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演而优则商,明星入局资本能带来什么?

使用明星来提升企业影响,曾经成为资本市场的惯用方式,随着多方政策推动资本市场正本清源,明星入局后的资本市场也将由狂热态势重归冷静。

赵薇输了!

近日,“赵薇要求驳回投资者诉讼请求”的话题一度登上微博热搜榜单。早期进入商界,与丈夫黄有龙一同创办三十余家公司的赵薇,在近期却面临着公司被股民状告上法庭的情况。

早在1月17日,杭州市中级人民法院就首例投资者诉祥源文化公司、赵薇证券虚假陈诉一案,作出一审判决,判决赵薇败诉,应承担连带赔偿责任。紧接着在2月21日,杭州市中级人民法院又开庭审理了祥源文化、西藏龙薇文化传媒有限公司、赵薇涉及虚假陈述责任纠纷案件。而这个案件相比一月的案件涉及索赔的投资人更多,共有140人,其中涉案金额最高者超过一千万元。

明星创办影视公司以及入股公司,仿佛已经成为了现在资本市场的一种常态,明星自身的光环在为公司背书的同时,也会为公司吸引更多潜在的投资者,但这门看似双赢的生意背后却仍然隐忧众多。

演而优则商

明星纷纷入局资本

明星在台前发展自己的演艺事业,收割高流量的同时,在幕后向商界发展,逐渐成为了明星拓展自己事业版图的一种选择。

明星入股公司的趋势最早可以追溯到2009年,2009年10月30日,拥有李冰冰、黄晓明、张涵予等多位明星股东的华谊兄弟成功上市,成为国内影视第一股。自2009年开始,影视公司开始扎堆上市,明星也开始作为股东进入越来越多的公司中,明星入局资本领域的态势开始变得越发明显,这种“明星股东”的现象也一度被经济学家评价为极具中国特色的经济现象。

纵观现在的知名影视公司,其中大多会存在着一定数量的明星担任公司股东的现象,而且“每逢影视公司上市,必有明星股东”,也仿佛成为了影视行业的定律。

博纳影业在2017年发布的招股书显示,多位明星都选择入股博纳影业,张涵予、黄晓明、章子怡、陈宝国、黄建新、韩寒、毛俊杰这几位影视明星成为博纳影业的自然人股东。这些明星都在早期与博纳影业有过或多或少的合作,韩寒导演的《后会无期》《乘风破浪》两部影片的出品方之一便是博纳影业,张涵予主演的《智取威虎山》和《湄公河行动》的出品方之一同样为博纳影业,毛俊杰出演的影视剧《龙门飞甲》同样由博纳影业参与出品。

曾经多次冲击IPO的新丽传媒同样也是一家明星股东聚集的上市公司,从新丽传媒早期发布的公司股权资料中可以看到,张嘉译、胡军、海清、宋佳、李光洁等演员,以及陈凯歌、于正、孔笙、赵冬苓等导演、制片人或者编剧,均成为该公司的明星股东。

那么明星纷纷入局商场,将资金投入影视公司,其背后的原因究竟是什么?

北京大学文化产业研究院院长陈少峰曾经针对明星股东增多的现象做出解释:“对一些明星来说,相比餐饮、服装、地产等其他领域,影视是他们比较了解的行业,投资影视公司在一定程度上能降低风险。此外,投资影视公司在为明星带来经济效益的同时,也能够为自身演艺发展积累业内资源。”

从明星角度来看,在积累自身相关人脉以及剧本资源的同时,也能够在后期参与利润分成,获得经济收益,所以明星纷纷购入影视公司的股权的现象得以出现的原因便可想而知。

另一方面,从影视公司的角度来考虑,明星自带的流量和知名度可以使其为公司带来一系列经济业务,同时,明星具有的庞大的粉丝群体和公众人物的身份,也可以使其为公司的品牌背书贡献力量,帮助影视公司实现知名度的大幅提升。

明星资本市场雷区众多

“资本追星”仍是双刃剑

从“娱乐追星”到“资本追星”,资本市场中明星IP的力量仍然十分明显。明星入局影视资本市场,在为影视公司带去更丰富的业务,为明星自身带来经济效益之外,其中存在的种种隐忧也开始变得不容忽视。

许多公司认为,明星入股公司能够提升明星对公司的忠诚度,但是从现实情况来看,这个问题的回答却是“不一定”。

华谊兄弟在2009年上市后,2010年便曾经发生过明星的解约风波,当年持有华谊兄弟180万股的黄晓明选择离开华谊兄弟,创立自己的公司,持有36万股的李冰冰也选择离开老东家,成立自己的工作室。华谊兄弟的部分明星股东在合约到期后没有选择续约,而是离开公司自立门户,从中可以看出,股份并不是帮助公司留住人才的必定因素。

明星离开公司可以再次开创自己的新事业,开拓事业版图,创造更多的经济效益,但是对于影视公司而言,明星带来的股权变动在经济方面产生的影响则十分消极。

另外,从普通股民和投资者的角度来看,明星股东的存在使得大众愿意信任他们所在的公司,同时其中存在的风险也很容易便被忽视。

去年8月,证监会发布的处罚通知书让大众的视线聚焦到了黄晓明的身上,“明星黄晓明卷入18亿股票操纵案事件”一度被推上大众讨论的风口浪尖。处罚通知书中虽然没有明确指出黄晓明的名字,但通知书一经发布,其中提到的黄某明及其母张某霞便立刻被外界锁定为明星黄晓明及其母亲张素霞。虽然黄晓明并没有存在违法行为,黄晓明也通过微博发文澄清,但是其将账户委托给他人运作,在代理其账户的高勇出现涉嫌操纵股票行为后却称“不知道对方是做什么的”的不负责任行为却戳中了许多股民的痛点。

明星没有专业的经济知识背景,在主攻演艺事业同时还需要兼顾经济业务,时间精力不足的明星便往往会选择将自己的股份交由专门的经纪人进行管理,但其中存在的种种风险却需要由多方共同来承担。

结语

随着去年“阴阳合同”的曝光,税务问题成为搅动明星资本市场的关键因素之一,也让大众的目光再次聚焦到明星入局的资本市场中。而这场税务动荡也使得股民看待明星股东和明星影视公司的目光变得更加冷静,期间相关政策的出台和对于明星行业管理的严格化,同样让明星资本市场开始降温,资本市场对于明星影视公司和明星股东的判断也变得更加理性。

同时也对普通股民和投资者起到了提醒作用,判断是否进行投资需要综合考虑公司的管理能力以及人才资源,而不能单纯相信明星背书,或是盲目跟随明星的投资步伐,毕竟明星股民的存在现在已经再难以为公司进行完美背书,其中的“雷区”依然存在。

资料来源:人民日报、北京商报

来源:清娱

原标题:演而优则商,明星入局资本能带来什么?

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