文 | 体育产业生态圈 吴嘉伟

编辑 | 宋鑫宇

2019年3月，生态圈独家获悉，孙杨与众辉体育达成合作。这家代理过姚明、易建联、丁俊晖、李昊桐等著名运动员的经纪公司，对于孙杨未来的商业开发显得信心十足。

“孙杨是一个非常出色的运动员，我们会综合考虑孙杨目前的行业地位、运动成就、个性特征来规划，帮助他做好经纪工作，让他集中精力训练和比赛”，众辉体育创始人兼董事长陆浩说。

时间倒回到2009年，孙杨在罗马世界游泳锦标赛男子1500米自由泳决赛中摘得铜牌，这是他在世界三大赛中获得的第一枚奖牌。十年过去，当年初登国际赛场，尚显青涩的90后小将，现已是男子1500米自由泳世界纪录保持者，也成为继美国游泳名将菲尔普斯之后历史上第二位蝉联世锦赛MVP的男子游泳运动员。

↓孙杨在世界游泳男子单人金牌数据榜中，位居第二

数据来源：维基百科

骄人战绩的背后，孙杨的事业早已延伸泳池之外，他的一举一动都备受关注。

2018年雅加达亚运会200米自由泳决赛，孙杨获得冠军。颁奖仪式上，孙杨没有穿国家队指定赞助商的队服，惹来争议，将他推向舆论的风口浪尖。

比赛期间，孙杨没有对这些争议做出过多解释。这份隐忍却在亚运会游泳最后一日决赛结束后彻底释放。单项1500米的三连冠，本该有的喜悦，换来的却是孙杨“太累”的一场痛哭，一次彻底的情感宣泄。泳池之外，他也需要“安全感”。

孙杨说今明两年的重点就是世锦赛和奥运会，赛期比较密集，与媒体的沟通、赞助商的合作事务等工作很多，所以考虑与经纪团队合作，这样能帮助他专心备战，为长远的发展打下基础。

那些年

2012年伦敦奥运会，孙杨获得两金一银一铜，并再次打破由自己保持的1500米自由泳世界纪录。从那时起，全社会的目光都聚焦到这位中国第一男子游泳奥运冠军的身上。

面对突如起来的公众关注与商业邀约，为保障孙杨正常的训练和参赛不受影响，当时游泳中心在为孙杨组建综合保障团队时，也承担起孙杨经纪人的角色。而为孙杨打造“姚之队”经纪模式的呼声也让他公开回应主要精力仍然是投入在训练和比赛中。

“一个运动员要想一直保持国际顶尖水平，凭我一个人的力量是不可能的。我能在奥运会上取得好成绩，国家和浙江方面都给予了我很多保障与支持。”

雅加达亚运会1500米自由泳夺冠后，孙杨失声痛苦。多年来，他承担着中国游泳夺金重任，也在坊间褒贬不一的评论中不断成长

伦敦奥运后，孙杨的新闻版面，褒贬不一。他也在这几年不间断的舆论众议中，逐步成长为一名拥有超高人气和赛场统治力的顶尖运动员。多年与运动员打交道的经验，陆浩坦言与运动员的合作，信任与沟通最重要，方式方法则需要与时俱进。双方多年来的接触与沟通，也为此次合作打下了信任的基础。

2016年里约奥运会后，随着中国体育产业的快速发展，孙杨的成就与超高人气也引来行业的广泛关注。

央视主持人张斌采访过孙杨好多次，他一直认为孙杨是一个特别能练、特别能比赛、特别能坚持的年轻人。“我们也期待着2020年的东京奥运会，他仍然是中国游泳最闪亮的一颗星，也能实现金牌的包揽。如果真能完成金牌目标的话，不仅他完成了个人奥运金牌的大满贯，也能实现三届奥运会游泳金牌，这是一个非常了不得的成绩。”

