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分众传媒去年净赚58亿,继续扩张电梯类媒体资源

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分众传媒去年净赚58亿,继续扩张电梯类媒体资源

2019年第一季度、第二季度的业绩还将持续受到影响。

图片来源:视觉中国

记者 | 陈菲遐

2月26日晚间,传媒研究员的“心头好”分众传媒(002027.SZ)公布了2018年度的业绩快报。数据显示,分众传媒一改往日高速增长,出现了净利润的首次下滑。

分众传媒披露的业绩快报显示,公司2018年营收为145.51亿元,同比增长21.12%;实现净利润58.28亿元,同比下降2.95%。

这一业绩变化并不难令人理解。根据分众传媒给出的解释,利润下滑主要是两部分的原因,成本费用的大幅上升,以及投资收益的减少。

2018年以来,分众传媒大力投放电梯多媒体屏,导致资源点位快速扩张,成本费用大幅上升。公告中也承认自2018年第二季度起,公司大幅扩张电梯类媒体资源,导致媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等同比均有较大幅度增长。这一成本的上升特别体现在了2018年的第四季度。以业绩快报的数据测算,分众传媒在2018年Q4实现净利润10.18亿元,相比2017年同期的20.88亿元下降了51.25%。

净利润下滑的颓势从2018Q3就已经开始从2017年Q2开始,分众传媒连续保持了5个季度扣非净利润超过30%的增长率,但2018年第三季度扣非净利润增长率下滑至6.66%。

另一个净利润下滑的原因则是基数过大。公司在2017年内完成了上海数禾信息科技有限公司部分股权的转让,实现投资收益约6.8亿元。但2018年公司股权处置收益大幅减少,因此利润相对有所下降。

不过2018年作为各大传媒公司业绩大洗澡的一年,分众传媒并未减值此前收购的企业,这也从侧面反映了分众传媒对于公司业绩信心十足。但是这份业绩快报,也正式预示分众传媒不再处于高速发展期。

这家公司发展趋缓有多个原因,既有外部的竞争因素,也有内部的转型因素。

分众传媒对于大屏的投入也是成本增大的一大原因。从2018年二季度起,每季度的营业成本就在水涨船高。其中,2018年Q3的营业成本已经飙升至了13.42亿元,而2017年同期还仅为7.73亿元。

而这一趋势并没有改变。公告中提到,这一因素将持续影响公司2019年第一季度、第二季度的业绩情况。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

分众传媒

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2019年第一季度、第二季度的业绩还将持续受到影响。

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2月26日晚间,传媒研究员的“心头好”分众传媒(002027.SZ)公布了2018年度的业绩快报。数据显示,分众传媒一改往日高速增长,出现了净利润的首次下滑。

分众传媒披露的业绩快报显示,公司2018年营收为145.51亿元,同比增长21.12%;实现净利润58.28亿元,同比下降2.95%。

这一业绩变化并不难令人理解。根据分众传媒给出的解释,利润下滑主要是两部分的原因,成本费用的大幅上升,以及投资收益的减少。

2018年以来,分众传媒大力投放电梯多媒体屏,导致资源点位快速扩张,成本费用大幅上升。公告中也承认自2018年第二季度起,公司大幅扩张电梯类媒体资源,导致媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等同比均有较大幅度增长。这一成本的上升特别体现在了2018年的第四季度。以业绩快报的数据测算,分众传媒在2018年Q4实现净利润10.18亿元,相比2017年同期的20.88亿元下降了51.25%。

净利润下滑的颓势从2018Q3就已经开始从2017年Q2开始,分众传媒连续保持了5个季度扣非净利润超过30%的增长率,但2018年第三季度扣非净利润增长率下滑至6.66%。

另一个净利润下滑的原因则是基数过大。公司在2017年内完成了上海数禾信息科技有限公司部分股权的转让,实现投资收益约6.8亿元。但2018年公司股权处置收益大幅减少,因此利润相对有所下降。

不过2018年作为各大传媒公司业绩大洗澡的一年,分众传媒并未减值此前收购的企业,这也从侧面反映了分众传媒对于公司业绩信心十足。但是这份业绩快报,也正式预示分众传媒不再处于高速发展期。

这家公司发展趋缓有多个原因,既有外部的竞争因素,也有内部的转型因素。

分众传媒对于大屏的投入也是成本增大的一大原因。从2018年二季度起,每季度的营业成本就在水涨船高。其中,2018年Q3的营业成本已经飙升至了13.42亿元,而2017年同期还仅为7.73亿元。

而这一趋势并没有改变。公告中提到,这一因素将持续影响公司2019年第一季度、第二季度的业绩情况。

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