文|首席娱乐官
波普艺术大师安迪·沃霍尔说，每个人都可能在15分钟内出名。而如今换到抖音头上，只需要15秒。
抖音说：它记录生活美好，但是其屡禁屡罚，“美好”稍显落寞。
近日，Tiktok抖音海外版，因涉嫌侵犯儿童隐私，非法收集儿童信息，美联邦贸易委员会对其开出历史最高民事罚单570万美元（约合人民币3808万元）创下历史纪录。
抖音“美好”泡沫再次被戳破。
速食抖音成名路
抖音的发展轨迹堪称速食。
2016年年底抖音诞生，但当时短视频的天下由“快手”主宰，在36氪WISE大会重磅发布了《2016年氪估值排行榜TOP200》上，快手估值高达150亿人民币，抖音则默默无声。
直到2017年3月，因为岳云鹏在微博上点赞了一个酷似自己的相声演员的抖音红人模仿视频，抖音得到关注，声量渐起。
因为其短平快的打法，定位于音乐相关的垂直类内容，无数人成为抖音的座上客，而彼时的抖音更是瞄准营销， H5 创意广告、赞助《中国有嘻哈》，拉来吴亦凡、鹿晗、李易峰等偶像入驻，当2017年短视频成为最热门的内容消费形态时，抖音独步天下。
根据相关数据显示：从2017年8月至2018年1月，抖音的日均活跃用户从约1000万飞跃到约4000万（增长率300%），而快手的只是从约7500万增长到约10000万（增长率33%）。
糅合了音乐、短视频、表演，通过简单上手的模仿，分享自己的生活，其源源不断的算法推荐，更是让抖音迅速抢占了一二线城市用户的心智。
新的内容一产生，其海量的算法下就为其打上了各种标签，并为其找到相似的用户标签，最终将内容推送给用户。给你推荐你最喜欢的，甚至用户直呼“抖音”比自己更懂自己。
抖音5分钟，人间一小时并非浪得虚名，算法推荐被一度认为是为用户打造的一套沉溺系统。
商场、地铁、餐厅等公共场合，随处都能看到一个人端着手机低着头刷抖音。
此时的抖音已经远远超过快手，也让BAT心头一震，短短两年时间，抖音从不知名到成为短视频霸主，其威力不容小觑。
有相关数据显示，抖音在国内月度活跃用户数已经超过2.5亿，在全球覆盖超过150个国家和地区，更是有消息称，多位字节跳动内部人士确认，字节跳动2019年收入目标至少1000亿。
在BAT巨头包围下分得短视频一杯羹的抖音，是一个强者，当所有的互联网产品面对流量红利的倒逼，抖音却能以高用户量与留存度一骑绝尘，这也是为何资本独爱“抖音”，让字节跳动在去年估值达750亿美元。
一直在踩在风口上
算法推荐让抖音稳坐短视频的头把交椅，但也让其一直在“风口浪尖”徘徊。
作为一个互联网产品，其变现的基础是流量，但用户发布视频门槛降低，优质内容出土难，因此为了追逐更大的商业价值，低俗内容无疑最能在短期内带来大流量搏出位。
加之早前张一鸣接受《财经》杂志采访时，表示，“企业和媒体的区别在于：媒体是要有价值观的，它要教育人、输出主张，这个我们不提倡。因为我们不是媒体，我们更关注信息的吞吐量和信息的多元。同时，我们确实不应该介入到（价值观）纷争中去，我也没这个能力。”
可见技术出身的张一鸣并没有认识到这一严重性。
但随即面对人民日报发微博批评抖音广告现对英烈邱少云不敬，抖音不得不下架低俗视频，并设置关闭评论一段时间，“算法无罪”再也不能成为内容问题的接盘侠了。
同时抖音出海，也是喜忧参半，内容饱受诟病。
根据应用分析公司 Sensor Tower 数据显示，抖音海外版 TikTok 在全球下载量已逾 10 亿次。在 App Store 中排名第三，仅次于 YouTube 和 Instagram，战绩显赫，但也“丑闻”不断。
