斗中运筹帷幄，不管是冷兵器时代还是未来战争中，都可以加入科幻的元素。科幻x影视、游戏的世界观通常架构在游戏或者影视作品中，主角需要不停地切换游戏或者影视作品场景完成任务。科幻x影视通常是软科幻的故事架构，借用科幻的外壳，包括人物设定、故事背景等，核心依旧是主人公的爱恋与情感。

上述几种以科幻为外壳，多种不同类型的组合在网文市场中逐渐引起关注，虽然按照本次的榜单计算排序方法未获得TOP100的席位，但是科幻的风一旦吹起来，相应地带动源头市场的生产能力和活跃度，也不失为丰富市场多样化的途径之一。

2019年网络文学市场趋势： IP改编精细化、科幻+、民族自信高涨

通过上述的数据观察，网络文学市场在2019年将迎来理性的发展期，我们可以持续地看到IP改编精细化运作的剧如跨年电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》《大江大河》、网络剧《古董局中局》《怒晴湘西》《奈何Boss要娶我》等获得市场的收视和口碑双重认可。《知否知否应是绿肥红瘦》在赵丽颖冯绍峰夫妻档的流量带动下难掩其高质量的良剧本色，累计播放量超100亿，豆瓣评分7.5；《鬼吹灯之怒晴湘西》由潘粤明、高伟光、辛芷蕾等一众主演的带领下，在鬼吹灯系列中杀出重围，累计播放约20亿，豆瓣评分高达7.8分。在2019年的待播剧列表中，如《东宫》《黄金瞳》《大主宰》《全职高手》《九州缥缈录》《庆余年》等多部IP改编剧依靠预告片的质量已经收获市场的好感，不管市场最后的口碑和热度如何，我们可以很欣喜地看到，对于大IP的精细化运作已经成为行业的标准。当流量为王的狂热逐渐冷却，IP为王的侥幸逐渐被抹去，疯狂的市场也慢慢冷静，影视剧行业如同被刚放生的鲤鱼惊扰后搅浑的池水，随着时间的沉淀，一切恢复到最初，同时又多了一抹亮色。

中国总票房榜前三名为《战狼2》、《流浪星球》和《红海行动》，同时各自是2017年、2018年和目前2019年的电影票房冠军，可见随着中国国力的提升和强盛，“东亚病夫”的称号早已被剥离，中国人民对于中华民族有着强烈的自信和自豪，未来更多的爱国影视剧将出现在荧幕上，描绘中国人的故事、中华民族的文化内涵。

另外，科幻+的热潮将会愈演愈烈，由于从IP创作到影视化的过程最快需要2年以上，因此赶上2019年科幻+的列车的将是之前已经完成出版或者更新的IP作品。但好在，影视创作从来不是一件可以急着一蹴而就的事情，市场的资本流动放缓，从一定程度上可以孵化出更值得观众期待的科幻IP作品，并将它影视化后呈现出来。

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艾瑞推出艾瑞IP价值监测产品IPTracker，依托于市场监测数据库和专家访谈，应用创新数据分析方法，针对不同类型的IP进行价值监测，IP类型包括网络文学、文学出版物、漫画/动画/漫画IP。目前已完成针对中国用户使用量TOP15的网络文学原创平台，筛选出更新时间在2017年1月1日之后的IP，组建300万+量级的IP库作为研究对象的集合，进行数据挖掘和分析。未来，艾瑞IP价值监测产品IPTracker将设计不同的价值模型和评估维度，针对动漫IP推出价值监测。艾瑞IP价值监测产品IPTracker， 利用大数据挖掘技术，对网络文学平台的IP进行全量抓取，结合艾瑞咨询专家网络的方法，使用艾瑞第三方网民网络行为监测UserTracker的平台用户流量参与指标计算，从价值潜力评估和风险评估两大维度完成IP的价值评估。价值潜力评估维度是IP的影响力评估、平台运营能力评估、未来影视领域改编潜力评估，建立题材价值指数、用户流量粘性指数、付费指数三大指标，为客户分析解读IP价值潜力的影响因素，提供精准洞察。风险评估维度是挖掘并评估优质IP，建立题材风险指数、题材热度指数两大指标，对作者、内容提供商、平台、内容制作等机构均有导向性意义。