文 | CBO见习记者 谢雪曼

近几年，欧洲开架护肤品渐渐走进国内消费者的视野。随着成分党的崛起，德国化妆品品牌开始受到关注。虽然包装都比较简单，但凭借着“5块钱的包装，500块钱的使用感”，德系护肤品牌很快在中国消费者心中建立了“性价比高”的好口碑。

说起德国，我们首先会想到汽车、哲学、啤酒、香肠，甚至是德国人对纪律和规则的恪守。事实上，德国人的严谨和对品质近乎偏执的追求，也体现在了美妆行业中。德国护肤品有哪些特点？哪些德妆品牌又受到国内消费者关注？请查收这份德系化妆品“指北”。

都是集团大牌，它们“物美价廉”

1、半个世纪的传承——Rival de Loop瑞德露

作为德国本土的巨头美妆集团，成立于1972年的德国专业保健、美容产品生产及销售集团Rossmann（劳诗曼）家族，已经有近半个世纪的历史。其产品在欧洲各国销售，并拥有1700多家连锁店，18000多名员工，是欧洲化妆品市场举足轻重的公司之一。2016年，Rossmann入驻天猫，在天猫的海外旗舰店目前上架了约100种产品，其中女性卫生用品、面霜和维生素等产品销量较高。

作为该集团的首席化妆品品牌，Rival de loop瑞德露美容护肤品牌由Rossmann家族专业研发，常年在Rossmann护肤品商场销售，其全部产品都经过欧洲卫生组织严格检测和临床皮肤科学测试，并加有Rossmann护肤产品再次检测的双项保证。被《德国消费者杂志 Preisroboter》评为“物美价廉的五星推荐护肤品牌”。

2、德国护肤市场最高份额——Annemarie Borlind安娜柏林

安娜柏林于1959年创建于充满宁静与巴伐利亚古老风貌的小镇。其创始人琳德娜(Lindner) 说过这么一句话：“我绝不把不能吃的产品，涂抹在我的皮肤上”。这是一家生产和销售高级天然护肤品的家族企业，致力于研究最亲肤、最有效的天然护肤品。

凭借朴实的包装和不错的口碑，安娜柏林越来越受到消费者的关注，在德国护肤市场占据着最高品牌份额。虽然在中国线上有官方旗舰店，但产品小白管眼霜，玫瑰蜜、橙花蜜精华在国内频频被各平台博主安利，不少消费者表示，“就算找海淘也要拔草！”

3、德国国宝级护肤品——Dr.Hauschka德国世家

作为德国美妆当之无愧的“国宝”，Dr.Hauschka（德国世家）于1929年由法国人Dr.Rudolf Hauschka在德国的Wala实验室中创造。品牌定位“具有天然生命力，也能帮助人类身体和皮肤自我痊愈力的疗方及保养品”。

据介绍，德国世家 （Dr.Hauschka）从大自然中选取天然物质做为原料，运用搭配冷与热、动与静、光与暗的两极律动，致力于“对自然元素的提炼与呈现”。从洗脸、沐浴、茶包、婴儿、彩妆，德国世家系列一应俱全，其律动系列最为消费者推荐，甚至很多好莱坞明星都是其忠实粉丝。2018年，该品牌入驻天猫海外旗舰店后，就感受到了中国消费者的强大购买力，收割了不少“死忠粉”。

都做自有品牌，屈臣氏应该向dm学什么？

作为德国“屈臣氏”，dm超市（drogerie markt）成立于1973年，是德国第二大清洁用品和化妆品销售公司，从1986年开始建立自有品牌。dm在德国已经拥有近900家连锁，在欧洲其他国家拥有800多家连锁。其主营日用品、专业护肤品、母婴用品等等，也有一些自营品牌：Alverde (天然化妆美容品) 、Babylove (婴儿用品系列) 、Balea (多种品牌线) 、Dontodent (牙齿护理) 、Jessa (卫生巾或棉条类产品) 、p2 Cosmetics (化妆美容) 、Sundance (防晒护肤品)。

最近，在国内爆火的Balea（芭乐雅）、Essence、Catrice等品牌，都是dm超市的特色品牌，因为平价好用受到消费者好评。其中，最有名的护肤品牌就是Balea（芭乐雅）和Alverde（艾薇德）。去年12月底，dm超市在天猫国际低调上线，也是其首次通过跨境电商进入欧洲以外的海外市场。自从dm入驻天猫国际，消费者们表示，“再也不用左手翻译软件，右手购买指南，费尽心思地海淘德妆了”。

4、平价护肤的“战斗机”——Balea芭乐雅

1995年，dm药妆店成立了Balea芭乐雅品牌，其系列产品主打高品质、低价格的中端护肤，经常被戏称为“贫民窟女孩”的高端护肤品。芭乐雅品牌有十个系列：无油系列、Teint魔幻系列、vital系列、Q10系列、尿素系列、男士系列、蓝藻补水系列、玻尿酸系列、莲花控油系列、金缕梅抗敏系列。

其中，最为出名的是玻尿酸系列和Q10系列，芭乐雅玻尿酸浓缩精华安瓶、芭乐雅Q10抗皱24小时滋养日霜及Q10紧致抗皱再生晚霜都是其人气、知名度较高的明星产品。由于生产成本和市场营销费用比同类产品低，芭乐雅在价格上有很强的竞争优势。

