文|体育产业生态圈  黄梦婷

编辑|陈新进

“战东京”压力下，地表最强12人重新归来

72秒钟，预售门票全部售罄，赛事共吸引6000万粉丝观看，社交媒体话题量达6.7亿，粉丝覆盖7.7亿。

这，是2017第一届“地表最强12人”的战绩。

趁着2016年里约奥运会，乒乓在年轻人当中的高人气，第一届“地表最强12人”可谓万人空巷。走在乒乓赛场前线20余年、现任宝安日报体育部主任刘强回忆道：“张继科粉丝把场馆挤爆了，不敢相信乒乓球还可以这么办比赛，的确让人眼前一亮。”

2017年地表最强12人，张继科粉丝在深圳机场接机

“地表最强12人”的原型是始于2006年的国乒直通赛，通过公开竞争来争夺世界级比赛的人选。腾讯体育曾经运营过超级企鹅篮球名人赛、超级企鹅足球名人赛、企鹅跑等自制IP赛事，刘国梁也曾经看过超级企鹅篮球名人赛的影响力，也想可以利用相同的方式运营国球赛事。

2017年，时任国乒总教练的刘国梁与腾讯体育的直通东京的合作，双方共建国乒IP方式，对国乒直通赛开始了市场化的尝试，随即，国乒直通赛改成“地表最强12人”。

不过，随着同年6月刘国梁卸任国乒主教练职位并淡出乒乓圈，由刘国梁主导的“地表最强12人”在2018年按下了暂停键。

而在2018年年末，刘国梁确认担任中国乒乓协会主席。对于中国乒乓协会主席刘国梁而言，“准备东京奥运会”成为最重要任务。

2月25日，刘国梁许下了“男女队任何一个教练组考核不合格，总指挥刘国梁自罚全年薪酬，誓与团队共进退”的承诺，这被评为是“史上最严”国乒队伍教练员考核及奖惩办法。

↓国乒史上最严教练员考核及奖惩

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刘国梁归来，“地表最强12人”也重新回来了！

据刘国梁说道：“在明年战东京背景之下，此次地表最强12人大循环赛制，国乒也是得以更全面地考评队员，整支球队所有努力都是为了能在东京奥运会上延续辉煌。”

70岁李爷爷在现场观看比赛，也是抱着对东京奥运会的希望而来。他告诉生态圈记者：“通过这次比赛，的确能发现众多新生代小将，比如陈梦、孙铭阳、孙颖莎、王曼昱、梁靖崑、樊振东。在明年东京奥运会比赛上，中国队肯定能赢！“李爷爷对国球依然信心十足。

500万奖金，延续乒乓顶尖商业战场

如今，樊振东、陈梦的外号，从”小胖“、“钢铁梦”，变成了“樊百万”和“陈百万”。

在“地表最强12人2019直通赛”中，樊振东以11战全胜的记录、陈梦以10胜1负脱颖而出，获得了直通布达佩斯世乒赛单打名额，也都拿到了100万赛事奖金。

而亚军梁靖崑与孙颖莎也分别获得了50万的奖金。此外，入围12强的国乒队员均有出场费，奖金全部都由腾讯体育提供。中国乒乓球协会主席刘国梁则这样评价地表最强12人，“500万高额奖金，是乒乓球市场化发展迈出的第一步……” 这也让“地表最强12人”成为全球奖金最高的乒乓赛事。

对于今年首次增设500万奖金，球员许昕开玩笑地告诉生态圈记者：“奖金会延续每位球员的职业生涯。有点不好的是，对我来说，奖金来的太晚了，要是十年前就开始有奖金，我相信我现在也是名富豪了。”

而樊振东赢得冠军后，在接受媒体采访谈到如何花这笔奖金时也风趣地表示：“奖金还没达到卡里，我也不知道怎么花这笔钱”。

在体育赛事中，奖金都是吸引球员参赛的重要因素，也是职业化与市场化的重要一步，此次“地表最强12人”超高奖金，的确是从商业层面加速了乒乓球市场化重要一步。

竞技与娱乐外，乒乓商业化又要怎么走？

腾讯体育此前不断在加码自制IP赛事：“超级企鹅红蓝大战”就是利用娱乐化思维再打造赛事，吴亦凡、火箭少女101、吴尊等人气明星的鼎力加盟，让赛场变成了一场粉丝狂欢。

