夏天将至，北半球的人们即将迎来一年中最炎热的季节，而在美国洛杉矶卡特琳娜岛（Catalina Island）上，一场充斥着劲歌热舞与免费啤酒的狂欢刚刚结束。不过这既不是什么音乐节，也不是某位富豪的私人派对，而是百威淡啤（Bud Light）送给粉丝们的一次福利。

5月28日至31日，在这场位于洛杉矶海岸沙滩上的神秘派对中，百威将打造出一个名为“whatever，USA”的虚拟城镇，并邀请1000名提前甄选好的粉丝前来参加这次活动，而被抽到的幸运粉丝们不但能免费畅饮派对中百威旗下的各式酒水饮料，前往活动地点的机票与住宿费用也将由百威公司承担。

不过要想拥有这次“福利”，粉丝们需要拍摄一段长约15秒钟的短视频，展现出自己身上符合“whatever，USA”活动的性格特质，上传至社交网站Twitter并@Bud Light的账号，或者直接将视频当面交给百威在美国各州设立的活动报名点。

如此大规模的活动花费自然不菲，这场派对也被当作是百威广告活动“Up for Whatever”的延伸，该活动由位于芝加哥的广告公司Energy BBDO制作，此前BBDO还为百威制作过大获成功的2014超级碗广告《Puppy Love》。

去年9月，百威淡啤（Bud Light）第一次在美国科罗拉多州举办“Whatever，USA”集体派对时，参与者就超过了1200人，最终共花去了大约50万美元（约合人民币310万元）。为了让派对更有气氛，百威公司还为狂欢的人们提供了一种专门用于传递啤酒的无人机。

 “去年的活动我们大获成功，社交网络让即使不在场的人们都能感受狂欢的气氛。”百威淡啤副总裁Alex Lambrecht说道。通过粉丝在Facebook、Twitter、Snapchat上对派对现场的实况转播，这场千人聚会往往能辐射出不小的轰动效应。

除了利用社交网络造势之外，百威还会将此次“Whatever，USA”的派对现场全程拍摄下来，用以接下来的广告制作，而这些素材将会通过海报、电视广告等多种方式呈现，甚至还会剪辑进百威公司明年的超级碗广告中。

尽管百威啤酒现在仍在美国最受欢迎的啤酒品牌中名列前三，但手工精酿啤酒正为其地位带来不小的冲击。面临失宠的百威正在试图重新夺回年轻人的市场，上周百威淡啤刚刚发布了最新夏季系列广告，借用动感十足的无人机投篮游戏主打重新上市的青柠口味淡啤。

不过密集的营销推广难免会忙中出错，上个月，百威就因为在淡啤包装上印有“今夜让你无法说’不’的完美啤酒”而被认为是对强奸文化的宣传，在社交网站上引来女性网友的一致声讨。不过从“whatever，USA”的活动热度来看，目前百威算是暂时走出了非议。