文|传习邦  Bugle X

编辑|葵酱

在2018年净利润飙升35%之后，3月3日，上市公司盛通股份发布公告，成立教育事业部，统一布署教育业务资源，乐博乐博董事长侯景刚出任事业部总经理。

2月底，盛通股份发布的业绩快报显示，2018年实现营收18.48亿元，同比增长31.65%；归属净利润1.26亿元，同比增长35.81%。

业绩增长原因有二：一是，全资子公司乐博乐博教育的机器人培训业务保持增长，青少年编程、青少年人工智能技术水平测试新业务快速增长；一是，出版综合服务板块，持续提升收入规模。

2018年11月，上市公司时代出版受让盛通第三大股东贾则平6.92%的股份，转让价格8.55元/股，晋级盛通股份第三大股东。两大板块同时向好，再加上地方国企上市公司加持，盛通股份跨界转型，教育、出版文化综合服务生态圈布局，初成气候。

- 1 -乐博机器人前世今生

2012年，历任新东方泡泡少儿英语市场主管、安博教育少儿英语培训总经理侯景刚与合伙人周炜在北京开办第一家学习中心，创办乐博乐教育，进军机器人教育。乐博乐博，为韩国乐博（RoboRobo）的总代理，「乐博乐博」即后者的音译，内嵌robot（机器人）一词。

乐博乐博通州万达中心店

在经过最初的市场培育之后，乐博乐博赶上机器人编程的风口，业务快速做大。

乐博乐博的产品包括，积木课程（适用4-8岁）、单片机课程（适用8-12岁）、人形机器人课程（适用12岁以上），其中积木机器人、单片机机器人的训练培训教具，由韩国乐博公司供应。为锁定双方的合作，乐博乐博的两位创始人侯景刚、周炜各自持有韩国乐博1.22%的股份。

2014年，乐博乐博Pre-A轮融资，真格基金1000万元入股。2015年4月，新东方旗下的东方卓永出资1800万元，通过增资+受让老股的方式，获得乐博乐博18%的股权。5个月后，东方卓永向管理层出售股权，持股比例下降至15.3%。

在业务层面，新东方旗下青少年成长中心百学汇则与乐博乐博达成合作，由乐博乐博提供教学产品，百学汇提供场地、营销平台，共同分成学费。

百学汇北京成长中心

2017年4月，盛通股份宣布，斥资4.3亿元并购乐博乐博100%的股份，其中，交易对价的7.1%（3053万元）由现金支付，其余92.9%（3.99亿元）以发行股份的方式支付。乐博乐博由此成为第一家登陆国内A股的机器人教育公司。

- 2 -资本加持，乐博全国扩张

并购之际，乐博乐博拥有63家直营店、115家加盟店，2014年录得营收3050万元，净亏损700万元；2015年录得营收9080万元，净利润700万元。双方的业绩对赌：乐博乐博承诺2016-19年分别完成不低于2458万元、3230万元、4067万元、5125万元的扣非净利润。

传习邦查阅其2018年中报发现，乐博乐博完成25个省市93家直营店、190家加盟店的渠道布局，上半年实现营收8800万元，同比增长22.5%；净利润880万元，同比增长34.1%。

在业务方面，乐博乐博新增适合4-6岁低龄儿童学习的UARO课程、小学低年级Scratch图形化编程课程、小学高年级+初中的Python课程，形成4-14岁长达10年的机器人+编程学习的课程体系。

在渠道、招生方面，乐博乐博采取直营专卖店+加盟店形式，展开地推为主的营销模式，通过举办大型机器人系列赛事，线上+线下结合，持续获客。为完善机器人赛事体系，乐博乐博与工信部下属的北京信通传媒达成合作，推进青少年机器人技术培训教材建设、等级考试、师资培训、赛事组织。

2018年2月，盛通股份全资子公司盛通知行教育出资1530万元，收购广州中鸣数码51%的股权。创立于2002年的中鸣数码主要在2B端拓展机器人、编程教育，面向中小学、地方科协、少年宫提供机器人教育的软硬件、个性化课程体系。中鸣数码主办、参与主办多项全国性机器人大赛，与乐博乐博的2C形成协同。

- 3 -下注STEAM，盛通广撒网

盛通股份创办于1992年，前身为一家承接商业广告、社会零散活件的小印刷厂，创办人贾冬临毕业于北京第二轻工业学校，当时只有23岁。在印刷业从铅印到激光照排，从单色印刷到彩色印刷的技术革命期，贾冬临大单买设备、建厂房，率先落户亦庄开发区，盛通印刷快速成为业内知名企业。

盛通股份总部

2007年10月，盛通股份第一次冲击A股上市之际，贾冬临下班途中遭遇劫财绑架，在与凶犯搏斗过程中惨遭杀害。IPO上会之际，董事长遇害，盛通第一次冲击A股失败。

三年以后，在贾冬临之父贾则平、弟弟贾春琳、遗孀栗延秋的主导下，盛通股份二次冲击资本市场，并在2011年7月成功上市。

贾冬临去世之后，名下持有的3000万股盛通股份为夫妻共同财产，一半（即，1500万股）归栗延秋所有，另一半的1500万股由栗延秋继承750万股、时年12岁的贾子裕继承375万股，时年3岁的贾子成继承375万股。经过分红转增，贾子裕、贾子成在盛通上市之际各自持股562.5万股，为并列第五大股东。盛通上市之后，「娃娃股东」贾子裕、贾子成身家各自上亿。

上市之后，盛通股份还清旧账，做大业务。在互联网崛起、传统印刷业务逐步萎缩之际，贾氏家族在贾春琳（董事长）、栗延秋带领下毅然转型，通过收购乐博乐博，切入STEAM教育、创客教育赛道。

在乐博乐博、中鸣数码之外，2017年5月，盛通教育通过全资公司盛通知行教育出资1421万元，参股少儿编程教育企业编程猫，占比5%。同年6月，盛通知行教育再次出手，出资1500万元，增值周末儿童剧演出商小橙堡，获得3%的股权。

对于韩国乐博，在乐博乐博的并购之前，盛通股份并在2016年8月通过全资子公司盛通香港投资1070万元，持有18%的股份。2017年12月，韩国乐博由韩国科斯达克上市公司Hanamust吸收合并，盛通股份在Hanamust持股13.8%。