这些比赛往往拥有极高的上座率，堪比于当红人气偶像的现场会现场，在强调娱乐化的同时，相比而言，竞技性则会在一定程度上被弱化。

2018超级企鹅红蓝大战

而“地表最强12人”，中国乒协和腾讯体育则是更强调比赛的竞技味，利用国乒的高水平竞技比赛吸引真正热爱国球的球迷。

4天、24名选手、132场比赛，这是“地表最强12人”的赛程安排，面对快节奏、大消耗的比赛，球员还是竭尽全力奉献世界水平的高质量比赛。

“加油！好球！漂亮！”随着场上球员奉献宇宙级扣杀，球迷此起彼伏喊着这三个词语。

本次比赛的男单冠军樊振东

当然，从一定程度上说，张继科和马龙都没上场打球，还是影响到了上座率，有参加了两次比赛的观众告诉生态圈记者，“这次观众没有上次多”。当然，对于地表最强12人我们也不应吹毛求疵，毕竟上座率也是国内所有体育比赛的痛点，国内的体育比赛也鲜少有能有相当的上座率。

虽然场内有些空座未满，但依然挡不住铁杆球迷对乒乓的热情。据生态圈记者现场观察来看，年轻球迷虽然占据半壁江山，但是老年球迷热情也颇为高涨，不少老人还带着外孙、孙子前来看球，从小培养孩子对乒乓的喜欢，还有很多小球迷奶声奶气为球员加油。

现场球迷

而对于腾讯体育而言，竞技与娱乐有自己的考量，让年轻人买票到现场看比赛，吸引年轻人对国球的关注，这方面，腾讯体育也用娱乐化方式为赛事做包装。

比如在“地表最强12人”比赛之前，潘粤明充当海报设计师，以国宝熊猫为原型进行卡通设计，国宝与国球都极为珍贵，借此方式来为地表最强12人打Call。

潘粤明为地表最强12人设计海报

“如果和国外球员打比赛的话，我粉的是个人球员。如果是打队内比赛，我粉的是‘国乒IP队’”。在深圳工作的22岁乒乓球迷灵珊告诉生态圈记者。因为对乒乓球的喜爱，她拉上朋友亲历现场，为比赛欢呼。

在缺席顶级明星乒乓球员的背景下，这届“地表最强12人”纯靠竞技比赛来吸引观众，世界级球员奉献了国际水准的比赛，最后也让所有乒乓球迷过把瘾。

比赛中腾讯体育也引进了诸多转播机位、高速摄像机，以及35项大数据，可视化地为球员进行呈现

“地表最强12人的包装确实很好，当然，本质还是比赛打得好看。但‘张继科现象’在乒乓球界也是独一无二的。”刘强告诉生态圈。

“国人对乒乓球情怀很深，有时候民族情结大于商业化情结，用娱乐化方式包装乒乓球赛事思路是对的，能推广乒乓球，有人来看当然比没人看要好得多。但是从长远来看，这种方式是否能让乒乓球赛事更趋于职业化与商业化，这要等10年之后检验成果了。”

赛后，丁宁在微博上Po出了这样一张照片纪念这样一次比赛

“战东京”当前，联赛在一定程度上被影响，很显然，刘国梁与国球梦之队的首要任务还是竞技层面，商业化还在其次。但从长远来看，地表最强12人对于整个乒乓球行业而言也有积极意义：让年轻人买门票看比赛，让年轻人参与到乒乓中来，在明星球员的影响力之下扩大乒乓球的受众，依然是功在当代利在千秋的事情。

从目前来看，国乒只有一个张继科还不够，道阻且长的乒乓商业化之路，还需要整个行业不断去积极的尝试。

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