文|新商业情报NBT  吴睿

一套中世纪欧洲贵族少女行头在抖音有什么用？比如，让你的粉丝在从20万涨到946万。

我看到仙女酵母的作品时，刚刷走一条小姐姐唱歌的视频。仙女酵母令我眼前一亮。这是个御姐风长相的姑娘，穿着中世纪风格的束腰灯芯绒连衣裙，所在的地方看起来像是某个欧洲古堡的会客厅。从洒进房间的昏黄阳光判断，这应该是个温暖闲适的午后。仙女酵母一边挥着魔杖，一边喝咖啡，姿态稍显造作，却也不失优雅。总之，这是个符合你所有中世纪想象的场景。

“叮——”电话响了。

“酵母啊，小时候妈妈老是给我喝一种咖啡，但我到了国外就再也喝不到了。”

“什么咖啡这么神奇？”酵母坐得笔直，颇有贵族姿态。

“直到有一天我喝了板蓝根。”剧情急转直下，优雅酵母在线笑喷。

这本算不上什么好笑的段子，但由酵母讲出来，就莫名有种反差的喜感。

这种反差是仙女酵母的基础内容逻辑。除了段子内容总是神转折外，其人物设定也注重反差感。一个生活在城堡里的仙女，每天接听来自三界粉丝的电话，解答粉丝生活中遇到的各种问题。但她的回答往往无厘头，总是给粉丝出一些搞笑的馊主意，因此称她为“酵母”而不是教母。但这种无厘头也暗合了“成人童话”的理念：理想是A，现实中得到的却是B。粉丝会在评论中表示会心一笑或吐槽。

此外，仙女酵母注重视觉形象的差异化。抖音小姐姐的风格大多以现代和古风为主，欧洲中世纪风格的非常少见。完全不同的画风使得仙女酵母能在前3秒迅速吸引用户，内容创新则相对难做到这一点。

目前，仙女酵母已经收获946万粉丝，作品获赞7316万次。从去年11月20日的第一条作品，到如今成为抖音现象级头部红人，仙女酵母只用了3个多月的时间。《新商业情报NBT》了解到，该账号系飞博共创孵化，后者是老牌MCN，拥有“冷笑话精选”、“看书有道”等知名自媒体项目。

在最早的4条作品中，仙女酵母还只是演现代都市情感剧的小姐姐。据新榜报道，这期间，仙女酵母的粉丝数量很快达到了20万，但随后便遭遇了瓶颈。这也是很多抖音账号都会遇到的问题。被搁置两周后，团队给仙女酵母定下了如今的人设。

仙女酵母的所有内容都是围绕这个人设展开，这使得其内容有统一的精神内核。在抖音碎片化的分发中，很难形成连续的剧情。但仙女酵母的人设立住后，就有机会围绕这个人物IP做更多内容上的尝试。比如在最新一条视频中，仙女酵母用小细节帮女友判断约会对象是否真诚，并在最后拉走女友，这与“名侦探小宇”的探案套路非常类似。