文|娱乐独角兽

《知否》以破2的收视率在春节档高调收官；《逆流而上的你》潘粤明、马丽日常逗嘴，成为新晋热搜常客；《芝麻胡同》《老中医》以特有题材展现特定时期一代人的情感与医学精神；《国宝奇旅》刘烨袁姗姗化身为民国宝藏守护者........至此，2月份的电视剧市场格局初定，虽不及“官宣夫妇”带来的爆款效应，但在收视率上也基本维持在三部剧破1的水准。

进入3月，意味着新一轮的剧集之战正式打响。与2月份播出的14部新剧作品数量相比，3月份待播的作品数量在整体份额上与其不相上下，仅多了一部。但在题材上，3月播出的剧集类型则明显更为丰富，既有以《都挺好》为首的全年龄都市话题剧，也有《只为遇见你》《青春斗》等这样年轻演员挑大梁的都市情感剧。

同时，以爱优腾为首、正在热播的《倚天屠龙记》《黄金瞳》等多部网络自制剧，也凭借着或情怀、或新奇题材，成为了新晋“网红”。优酷自制剧《东宫》更是直接衍生出市场上前所未有的新类型——“话梅剧”，丰富市场题材类型的同时，也将春节档之后的剧集市场推向了全新的话题高度。

毫无疑问，2019年的剧集市场无疑是开了一个好头。《东宫》《小女花不弃》等黑马剧的频繁现身，虽不及《延禧攻略》般集中火力引爆全民话题热度，但小范围的引流效应显然也为寒冬之下的剧集市场，注入了一股暖流。而这股暖流，或许将持续至3月底。

正午阳光《都挺好》领衔3月，“话题剧”魔力或将重现？

自从广电总局提倡“小正大”，鼓励“小人物、大主题、主旋律”的现实主义题材剧集创作后，映衬着近两年的时间结点，接连出现的年代剧、都市剧成为了影视行业的创作风向标，而这种趋势在电视平台方面尤为明显，且从2月一直延伸至3月。

《都挺好》便是这期间诞生的现代都市题材剧，由正午阳光打造、简川訸指导，改编自阿耐同名小说，讲述金领苏明玉从小不受家人待见，生长在家庭的边缘，在孤独扭曲的环境中长大成人的故事 。首播当晚（3月1日），该剧在浙江、江苏卫视的直播关注分别为0.545%和0.383%。

成绩并不算高，但秉着正午阳光惯有的“低开高走”口碑模式，《都挺好》后续播出影响力，势必不在话下，且有望成为3月份剧集市场中的一大爆款。从已经播出的前几集剧情来看，小女儿苏明玉与两位哥哥的关系冷漠，以及对待生母之死的冷淡，都成为观众关注的焦点。而随着谜团的层层揭开后，#都挺好 原生家庭#、#心疼苏明玉#等剧集衍生话题，也被网友们送上了微博热搜。

“你嫌弃我是个女儿，你为什么要生我？”、“你身边有明玉吗？”、“那些在家最不得宠的孩子现在都怎样了？”.......豆瓣上，都市剧《都挺好》更是展开了新一轮话题热议，关于“原生家庭”、“重男轻女”、“独立女性”等传统又不得不提的热门话题，被网友们热议纷纷，网友化身成“线下”的苏明玉，“管不管这样的家庭”在社交平台掀起激烈热议。

截至目前，该剧的微博主话题讨论达到2.7亿阅读量，姚晨、郭京飞、倪大红等剧中一众演员，话题热度飙升——郭京飞更是因饰演“不争气的哥哥”被网友骂至热搜，网友隔空放话“要让郭京飞掉粉”，激烈情绪恐怕不输《知否》中的高露饰演的“林小娘”。而该剧的豆瓣开画成绩，也达到8.5分，是剧集市场为数不多见的口碑与热度齐飞的好作品。

其实，早在《都挺好》之前，同为阿耐小说改编、正午阳光打造的《欢乐颂》就曾掀起过一波话题高潮。当年的网友有多同情“樊胜美”，如今的网友就有多心疼“苏明玉”。很显然，这种直击社会话题、引发大众强烈共鸣的“话题剧”，才是当下电视剧市场生存王道。

《倚天》、《东宫》强势发力，古装剧重回流量高地？

与《都挺好》强势领衔电视剧市场一样，网剧市场在播的《倚天屠龙记》和2月中旬播出的《东宫》，都在凭借着IP影响力重回流量高地。巧合的是，这两部剧在类型上同为古装剧类型，而在3月份待播的剧集片单中，还将会有《新白娘子传奇》《白蛇传》《拜见宫主大人2》和《长安十二时辰》四部古装题材。

