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贝因美再次涨停、市值近70亿,总经理称国产奶粉市占率还会提高

目前,贝因美的整体市值在69.22亿元左右,距离70亿元仅“一步之遥”!

文|五谷财经

3月11日,*ST因美(002570.SZ),业界俗称“贝因美”,股价再次涨停,收盘价格在6.77元/股,引发股民热议!

《五谷财经》注意到,目前,贝因美的整体市值在69.22亿元左右,距离70亿元仅“一步之遥”!

由于近三个月内,没有证券机构对贝因美发表评级分析,因此,贝因美股价连续走出一波小牛行情,让股民“摸不着头脑”!

“如果2019年第一季度,贝因美主业能够实现盈利,那贝因美股价有望再创新高,”一位长期聚焦食品饮料行业的证券分析师告诉《五谷财经》,贝因美股价之所以反弹,主要在于保壳成功,而且,在谢宏(贝因美董事长)复出、包秀飞就任贝因美总经理之后,贝因美的主业造血功能正在恢复,直接提振了资本市场的信心。

2月27日,作为奶粉第一股的贝因美发布了2018年业绩快报,实现营业总收入约为24.76亿元,同比下滑6.92%;

归属于上市公司股东的净利润约为4092万元,同比增幅在103%左右。

对此,贝因美方面在公告中表示,2018年,公司加强主营业务及关键要素的投入,将有限的资源投入到品牌资产发展中,调整品类结构,调整区域渠道发展策略,大力发展新零售,加强市场秩序维护,从而优化了整体营收结构,提高了利润贡献。公司减少低效成本支出,优化产能,盘活资产,加强应收账款及存货的管理,增加了利润。

对此,乳业资深专家王丁棉等行业人士告诉《五谷财经》,从目前来看,贝因美保壳算是成功了,这说明谢宏复出,并聘任包秀飞担任总经理,对于贝因美来说,起到了关键作用。

根据深交所的规定,如果因美2018年度经审计的净利润为正,贝因美将在2018年年报公告后向深交所申请撤销退市风险警示,股票简称也将从“*ST因美”更换回“贝因美”!

据贝因美集团(贝因美第一大股东)董事长袁芳介绍,2018年以来,贝因美重新组建了新的经营团队。包括总裁包秀飞在内,公司从强生、惠氏、美素佳儿等业内优秀企业引进了近10位总监以上高管。“目前,贝因美的经营决策效率更高,运作良好。”

包秀飞等职业经理人“入主”之后,贝因美开始打造“小而美”的奶粉品牌,并重新进行战略定位。

“做大超高端、做强大客户、做深三四线则是贝因美新团队的经营之路。“包秀飞认为,贝因美在三四线市场是很有基础的,而这部分市场是很多外资品牌触及不到的;贝因美拥有澳大利亚、新西兰、爱尔兰全球最好的奶源和合作的工厂,这对三四线城市消费升级的市场竞争是个很强加分项。

除此之外,为了提振经销渠道信心,并让经销渠道一同分享发展红利,贝因美也实施了经销商持股计划!

“渠道和经销商一直是贝因美比较重视的领域。让部分经销商持有公司股票,相当于用一条纽带把他们和公司的未来发展联系起来,对增强他们的忠诚度和积极性都有好处。”行业人士告诉《五谷财经》,如今,无论是国产奶粉,还是外资奶粉,都要依靠经销渠道做大做强,因此,将经销渠道和奶粉企业的利益捆绑在一起,是明智之举。

作为贝因美董事长的谢宏,此前明确表示,2018年,对于贝因美来说,最迫切的任务就是“保壳”。如今看来,这个任务已经顺利完成了!

所以,股民在贴吧中都在追问,2019年,贝因美的首要任务是什么?

上述证券从业人士认为,2019年,对于贝因美来说,不仅要继续盈利,而且,还要保证主业能够盈利,这将是贝因美的首要任务!

3月11日下午,京东商城举办了国货奶粉超级盛典,作为贝因美总经理的包秀飞也受邀出席,其在致辞中的第一句话就是“(贝因美等)国产奶粉如果不好?我怎么会来呢?!”

包秀飞话音刚落,便引发了阵阵掌声!

“记得当年我还在外资奶粉企业,与刘森淼(君乐宝奶粉事业部总经理)一起参加央视的一档节目,当时我俩打得不可开交,”包秀飞表示,但是,等到听完刘森淼的介绍以后,就觉得君乐宝奶粉一定能够做起来!”

数据最有说服力!

飞鹤乳业方面在此之前提供的数据显示,2018年,在中国婴幼儿配方奶粉市场上,国产品牌市占率高达49%,与外资品牌“平分秋色”。

同时,尼尔森也发布了《2018年中国婴幼儿配方奶粉市场环境洞察》报告,报告显示,国货奶粉所占的市场份额从2017年的40.7%上升至43.7%,销售额增速从2017年的14.5%上升至21.1%。

虽然尼尔森提供的数据,与飞鹤乳业方面公布的数据,存在一定出入,但是,国产奶粉市占率提高的信息却是一致的。

国产奶粉市占率之所以能够节节攀升,君乐宝、贝因美、飞鹤、伊利、完达山、圣元、三元等龙头奶粉企业在其中付出了巨大努力。

“从外企到国产奶粉,我见证过无数的工厂,却深深被贝因美黑龙江安达工厂震撼到。在奶粉配方,奶源,生产设备,都是最基础的要求,国货奶粉已经达到了国际领先水平。”包秀飞断言2019年国产奶粉的市占率还会更高!

据悉,2018年1月1日起,配方奶粉新政落地实施,乳业市场格局也进一步重塑!

贝因美旗下爱加奶粉,勇夺国食注字0001号,并包揽了51个配方注册号,是第一个通过国家考核和最完美完成这份答卷的企业。

但是,为何国产奶粉如此之好,部分消费者却不买账呢?

“这是因为缺少消费者认知,而这个行业也需要更多有良知的企业,更需要媒体去引导(让消费者知道真实的情况),”包秀飞也呼吁,大家不要盲目地崇拜进口奶粉!

为了让消费者更好的了解来自“黄金奶源带”的贝因美奶粉,贝因美带上消费者前往黑龙江安达,参观贝因美奶源牧场、工厂等地。

一窥贝因美奶粉的生产、包装、质检、追溯等全部的过程。全程机械化无污染,保证牛奶的洁净。

除了贝因美,君乐宝、完达山、三元等国产奶粉企业,也纷纷邀请消费者走进牧场和工厂,目的就是为了提高消费者认知。

另外,2017年底,法国“毒”奶粉爆发,欧洲奶粉多次预警,给那些盲目崇拜进口奶粉的国人“敲响了警钟”!

与此相反,近年来,伊利、飞鹤、贝因美、完达山、君乐宝、三元、澳优、和氏乳业、黑龙江红星、南山、光明、摇篮等主流奶粉品牌抽检合格率高达100%,也全面提振了国产奶粉在国人心中的信心!

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