文|麻辣娱投 达伦糕

编辑|刘乐乐

谈到中国互联网的巨头之间的竞争，原本为众人熟知的是腾讯与阿里巴巴的多方角逐，从社交到电商，从影视到二次元。

现在看来，这样的竞争恐怕要被新一轮的“头腾大战”所取代，今日头条和腾讯的对抗从2017年开始打响，但是到了今年2019，似乎上升到了一个新的层次。

3月12日，今日头条母公司字节跳动表示，腾讯对自家的屏蔽措施正在升级，3月11日，腾讯应用宝上已经搜索不到抖音推出的视频社交APP“多闪”。

从现在的情况来看，“多闪”仍可以在其他应用市场正常下载。该软件发布于1月15日，当天官方网站在微信页面已经显示被禁止访问，下载内测版多闪APP、添加好友的二维码经微信扫描均显示“已停止访问该网页”，而在其他浏览器、即时通讯软件中都正常。

这一封杀动作引起了外界的诸多猜测，尤其是这一封禁的时机来得颇为巧合，因为就在几天之前，抖音也号称“被迫”封杀了腾讯的游戏。

3月7日晚，抖音被曝屏蔽了腾讯旗下最热门的《王者荣耀》等游戏。后来，经过诸多网友亲测，抖音短视频确实已经无法搜索到《英雄联盟》、《DNF》、《王者荣耀》等腾讯游戏。

这一招是否是头条系为了对付腾讯采取的呢？从后来的反馈来看，其实还真不是头条主动引战，依旧是腾讯的“以守为攻”，但是双方却各执一词。

抖音方面表示：“因腾讯主张，用户在自己手机上玩王者荣耀录屏视频权利属于腾讯，出于审慎考虑，抖音提醒用户不要上传相关视频。”

腾讯随后表示，腾讯从未向抖音与火山提出“用户在自己手机上玩《王者荣耀》录屏视频权利属于腾讯”的主张。对于侵害《王者荣耀》著作权的行为，腾讯将依法向平台及相关机构进行维权。后来因为这一表态，抖音事隔一天之后突然又重新恢复了《王者荣耀》所有的视频内容，让人大感摸不着头脑。

看到这里，您或许已经发现，无论双方的“互相厮杀”哪方在理，两家之间的对掐显然已经呈现出一种水火不容，日趋白热化的情势。

2019年或许将成为头腾大战全面升级的关键一年。

1​、先掐游戏直播，再掐短视频

众所周知，对于腾讯来说，其生命线的首要业务是游戏；对于头条来说，其关键业务自然是以抖音西瓜为首的短视频。因此，两家的争斗主要是围绕这两个领域展开。

在游戏方面，虽然腾讯这一次矢口否认自己主动要求抖音下线和自己核心游戏相关的内容，但是这一事件的来龙去脉还是有迹可循。

早在2018年11月，因认为“西瓜视频”APP中，招募、组织游戏主播直播《王者荣耀》游戏内容的行为未获得授权许可，涉嫌侵犯《王者荣耀》著作权，腾讯公司就将今日头条诉至广州知识产权法院。

腾讯游戏又于今年2月14日发表了《腾讯游戏关于直播行为规范化的公告》，文中提出12条直播倡议，呼吁直播全行业遵守国家法律法规、加强版权意识建设。腾讯表示，直播及短视频领域作为游戏画面衍生的内容，腾讯承担其游戏内容合规运营责任的同时，也有责任推动基于腾讯游戏内容授权的规范化。

这被媒体称为是“游戏直播首个知识产权禁令”，后来果然西瓜上就难以找到《王者荣耀》的游戏直播了。不过西瓜只是头条系直播中的一个应用而已，腾讯并不会对其他软件不闻不问。

抖音比之西瓜地位更高，而且作用特殊。作为头条的短视频排头兵，抖音上的游戏内容一直非常丰富，不少《王者荣耀》游戏主播也会选择在抖音上吸粉，抖音的广告主里也有不少的财大气粗的游戏厂商。因此如果抖音真的屏蔽所有《王者荣耀》内容，无疑将是一柄双刃剑。

也正是由于这样“双刃剑”的利害关系，在抖音这一仗上，双方出现了反转。3月7日还一个都搜索不到，但是到了3月8日却突然又恢复正常了。抖音说是腾讯自己先要求屏蔽后来又“反悔“的，腾讯则指称完全是头条单方面的操作。

在这一场围绕游戏直播的对决中，显然双方打了个平手，倒不是因为互相之间有什么“宽容“和”协作“，主要是还是利益的划分。《王者》直播能给抖音带来巨大流量，而缺了直播主周边，《王者》又少了一块巨大衍生收入，因此两方只能暂时罢手停战。

这里刚罢手，另一方面的短视频之争却再次打响。自从2016年抖音一举火爆之后，腾讯两年多以来新出了十几款短视频应用，无论是复活微视，还是推出诸如“下饭“”哈皮“这样的新产品，都是为了动摇头条系抖音和西瓜的领先地位。