5、纯天然个护美妆——Alverde艾薇德

在德国美妆市场，最为受欢迎的是纯天然品牌，其中dm的自有品牌Alverde艾薇德就非常受推崇。Alverde是德国最畅销的天然“有机”护肤品牌，产品系列包括：面部清洁护理、口腔清洁护理、天然化妆品、头发护理及造型、身体清洁护理系列、除臭剂、手部护理和足部护理等。

据悉，其系列产品全部由天然植物萃取物制作而成，不添加任何人造香料、色素防腐剂以及动物成分，采用的植物原料均通过德国生态权威机构认证，经过皮肤测试对皮肤无害，自然温和。Alverde被Oeko-Test（德国有机测试机构）评为“最高等级的优质产品”。其中，最热门的产品是艾薇德有机野玫瑰保湿爽肤水和精油、艾薇德天然有机枸杞Q10精华去皱眼霜和艾薇德急救精华霜。

都流行天然植物，德妆专业在哪？

6、100%的天然有机——Lavera拉薇

除了dm的自有品牌Alverde，另一个知名天然化妆品品牌是德国Lavera拉薇。其品牌名称源于拉丁文“真理”的意思，1987年创立于德国。拉薇lavera坚持摒弃使用人工合成的成分，而采用纯植物性原料，生产百分之百温和的护肤品，lavera所有的成分必须来自不曾受过有毒物质或重金属污染的有机环境下生长的、没有接触过人工合成肥料\农药\杀虫剂\激素以及抗生素的有机植物。

据外媒报道，拉薇的品质已经成为“全球化妆品界的传奇”，获得超过440项Oeko-Test的生态测试大奖，其产品Lavera夜间修护面膜广泛受到国外天然护肤者的推崇。虽然在国内较为小众，但在德国随处可见拉薇的影子，如果向德妆爱好者求推荐孕妇可用的护肤品，他们一定会推荐这个品牌。

7、人与自然的和谐——Weleda维蕾德

人智学创始人、医学博士Rudolf Steiner于1921年创办了Weleda（维蕾德）品牌，其目前销往全球超40个国家，以“致力于获得和巩固强化人类健康”为宗旨，产品主要针对儿童及女性护理。

多年来，Weleda和大学以及国家级研究机构长期紧密合作，拥有自己的实验室和欧洲最大的保养品用花草种植园，充分保证了货源的纯净和充足，并于2004入选“德国最佳企业”之一。早在2014年，维蕾德就在天猫国际上有了自己的官方海外旗舰店，其金盏花牙膏、小米滋养洗发水、金盏花浴液非常受宝妈们欢迎。

8、坚守纯植物护肤——奥泰拉Alterra

同样隶属于Rossmann集团旗下的还有Alterra（奥泰拉）。该品牌符合德国工商界(BDIH)标准，致力于利用天然植物，如芦荟、菊花、兰花等产品萃取天然花草净化，散发自然芳香，且产品都不含任何化学添加剂和防腐剂。

据悉，其所有原料都来自于Alterra的有机农场，经过德国BDIH论证的“天然有机品牌”。在德国生活过的国人，回国后常向朋友推荐该品牌，可谓护肤界一匹正在蓄力的“黑马”。

从面膜、安瓶到洗护，把“细分”做到极致

9、德国面膜销量第一——Schaebens雪本诗

“在全球，每秒就有8位女士在使用Schaebens（雪本诗）面膜。”雪本诗是德国专业生产便携装面膜的品牌，也是德国传统护肤品牌之一，由有三百多年前的家庭企业发展而来，有面膜世家的美誉。

其面膜成分天然、价格美好、包装简洁易携带，且种类繁多，消费者总能选到最适合自己的那一款Schaebens面膜。品牌以种类丰富、功效细分、物美价廉等特点，深受德国及欧洲其他国家消费者的青睐，一直占据德国本土各大超市面膜销量第一位，全球每年销售2.5亿片。目前，雪本诗在天猫国际的海外旗舰店销售也较为不错，其中“死海泥面膜”在雪本诗面膜系列中销量第一。由于其种类实在太多，小红书上有着各种安利雪本诗面膜的“吐血整理”笔记。

10、每5分钟卖出3瓶安瓶的洗护品牌——ISANA

以安瓶系列迅速风靡美妆圈的不止上文中提到的芭乐雅，还有DIRK ROSSMANN GMBH公司旗下的明星品牌ISANA，号称”每5分钟卖出3瓶安瓶”。该品牌以“全家人全身的洗护专家”为定位，产品覆盖了面部护理、男士护肤、儿童、青少年、美发护肤及专业护肤品等。ISANA主推的三款安瓶针对不同年龄段，并以易吸收的优势获得消费者青睐，被中国消费者称为“比芭乐雅更好用的平价安瓶”。

在小红书等社交平台上，“超高性价比”逐渐成为德系美妆的代名词。德国人坚信，只有有品质、有内涵的品牌才能永久流传，或许这也是低调的德妆作为后起之秀慢慢流行至中国的重要原因之一。