编辑 | 咖门 若云

这两天，星巴克的猫爪杯火了。在饮品界，在瓶子、杯子上做营销，一直是百玩不厌的宣传方式。

2013-2018年，可口可乐从“昵称瓶”到“摩登都市瓶”；农夫山泉与网易云合作“乐瓶”，与故宫合作“故宫瓶”；茶饮品牌不仅在杯身上写字、作画，去年还集体把杯子变瓶子……

关于瓶身设计总有聊不完的话题，因为它带来的效果事半功倍。比如，旺仔牛奶又出来一款新包装。

前两天，有网友发出一张56个民族瓶身设计的旺仔牛奶，在网络上引起热议。

很有文化感的设计包装了，图片来源：新浪微博

“太可爱了，哪里可以买到。”“快推出，我要把56款都集齐。”不同民族的网友纷纷开启放大镜模式，寻找自己民族是哪一款，不少明星也加入了这场互动。

通过民族主题和产品的链接，引发大家的共鸣。在没有大规模营销的情况下，与民族文化互为媒介进行传播，用极少的投入达到了传播的热度，起到了四两拨千斤的效果。

图片来源：新浪微博

然而，据了解，这组包装是给其董事长过生日，内部员工手绘的，暂不对外销售。但从包装上下手，打造品牌特色，是很多饮品品牌都会干的。

比如，以乐乐茶为代表，很多品牌采用插画搭配实物的拍摄宣传设计，暖萌人物+民国复古，延伸到杯套、会员卡和周边上，难怪消费者愿意排长队。

楽楽茶包装，图片来源：新浪微博

长沙MAMACHA的杯子风格，是简洁明了。超大的杯型设定在众多茶饮包装上独树一帜，简洁字体+logo杯套，是不错的拍照选择。

图片来源：新浪微博

还有一直以来主打古风的茶颜悦色，走了一条完全不同的路线。从品牌、空间到包装，都展示出品牌的文化定位。每款杯子印花的设计，展示出中国传统文化的美。

图片来源：新浪微博

高颜值的设计，会促进消费者对品牌的分享，无形中带来几何式宣传效果。简洁的符号化，容易让品牌形成特定的视觉化符号，有利于消费者进行记忆。

不论是快消饮品类的包装更新，还是在固定杯型上做努力的茶饮界，都在用充满活力的一次次推新保持与这个Social时代的对话。

各大品牌设计风格下一步会往哪里走，现在只能预测。但品牌在包装上的用心，与新时代消费者的互动，一定会带来回报。

统筹 | 政雨 

视觉 | JIRFEI