未曾想，就在自家的短视频矩阵联军出手围剿的时候，头条却开始了绝地反击，还不是自己一家，竟然找来了两个“好帮手“。1月15日，离张小龙的“微信之夜”过去还不到5天，中国的另外三个互联网巨头似乎串通好了一样，依次选择在当天召开自家社交产品的发布会。

他们依次是前快播CEO王欣的云哥人工智能——马桶MT，罗永浩的快如科技——聊天宝，张一鸣的字节跳动——多闪。

这一下的出招果然惹火了腾讯。就在“敌方“发布新品后的两天，1月17日，马桶MT、聊天宝就被应用宝迅速下架。不过似乎腾讯对于”多闪“采取了缓兵之计，并没有第一时间在应用宝上下架，先设置为了官方网站在微信页面被禁止访问，下载内测版多闪APP、添加好友的二维码在微信扫描后均显示“已停止访问该网页”。

到了3月，或许是因为游戏直播的纠纷升级，腾讯决定对多闪也下“杀手”，因此从昨天开始，应用宝上已经无法找到多闪。

2、头腾大战的下半场

其实，在多闪产品说明会上，今日头条CEO陈林曾强调，多闪和微信不是竞争关系，因为多闪做的是亲密关系的社交，而微信做的更像是个人全部社会关系的即时通讯社交基础设施，因此“微信不必把我们当作竞争对手，没必要一上来就这样”。

但是很显然，微信和腾讯并不这么想。凭借抖音2.5亿的日活，字节跳动是有这个能力来做好这款社交产品，这个产品也和年轻人中流行的行为艺术——快闪，如出一辙。主打的是短视频社交，视频聊天等功能，是从抖音上剥离出来的一款社交产品。

虽然多闪的品牌名字不够响亮，但是字节跳动的产品矩阵非常强大，未来依靠字节跳动的强大用户群体，未来的多闪不仅有可能成为一款用户量稳定的社交产品，更有可能跳脱出所谓的亲密社交，直接威胁腾讯和微信的地位。

其实就在应用宝封杀多闪之前，微信先下手对付了抖音。虽然之前微信就封禁了朋友圈打开抖音视频的可能，但是抖音依然支持手机号、微博、QQ和微信四种登陆授权方式。不过从1月22日开始，新用户已经无法通过微信授权的方式登陆抖音。

以此来看，腾讯对于头条系产品的封杀可谓知根知底，而且按部就班。从最早屏蔽链接，再到产品下架，再到登陆失效，几乎从各个领域采取了慢慢一步步缠食分解头条系产品的策略。腾讯并不会在一天之内就完成所有的封杀动作，而是隔个几周半个月根据形势变化再出手。毕竟，互联网产品竞争瞬息万变，双方的搏杀犹如对弈下棋，基本都是一步接着一步。

腾讯和头条走到今天这个局面，恐怕是很多人当初没有想到的。微信已经坐拥10亿级用户，此前阿里巴巴曾推出来往，还有网易丁磊的易信，最终都无法撼动腾讯的地位。

未曾想2016年开始，今日头条和抖音异军突起。上一次抖音对外公布数据，国内日活用户突破1. 5 亿，月活用户超过 3 亿；其中，在春节期间，抖音日活用户数从 4000 万上升到近 7000 万。

除此之外，字节跳动所组成的产品矩阵也集体不断向腾讯领地进攻，移动分发、信息流、短视频等已成为腾讯最强劲对手，没想到今年再次明目张胆向社交入侵，推出微信竞品“多闪”。

其实，腾讯早就意识到了头条系的威胁，外界曾经多次爆料腾讯当年早就向今日头条提出过投资，但是面对腾讯的投资，张一鸣却果断拒绝了。后来腾讯又继续向头条表示想和他们合作的意愿，但是张一鸣却一直声称“他们要坚持做自己的产品”。

去年的3月24日成了双方彻底翻脸的分水岭，微信朋友圈屏蔽了抖音短视频内容，引发双方公关战，甚至马化腾和张一鸣亲身下场互怼。此后，双方战火便不断升级，今日头条旗下西瓜视频、火山小视频先后遭遇封禁。

之后，从朋友圈互撕到火山小视频被爆出未成年人早孕视频泛滥；从内涵段子、暴漫事件被关停，再到广告出现对英烈不敬内容事件，让外界对抖音平台上内容审核机制产生严重疑问，也将抖音一次次推向风口——可以想见的是，在这些问题被频频刷屏的同时，有着腾讯旗下媒体平台的不断推波助澜。

5G时代即将来临，一旦5G得到应用，视频需求或许将迅猛增长，依托月活跃用户数超过5亿的抖音基础上做视频社交，听起来确实有可能颠覆微信传统的统治地位。

未雨绸缪，无论是关于游戏直播的互掐，还是对于流量入口分阶段的反复封杀和抗议，头条和腾讯的竞争已经彻底升级为台面上的刺刀见红，谣言甚嚣尘上，有人说头条要联合其他公司起诉腾讯不正当竞争，又有人说阿里希望收购头条来彻底压制腾讯……

无论事态最终如何发展，可以肯定的是，这一场腾讯与头条的下半场斗争将很有可能彻底改变中国互联网和泛娱乐生态的格局。

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