作者：吴昱婷

编辑：谢维平

细心的朋友会发现，2019奥斯卡的获奖影片《罗马》和《绿皮书》，背后有一家共同的制作公司——“参与者传媒”（participant media）。实际上，这家神秘的公司，堪称奥斯卡的常客，15年来，它纵揽了81项奥斯卡提名，并将16项大奖收入囊中，在《绿皮书》之前，2016年奥斯卡最佳影片《聚焦》也出自其手。

似乎是为奥斯卡而生的参与者传媒，背后创始人实际上大有来头，他是eBay的第一位员工，后又任eBay总裁，是硅谷互联网界的大佬，名叫杰弗里·斯考尔（Jeffrey Skoll）。2004年，他从硅谷来到洛杉矶，带着从eBay赚取的20亿美金，创办了“参与者制作公司“（Participant Productions），专注投资制作涉及公共利益的电影。

斯考尔很早就意识到“故事的力量可以改变世界”，在eBay充沛资金的支持下，他勇闯好莱坞，决意用电影改变大众行动，实现“社会变革”。程序员出身的他，迅速摸清了好莱坞的生存法则，初创公司就用大制片厂+大明星的电影配置轰炸奥斯卡，在电影圈里打响第一枪。

初战告捷，斯考尔高薪聘请电影人才，并投资了顶峰娱乐，为自己公司提供更有利的发行条件。公司走上正轨后遭遇营收困难，斯考尔再次出马，提高大众喜爱题材的比例，贴近奥斯卡的标准，用奖项曝光收割版权与票房的双重收益。参与者媒体在良好营收下，开拓多元类型题材，同时保持奥斯卡大赢家的江湖地位，可谓风光无限。

这颗好莱坞的新星，到底有哪些了不得的故事呢？今天就让我们走近这个eBay大佬，详解他如何“玩转”好莱坞的。

在硅谷赚了20个亿

1965年，杰夫·斯考尔出生在加拿大的一个犹太家庭。童年时期，斯考尔一家常去纽约州北部露营，那时候的夏天实在无所事事，小斯考尔除了被姐姐暴打之外，就是读书。读了詹姆斯·米切内、安·兰顿的一些书后，他深受触动，想自己写点东西，去描述这个世界的狭小和相互关联，也许能激发人们行动起来，去变革世界。

14岁时，斯考尔的父亲诊断出癌症，父亲说自己害怕的不是死亡，而是还没有完成想做的事情，这给斯考尔留下了刻骨铭心的印象，他有了强烈的紧迫感，为了尽早写出故事，他决定先踏上寻求财务自由之路。

1987年从多伦多大学电气工程专业毕业后，他成立了两家公司，开始做生意，后来又到斯坦福商学院进修。就在快毕业的时候，他结识了eBay的创始人皮埃尔·奥米迪亚。

1996年斯考尔受邀加入eBay，成为eBay的第一位全职员工和第一任总裁，两年后公司上市，成为全球最知名的企业之一。名气、财富，所有的资源都向他涌来，他发现eBay提供的财务独立性超乎了他的想象。

在约翰·加德纳的影响下，斯科尔开启了“社会变革”的第一步，于1998年创立eBay基金会。1999年，他又创立了斯科尔基金会，并向基金会捐赠了约10亿美元的eBay股票，寻找并奖励世界上最有前途的社会企业家，以便在全球范围内产生持久、积极的社会变革。

少时启蒙斯科尔“社会变革”的写作事业，也在准备中，但他那时深受电影《甘地》《辛德勒的名单》的影响，他意识到重要的不是写故事，而是故事能够传达的信息，与其写作，为什么不资助那些可以广泛影响人们的电影呢？

他决定成立电影公司，投资制造专注公益事业的电影。在将部分eBay股票变现为20亿美金之后，杰弗里·斯考尔从硅谷离开，来到洛杉矶的好莱坞，正式开始逐梦电影圈。

出品电影主打公益牌，要的是影响力

2004年1月，斯科尔创立“参与者制造公司”，并担任CEO。公司最初计划是每年制作四到六部电影，每部预算为4000万美元（约2.68亿人民币）。它侧重6个领域的电影：环境、保健、人权、体制责任、和平与宽容以及社会和经济正义。

在2005年，这家新公司就宣布了一系列雄心勃勃的产品，它与华纳兄弟合作制作两部电影，地缘政治惊悚片《辛瑞那》和剧情片《北境》，另外还推出了《晚安，好运》《轮椅上的竞技》《芝麻街》等一系列纪录片。