2018年7月Tik Tok在因内容存在不良影响被封禁，印尼通信部部长表示：由于平台上大量存在不良影响的内容，“很多内容是消极的、不雅的，对于孩子们而言非常不合适”。
近日，Tiktok抖音海外版，又因涉嫌侵犯儿童隐私，非法收集儿童信息，美联邦贸易委员会对其开出历史最高民事罚单570万美元（约合人民币3808万元）创下历史纪录。
一位日本推主更是吐槽：“看来玩抖音的人文化水平都很低啊…”
据印度经济时报报道，印度泰米尔纳德邦（Tamil Nadu）信息技术部长曼尼坎丹 M.Manikandan 表示，当地政府将建议在泰米尔纳德邦禁用 TikTok。
抖音在海外吃不消。
抖音被困住的“野兽”
移动互联网到达红利期，短视频已经逼近天花板。
根据QuestMobile的数据显示，中国移动互联网的总用户规模，2018年前9个月增长仅为3400万，而去年同期是6400万。
移动互联网的春天正在消失，而抖音此时也陷入了“卖老梗”，创新难的困局。
网络文化传播研究的专家徐鹏程在早前接受媒体采访就表示，对已经过度审美疲劳的用户而言，千篇一律的“网红现象”难以持续产生效果。
业内人士表示，抖音的“带货”能力开始减弱，依靠抖音以往红人推广，关注度都大不如前，受众已经不再为产品买单。抖音的粉丝粘性更是低于微博和快手，不少抖音上红人甚至直接将粉丝导流到微博，以获得粉丝粘性。
此前曾有媒体报道：在抖音上投放广告分为两类：一类是CPC（点击收费），预计2元/点击，1万次点击1万元，预计展示1000万人；另一类是CPM（千人展示），预计10元/CP，1000次CPM1万元，预计展示100万人。但对于广告真正的投放效果，对方三缄其口。
可见靠红人的抖音广告营销正在一步步减弱，而广告营销却是抖音主要的变现方式。
今年1月，外媒报道称，由于广告业务增长速度低于预期，全球估值最高的创业公司字节跳动2018年营收勉强达标。
短视频虽热但是变现更难。
如今已经进入互联网下半场，随着物联网技术、5G技术、深度学习、人工智能、大数据、云计算等成熟，产业互联网是大势所趋。
但纵观整体今日头条产品均基于算法和运营优势，用流量变现，并没有BAT在操作系统、芯片、云等基础设施的强布局。
加之各巨头纷纷加速自身在短视频上的布局，腾讯的“微视”，百度“好看视频”，百度的视频理解技术更是根据用户历史行为百度用户画像等算法分析，触发其可能感兴趣的视频，并根据感兴趣的程度和观看时长等，对视频进行排序、并选择性推荐，今日头条“抖音”必定会受到冲击。
反观出海，抖音也是困难重重。
张一鸣曾经表示，中国人口只占全世界1/5，还有4/5的人口在海外，没有理由不出海。在海外市场的布局上，抖音确实占据优势，但是海外市场并非只有中国短视频的入局者。
Facebook 发言人表示，“竞争的价值在于确保消费者可以选择新颖的，高质量的产品和服务，这正是我们在现有生态系统中所看到的，我们对 Lasso 的吸引力和潜力感到兴奋。”
而印度这块被抖音看中的黄金地，在接受经济时报采访时，纳加帕蒂南地区立法者 Thamimun Ansari 表示：“我提出了一个由社区福利工作者转发给我的一个问题，即移动应用程序（TikTok）出现了不少不利于法律和秩序的激烈辩论内容，并分享色情内容。”
抖音想要出海开辟一片天地并不容易。
字节跳动这盘棋将如何下，面对互联网下半场其又该何去何从？
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