文|华商韬略 张津京

最新消息，腾讯直接对外公布了新一轮的扩展计划——“腾讯直播”，其主要服务人群为微信公众号。

在斗鱼赴美上市和王思聪的熊猫直播凉凉后，腾讯的这个计划，难免让人浮想联翩。

但也有互联网人士指出，腾讯直播真正的竞争对手，并不是TO C的直播平台。在他看来，这个举措应该是腾讯向TO B进军的第一批变化，值得深入研究。

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公开资料显示，“腾讯直播”是在微信小程序开放能力的基础上开发的产品，整个产品由App和小程序两部分组成，公众号主可以通过App完成创建直播任务，并生成小程序码海报;用户可以通过小程序预约、观看及互动。

腾讯直播其实最惹人关注的是，开播的并不是所谓的“主播”，反而是运营微信公众号的所有者MCN。这个工具从某种程度上讲，丰富了自媒体经营者的媒体表现形式，也极大增加了直播的社交属性和便利性。

因此可以推断，这个正在内测的腾讯直播，不是针对TO C 市场的，而是针对商业市场的，尤其是企业直播市场。

由于内嵌于微信公众号的原生便利性，可以迅速增加微信的线下服务能力，从这点看，张小龙对这个功能放行是必然的。

这可能是腾讯直播跟王思聪的熊猫、斗鱼等最大的不同。

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说实话，现在在线直播市场并不景气。以熊猫为代表的一些直播平台倒闭也说明了这一点。但如果从整体直播市场来看，2018年直播产业跟2017年相比，变化并不大。

原因就在于2018年商业直播迎来发展机遇期，以微吼、上直播等为代表的商业直播平台异军突起，在网络视频与直播网红的连番大战背后，默默从TO B的市场挣着利润。

相比较娱乐化的移动直播300亿左右的顶峰行业市值，商业直播早就被认定为一个千亿级的市场。尤其是会议直播，现在成为这个市场的主要产品。

2018年下半年后任意一个专业的论坛，无一例外都采用了视频直播的手段。而这样的需求，也让一批以此为生的企业在2018年经济压力较大的情况下，赚得盆满钵满。

微吼号称开展过50万次商业直播，是中国最大的商业直播平台，其营销工具和流量服务费1万元/年，含500GB流量，用完还需要继续充值。

而其他平台这个直播价格如果自助操作也差不多在这个水平一年。

请注意，这里面并不含现场人员、设备、转播的费用，仅仅是网络平台的服务费。如果加上这块，以一年做6场会议直播、每次两个机位为基础计算，那么每次会议直播的最低费用应该在3万左右。

这可以想见市场的规模。

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腾讯直播推出，这个市场的进入门槛会大幅度降低。

最起码很多商业直播平台，利用技术壁垒收取的年度流量费、技术服务费等，都会从用户最终的预算中消失。

而这样的情形，一定会带来这种商业服务模式更大规模的发展。

当然，这符合腾讯对微信的定位。

同时，也符合市场的心理预期，这也是为什么现在腾讯推出微信直播以来，各大媒体纷纷看好的原因。

如果微信公众号从宣传、到直播的路径打通，那么为企业服务的相关媒介手段就全备齐了，这会从功能上引发微信公众号新一轮的变革。

服务好坏决定客户的喜好，这是颠不破的真理。

那如果这种服务还变得成本更低、服务更好，何乐而不为？

也许这就是腾讯直播的底气。