参与者公司最终因为这些影片获得了11项奥斯卡提名，1项奥斯卡大奖，其中乔治克鲁尼凭借《辛瑞那》的出色表演获得最佳男配角奖。初战奥斯卡就收获颇丰，它拥有了进入好莱坞名利场的通行证。

与好莱坞大厂以及名流演员合作，斯科尔为参与者公司打开了局面。他深谙好莱坞法则，条件交换有时候比砸钱有用的多。他用《晚安，祝你好运》的执导权打动了乔治·克鲁尼，还让他主演了《辛瑞那》。那时候乔治·克鲁尼出演《十一罗汉》的片酬是2000万美元，而《晚安，祝你好运》整片预算仅700万美元。

参与者公司生产的一系列电影，实际达成了斯考尔的期望，围绕着电影主题，千千万万的人加入到倡议活动和积极实践之中。

其中一部名为《决不让步》的电影，可以说是票房灾难。电影由查理兹·塞隆主演，内容包括了女性的权利与家庭暴力，在参与者发行这部电影的同时，国会正在讨论针对妇女的施暴法案。电影上映后，引发观众讨论，加上“世界妇女组织”扩大了影响力，最终协同催生了《反妇女暴力法》。

参与者公司还资助，并制作了戈尔的全球变暖纪录片《难以忽视的真相》，这部电影抓住了公众的兴趣，成为英格兰、苏格兰学生们必看的电影，掀起了大众对气候的讨论，2006年它获得美国制片人协会大奖。

斯考尔在任期间，不断聘请业内顶尖的电影生产营销专家，组建完善了公司团队，另外还成立了斯科尔集团，对包括参与者公司在内的各类斯科尔名下公司进行监督，并促进他们之间的协作关系。

参与者公司的非电影制作业务也在增长，它开始了第一个与社会相关的外联项目，资助传记片《甘地》（1982）在巴勒斯坦领土以及在以色列、约旦、黎巴嫩和叙利亚的放映。同时它还资助新兴电影公司建设全国数字摄影影院网络，为自己后续公司发行电影铺路。

2006年斯科尔辞去首席执行官一职，参与者公司独立运转，它延续斯科尔的思路：专注公共利益电影、与知名电影公司合作、吸纳行业精英。同年4月，它投资10亿美元给顶峰娱乐公司(Summit Entertainment)，转型成为一家成熟的电影制片厂。

投资《林肯》、《聚焦》

疯狂进击奥斯卡终于得偿所愿

参与者媒体凸显了这个时代最紧迫的问题，如气候变化、性别不平等、缺水、流行病和网络安全，可是观众不会对每个恼人的问题都买账，《海狸》耗资2000万美元，总票房收入仅为100万美元。

2011年，斯考尔调整了参与者媒体的选材策略，加大有关“人类社会问题”的纪录片比重，终于唤醒了观众们的热情，开始票房大卖。8月份上映的《帮助》，讲述20世纪60年代美国南部的种族和解，连续三个周末蝉联北美票房冠军，后来取代它的，是参与者投资的另一部电影《传染病》。

2011年6月5日纽约时报评价，参与者媒体是电影行业最今人瞩目的社会企业家，虽然7岁的它尚未实现营收平衡，但其表现略高于平均水平，优势来自三个方面：家庭视频销售、该公司围绕其电影建立社会运动的长期努力，在顶峰娱乐的股份（更有利的发行条件）。

2011年10月，参与者扩大生产规模，每年制作7到12部电影，并开始为电视制作故事片和连续剧。2013年联合推出了斯皮尔伯格执导的电影《林肯》，获得了12项奥斯卡提名，2016年斯考尔担任执行制片人，推出奥斯卡最佳影片《聚焦》。

近年参与者公司狂收奥斯卡奖项，这是斯卡尔的布局之一，想要专注公共利益的电影，又想保持曝光和营收，奥斯卡可谓最佳选择。奖项带给社会议题电影以热度和讨论度，又有版权和票房的双重收益，对参与者媒体来说，是一条良性的发展道路。

《罗马》讲述了发生在20世纪70年代墨西哥城的一个家庭的故事，由导演阿方索·卡隆的制作公司和参与者传媒于2016年秋季开始制作，预算1500万美元，获得了第91届奥斯卡奖的10项提名，其中包括最佳影片奖。反映种族歧视与阶级矛盾的《绿皮书》，参与者传媒也参与了制作。

斯考尔曾表示，参与者传媒只制作那些“引发社会变革”的电影。他一开始就将公司定位为专注公共利益的全球性媒体公司，通过拍摄电影来激发和促进社会变革，他希望人们看完电影后，能够参与到社会问题中来。