女性朋友钟爱的内衣品牌Victoria’s Secret（维多利亚的秘密）传来惊人消息，L Brands周四（2月28日）宣布，计划在今年（2019）关闭大约53家门市，占全球1143家门市的4%，虽然说是“计划”（也就是说，还不是板上钉钉的事），但从该公司已经停止投资全新和改造维密店面，并且正在从之前每年15家的速度加快关门计划来看，就知道这“计划”其实是个“委婉”的说词而已。

内衣秀曾火红 去年创低收视

其实，Victoria’s Secret去年就关闭了美国29家商店以及其PINK品牌的一个加拿大店，该品牌针对青少年和年轻女性，没想到今年Victoria’s Secret计划关闭的店家比去年多了近一倍。

L Brands公司正在评估该品牌的每个元素，无论是商品营销、定价还是形式。看来，尽管Victoria’s Secret每年的内衣秀话题性十足，也能占据各大媒体的版面，但似乎这种宣传手法，未有对生意做成正面影响，又不知是不是跟2017年上海大秀上，中国模特奚梦瑶没站稳，而朝地一跪有关，这一跪也让品牌“跪”出了问题…去年12月的内衣秀更创下收视的新低。

L Brands首席财务官Stuart Burgdoerfer表示，最新一季Victoria’s Secret销售下跌7%，收盘仍跌4.60%。财报显示，Victoria's Secret在假日购物季度也呈现了相当薄弱的情况，门店销售下跌3%。

不过旗下香水和个人护理品牌Bath & Body Works继续表现强劲，同店销售额成长了12%，例如，L Brands于2018年关闭加拿大的Bath＆Body Works，同时开设另一家，预计今年将在加拿大再开一家。这将使该连锁店在该国共有103家商店，整体来讲，香水和个人护理品牌方面表现不错，惟受Victoria’s Secret拖累，令L Brands整体门店销售额下跌了3%。

性感内衣退烧 内衣朝向舒适粉丝们不得不接受的一个现实是，这个以性感内衣而闻名的品牌Victoria’s Secret已经完全被打败，如今女性已经转向更舒适、更具包复性的内衣款式和品牌，像是American Eagle的Aerie、Third Love、Lively和Adore Me。

这个市值72亿元的内衣市场也迎来Target的新竞争，Target计划在今年春天推出三款新的内衣和睡衣系列。据零售交易集团NPD集团统计，千禧世代占女性私密服饰市场的三分之一以上，2018年他们购买的胸罩款三分之一是运动型内衣。或许以往爱穿性感内衣的女性朋友想通了吧，内衣再“性感”，也只能给家人看，不实用，倒不如穿得舒适，或者功能性强一点，这才造就了舒适型内衣和运动型内衣逐渐成为女性内衣市场的主流。一向以性感为尚的Victoria’s Secret，似乎得换个风格了，但矛盾的是，换了风格的Victoria’s Secret，还是姐妹们心目中的那个Victoria’s Secret吗？

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