值得注意的是，这当中除去已经播出的《倚天屠龙记》、《东宫》和《拜见宫主大人2》之外，其他待播古装剧均未定档，始终是“雷声大雨点小”。究其原因，一来是受到政策影响，古装剧排播份额受到限制；二来，“两会”期间的政治导向，现实题材再次扛起大旗。

不过，群众的力量是伟大的。虽然古装剧不受“政策”待见，但在人民的心中，却始终占有一席之地。从1月份播出的《知否》算起，不到三个月，剧集市场播出的古装剧数量已经达到13部，虽仅有《知否》《小女花不弃》《招摇》三部古装剧成功登陆卫视，但从整体表现来看，古装剧依旧是贡献话题度和流量度最高的类型剧。

以《东宫》和《倚天屠龙记》两部作品为例，《东宫》是今年2月中旬播出的古装题材，从上线当晚的全网热播破70到每每更新全网热播值不下于80（骨朵数据），《东宫》引起的话题讨论热度不输电视剧《都挺好》，甚至剧中的两位主演彭小苒和陈星旭也凭借该剧登上当前艺人热度值榜首，是当之无愧的话题剧。

《倚天屠龙记》则主要占据了“前作IP”和金庸老先生的原著光环，该剧虽在口碑上频繁遭受质疑，但从播出之后必上微博热搜的趋势来看，流量热度依旧不容小觑。截至发稿前，该剧的全网热度值达到75.80，反超《东宫》、成为当前在播网络剧冠军。

90后演员成市场主力，“年轻态”能否扛起大旗？

相较于传统电视剧擅长启用一众老戏骨的阵容搭配，如今的网剧市场，即便是偏向于都市题材的现代剧领域，也都喜欢任用一批年轻演员。而这点，在三月份的电视剧市场更为明显。有媒体报道，在3月份待播的15部剧集当中，12部剧集是由年轻演员担任主演，比例占到总数的80%。

为了凸显新趋势的来势汹汹，娱乐独角兽特意对比了二月份剧集市场播出的电视剧演员区分度。数据显示，在二月份播出的14部剧集中，由年轻演员担任主演的剧集占比为6部，占据份额不到50%，其中还包括了一部由小戏骨主演的《天真派：武林外传》。

年轻演员比例的不断增加，一方面或许凸显出市场对年轻演员，尤其是具有话题性的流量型演员过于重视，给予其丰厚的市场资源；另一方面或许也反映出当下影视剧题材的不断“年轻化”趋势。

从3月份待播的片单来看，除去浙江、江苏双台播出的《都挺好》、安徽卫视播出的《你是我的亲人》，以及未定档剧《破冰行动》是主打中年人往上的传统题材之外（《都挺好》因探讨话题原因，有望成为一部全年龄段观看剧），其余待播剧基本与当下的“年轻人”接轨，诸如张艺兴的首部大男主剧《黄金瞳》、翻拍剧《倚天屠龙记》，以及郑爽新剧《青春斗》、黄子韬吴倩主演的《夜空中最亮的星》等等。

从题材来看，这些由年轻演员主演的剧集类型，大多属于古偶、悬疑、神话以及校园这类垂直细分的题材领域，涉及到的题材元素也多为当下年轻人较为喜欢的流行元素；而从年龄层来看，张艺兴、郑爽为首的90后，正在成为市场新趋势，而诸如张铭恩这样的95后鲜肉，也已经到了独自“扛大梁”的时刻。

这当中，也有一些例外。如易烊千玺搭配雷佳音主演的《长安十二时辰》，和《破冰行动》中黄景瑜与吴刚的新鲜组合，都是采取“老戏骨+年轻演员”的组合阵容——在视觉上，会优先给到观众“踏实”感，默认为是质量保障。但近年来，随着《远大前程》《归去来》《将夜》的陆续扑街，“国产烂剧”的新套路正在被观众一一拆解。

整体看下来，3月份的剧集市场有望持续迎来“回暖”趋势。《都挺好》掀起的话题扛鼎之作能否成为复制正午阳光的一系列“爆款”作品，目前来看情势一片大好。而由张艺兴、黄子韬、郑爽领衔主演的各类题材，势必会在个人演技上掀起一波话题争议，但不可否认的是，年轻演员自身所具有的话题效应。3月，应该会是一个温暖的月份。