文|华商韬略 张津京

2月26日新华社相关报道内容显示，国家卫生委办公厅印发的《健康口腔行动方案(2019-2025年)》中提到，国家食品药品监督管理总局在2017年公布致癌物清单时，已将槟榔果列入一级致癌物。

紧接着有媒体爆出，2017年，国际癌症研究机构公布120种1类致癌物清单中，与槟榔相关的致癌物占据其中3种。并且，相关医疗专家纷纷站出来表示，很多证据显示口腔癌症与长期咀嚼槟榔有关。

最新消息，湖南槟榔食品行业协会下发通知表示，应湖南省市场监督管理局要求，所有槟榔企业相关广告一律下架，停止市场宣传，并表示要在3.15之前彻底完成。

这则通知，对于槟榔食品龙头企业口味王来说，无异当头一棒。

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槟榔产自海南，但是把这个小众食品做成千亿市场，并且行销海外的，却是湖南企业。而湖南槟榔企业中，口味王独占鳌头。

相关数据显示，在湘潭这座人口280万的槟榔之城，大小槟榔加工企业多达100余家，年产量20余万吨，工人40万，而这里还不是湖南槟榔产业中心的地带。

拥有口味王集团厂房的益阳，现在已经超越湘潭，成为湖南的“槟榔之都”。

2018年根据媒体报道，口味王的槟榔产品年产值接近300亿，拿下了全国槟榔食品销量第一。

并且，有行业人士表示，虽说湖南有400年的咀嚼槟榔历史，但口味王最成功的却是抓住了槟榔产业从发酵“黑果”向天然处理“青果”转型的机遇，并提出一系列的产业标准，成功让“青果”槟榔跟健康生活挂上钩，彻底扭转了咀嚼槟榔的形象。

而与之相对应，就是各大槟榔企业连年上涨的广告费用，口味王也不例外。

2017年湖南卫视的春晚都被口味王冠名，一系列辣眼睛的槟榔广告语，通过主持人传递到观众身边。

也正是因为此次成功的营销，口味王彻底坐稳了市场第一的宝座，甚至有行业人士表示，口味王的销量大约会占市场槟榔销量的1/3以上，成为名副其实的龙头企业。

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槟榔在全国市场的推广，其实经历了两个阶段。不管什么时候，槟榔的市场销售，都离不开广告。

2010年前，小作坊是这个行业的常态。那时槟榔是廉价代名词。为了培养市场，买一送一成为每个品牌的标配，甚至买一包送3、4包也是很常见的事情。

由于槟榔产量高，而且采用煤炭作为熏制材料，成本较低，在那样的市场恶劣竞争态势下，槟榔企业不但没大规模倒闭，还经历了高速增长。

而2015年以后，以口味王为代表的工业化生产的槟榔食品上市，这些正规化企业通过大规模的广告投放，尤其是电视广告的投放，将槟榔食品的价格推了上去。

同时，由于这是一种成瘾性食品，借助电视广告，槟榔产业链的扩张速度，超出了所有人最大胆的想象。

一个千亿规模的市场，若隐若现。

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2018年口味王营销总监龚伟华在某次会议期间介绍其终端网点逾百万个，销售覆盖城市多达415个，累计销量超4亿包。

而口味王总裁陈义在接受采访的时候提到，目前槟榔产业正处于快速发展期，年均增速超过30%，未来将很快达到千亿级市场容量。

但国家一直没对这种成瘾性产品进行管控，对比香烟，槟榔享受到的食品相关管理，简直“轻松”到要命。

也因此，成本几块钱一斤的槟榔，被口味王等槟榔加工企业卖到了几百块钱一斤。这个产品早已比香烟还暴利，却一直只用交低额食品税。

所以，以口味王为代表的槟榔龙头企业，每年在全国投放的广告预算，数以亿计。

2017年到2019年，口味王连续三年独家冠名湖南卫视春晚。甚至还在元宵喜乐会植入定制口播：“返老还童，吃口味王”。

由此而来的结果就是，人们对吸烟、毒品有害健康有着强烈的记忆，却对戒槟榔没有任何意识。

一边是千亿产业的利益驱动，一边是与日俱增的口腔癌症患者。

这一次，“槟榔广告禁令”表明的政府相关部门的举动，是否意味着矛盾的解决？

但不管怎么说，竭力在推动槟榔产业发展的龙头企业口味王，遇到大麻烦了。

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