巨石搭成的古老寺庙、湛蓝的天空和土色的大地、数不清的原始部落的神圣图腾、奔跑的羚羊和雄狮，这些很难说是东非高原埃塞俄比亚留给人们的印象。更多时候，这些特质是整个非洲赋予的，而非来源于某一个特定的国家。

 

塞俄比亚已经意识到了这个问题，它目前正在认真研究如何强化自己国家的旅游品牌，来告诉人们：神秘非洲里，每个国家也是不尽相同的。

 

可能是因为南非在旅游品牌的建立上已经获得了巨大成功，埃塞俄比亚旅游可持续发展项目（ESTDP）今年耗资20万美元招募了一家南非公司来帮助自己研究和策划一个详尽的营销和品牌战略。

 

这家南非公司名叫The Journey 旅游咨询和管理公司，它以往专门为国家提供个性化的旅游咨询服务，客户包括联合国开发计划署、世界银行等在内的大型国际机构，国际旅游部门，当地市政府、私人运营商等。埃塞俄比亚希望通过它的帮助，制定一个5年的营销战略计划，其中包含一个国家整体的计划和5个区域性的计划。

目前，世界银行已经确立为该项目提供资金援助，但它依然期待更多的机构能够加入其中。

“发展营销战略和品牌计划需要广泛的实地考察、访问数百名埃塞俄比亚当地的利益相关者、和旅游部门领导人，这项研究会涉及到跨国的旅游贸易和消费者。”The Journey的网站上如此描述到埃塞俄比亚的这个项目。

战略制定的前期研究将持续7个月，直至今年八月结束。而国家和区域旅游营销策略的具体执行将在未来5年逐步开展,该品牌的建立旨在改善国家凝聚力和塑造独特的旅游体验。埃塞俄比亚旅游局希望能够到2025年，让国家成长为非洲排名前五的旅游胜地。同时，创建国家性的旅游品牌也是埃塞俄比亚国家扶贫计划中最有力的战略之一。

此前，埃塞俄比亚旅游局的首席执行官Solomon Tadesse向新华社透露，截至2025年，大概将有500万名游客来到埃塞俄比亚旅游，这将带来7亿美元的巨大经济收益。

“我们现在的首要目标时确定埃塞俄比亚拥有了世界一流的服务配套，因此我们将为此不断努力，包括改善酒店、交通和培训专业的导游。”Solomon说。

项目初步制定了一条古代历史、自然风光和文化奇观的线路，位置定于尼罗河的发源塔纳湖、故宫所在地贡德尔、塞米恩山和贝尔山群、古老的地过程是阿克苏姆、悬崖教堂、拉里贝拉的土石教堂、裂谷湖泊、达纳吉尔凹地、沙漠和拥有独特土著文化的奥莫谷。