文|娱乐鲜声

根据RIAA 发布的全新音乐产业年度报告可知，像 Apple Music、Spotify、Google Play Music、Pandora 等的串流音乐服务在 2018 年里不断发展壮大，已经可以贡献全美音乐营收的四分之三。串流平台的营收以每年 30% 的幅度增长，已经突破 74 亿美元。2018 年全美音乐产业营收为 98 亿美元，2017 年为 88 亿美元，2016 年则为 76 亿美元。

可以看到，流媒体在全美音乐产值的创收中已经承担了主要作用。而在中国，流媒体平台提供的在线音乐服务也正加速中国音乐产业产值的回升。根据2018年12月19日，第五届国际音乐产业高峰论坛发表的《2018中国音乐产业发展报告》显示：

2017年中国数字音乐产业规模达到580.6亿元，同比增长9.6%。其中PC端与移动端的总产值达到180亿元，同比增长25.6%。电信音乐增值业务产值约400.6亿元，同比增长3.6%。2017年数字音乐用户规模达到5.23亿人，用户渗透率为66.4%，仅次于网络视频。

流媒体影响力的不断扩大，毫无疑问是源于其将听歌这件事变得简单，而将音乐娱乐的方式变得多样。在全球经济快速发展的当下，音乐作为人类精神文化世界不可或缺的一部分，巨大的听音乐需求让流媒体几乎无处不在。

不仅如此，在“互联网+”时代下，音乐用户随着娱乐产业的变革正滋生出更为多元的音乐需求，而在线音乐服务通过产品和内容上的升级、创新，极大程度的满足了音乐用户在各个音乐场景的体验。因此，流媒体的发展让听音乐这件事变得越来越有趣，不论是智能推荐、互动还是社交，流媒体愈发成熟的运作让越来越多的音乐用户开始乐于为在线音乐服务付费。

IFPI曾在2018年发布了《2018年音乐消费者洞察报告》，这份报告调查了全球20个最大的音乐市场中，年龄在16岁至64岁的音乐消费者获取录制音乐的方式。数据显示，86%的人通过点播流媒体收听音乐。年轻的音乐消费者最热衷于使用流媒体，并且有57%年龄在16岁至24岁的消费者使用付费音频流媒体服务。

可以说，流媒体已经成为大部分人听音乐的首选或主要途径，那么流媒体成为音乐产业创收的主力军自然也不奇怪。而基于主流用户对于流媒体的依赖，不论是音乐生产方还是在线音乐传播方，都在不断开发、升级平台内的服务，包括用户上传、平台自制内容等服务，以期发展和维持更多丰富的内容收听方式。

如今，我们可以看到流媒体正向娱乐产业的各个板块渗入，在影视、综艺或是现场演出，都可以看到流媒体的身影，它通过音频、互动、直播等合作方式展现出巨大的潜力。从去年开始，Spotify就已经开始向用户推广播客功能，甚至还联合喜剧演员AmySchumer推出了自制节目。

不得不说的是，由于版权割据带来的内容成本上升，全球大多数的音乐流媒体都在盈利上颇显困难，但由音乐出发而发展出的多元化音乐服务，例入在线K歌、直播等，正在为流媒体的盈利贡献了巨大的力量。而在未来，当版权市场逐渐趋向稳定、自制内容崛起，流媒体的盈利方式将更加多样化，对于音乐产业产值的提升也将起到不容忽视的作用。