日复一日、年复一年地训练，教练团队曾透露孙杨备战期的训练量将近每天15到20公里

华为荣耀业务部总裁赵明点评孙杨成为奥运冠军，做到极致成功的核心要素为：智商和情商、身体素质缺一不可；保持赤子之心；近乎残酷的训练和自我约束。

如今孙杨的去向尘埃落定，他本人也表示众辉体育将作为唯一代理公司，全方位代理其个人事务、媒体沟通、市场开发等工作，以帮助他全力备战韩国光州世锦赛与东京奥运会。

新征程

问到孙杨对自己未来的商业规划时，他只希望在不影响训练和比赛的前提下，可以获得优秀品牌的支持与合作，而并没有制定具体的目标。

2016年至今，凭借在游泳赛场的卓越表现，孙杨的商业价值也持续攀升，台网节目和赞助商的邀约接踵而至。

《2017福布斯中国名人榜》中，孙杨排名运动员第一位；

《第一财经周刊》发布的2017中国最具商业价值明星排行榜，孙杨依然位居运动员榜首；

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陆浩透露接下来他们将为孙杨选择符合其自身形象并对社会有积极影响的商业合作伙伴。放眼全球体坛，如今代言国际品牌的中国运动员并不多，但被选中的，各个都是有头有脸的大腕儿。

易建联代言耐克、郭艾伦也被AJ相中、朱婷签约UA后，也成为了谷歌的中国宠儿。显然孙杨的国际品牌战略仍有很大的想象空间。

回顾这些年中国体育运动员的商业运作，姚明、李娜绝对是标志人物。他们在创造出载入史册的运动成绩以外，个体品牌的塑造，职业生涯的长线发展，堪称教科书案例。

专业经纪团队的帮助，让姚明幽默、睿智、富有亲和力的形象深入人心，即便退役后他在奶爸、老板、“姚主席”的多种角色中转换，也依然不失当年运动员时期的超高人气。

“网坛一姐”李娜退役后，奔驰、劳力士等高端品牌依旧选择她，而李娜自己从开办网球学校，到与耐克开发联名款产品，再到日前自传电影在澳大利亚墨尔本杀青，个人的商业价值没有受到退役的丝毫影响，生活依然丰富多彩。

未来电影《李娜》的上映，将开启中国体育类型电影新篇章

“目前对孙杨未来的规划正在进 ，我们团队将在在品牌建设、媒体公关、综合服务以及市场开发等方方 面为孙杨竭尽全力，让他集中精 训练和比赛。”孙杨也即将在新团队的帮助下，开启商业之路的新征程。

影响力

“作为运动员的梦想就是体育成绩载入史册，更渴望自身有更好的社会影响力，这也是我未来努力的方向。”孙杨渴望带给更多人榜样的力量，这是商业上无论有多成功，也无法取而代之的荣耀感。

这里重提一件事。

2018年雅加达亚运会200米自由泳升旗仪式上，国旗突然掉落。获得冠军的孙杨立刻找到工作人员交涉，要求重新进行升旗仪式。随后，升旗仪式重新举行。孙杨当时这样说：

“现在我们每个人的使命感都非常强，国旗在国际赛场上缓缓升起，是很骄傲很自豪的事情，我们的国歌要完整，就像我们的领土一块也不能少是一样的道理。作为中国公民来说，每个人都有义务去维护自己的国家、维护自己国家的形象。”

体育明星的公众影响力有些特殊，建构民众个体自强、自立的精神世界，同时保护着民族自尊心。顶尖运动员的社会影响力更是如此。

郎平诠释新的女排精神时说：“女排精神不是赢得冠军，而是有时候明知道不会赢，也竭尽全力。是你一路即使走得摇摇晃晃，但依然坚持站起来抖抖身上的尘土，眼中充满坚定。”

李娜在接受纽约时报访问时提到，她相信自己的部分影响力可以使得女性被更多地认同，靠自己也能取得成功。“不仅是从我身上，也包括其他人的经历，我认为现在的中国女性变得更自信了。她们看到女性也是可以成功的。”

移动互联时代，公众与体育明星之间的距离越来越近，这些金牌运动员不再遥不可及。人们不再只是从电视屏幕里看到他们争金夺银的精彩瞬间。赛场之外，公众和粉丝将更多的目光聚焦在他们本人身上，把她们视作自己情感的倚靠，精神的寄托。越来越多的中国运动员也自觉凝聚起国人的民族情感，也意识到什么才是真正的影响力。

孙杨作为中国男子游泳运动员的领军人物，还将会在夺金重任中继续前行。但我们不得不承认，他书写了中国男子游泳的历史空白，也把中国游泳带入一段黄金时代。我们也更乐于看到未来孙杨能把运动的快乐，体育的美好，传递给越来越多的人。

电影《绿皮书》里说：“成为天才是不够的，还需要勇气改变人们的心灵”。对于每一个有影响力的运动员，理应努力如此。