昨天是六一儿童节。

对于大多数品牌来说，这个节日的话题性不如“520”劲爆，再加上上周五因为范爷和大黑牛的“我们”，好多品牌制造了很多跨界营销的“垃圾”作品，令大叔整个周末都不敢再刷朋友圈了。

谁料到今年的六一，微信发力了。

不是你看到的一个或两个，而是九个，没错！今天共有9个品牌商登陆微信朋友圈广告，分别是蒙牛、美的、海南航空、民生银行、可爱多、三星、立白、海天酱油和宝马MINI。

体现形式十分统一：九张邮票，分别配一张童年时候玩的玩具、好吃的或者童年的生活场景，勾起你的美好童年回忆。用户如果点击“查看详情”的链接，会进入一个H5页面，第一页或第二页还是统一的邮票形式，最后一页是品牌的商品展示。

先来看看这些品牌在朋友圈中的展示效果，如下：

如果你点击“查看详情”链接，可以进入一个H5，美的空调的案例如下：

大部分用户只能在朋友圈看到一个品牌的广告，而不是九个。值得一提的是，每一个H5页面也提示用户可以下载第一张邮票。于是，就有了用户在微信群里交换邮票，最终收集九张邮票，并在朋友圈发出九宫格“炫耀”。如下图：

通过上面的图文并茂，大叔基本把六一节这次微信FEED广告的小把戏梳理了一遍，即：借着六一儿童节，微信朋友圈一口气上线九个品牌的广告，统一以邮票展示，并希望用户通过讨论和分享邮票，对此次品牌商的集体“装嫩”产生更多的关注和话题。

众所周知，目前微信朋友圈FEED广告的报价是一次500万，那这次九个品牌一起上，会是多少成本呢？大叔得到的消息是，每家200万。相当于比平时打了4折，但你这次得统一听微信的风格，只能玩邮票。

其实从朋友圈第一个广告开始，微信对于广告商的选择和广告内容的把控都十分严格，基本上都不给品牌“搏出位”的机会，这也可以理解，毕竟刚推出不久，一是需要让用户适应，二是符合微信高逼格的风格。

对于集邮的互动性，大叔在的100多个群，也就自己的品牌群友热闹了一阵，其他群对此事的讨论几乎为零。从大叔本人和微信好友的反馈来看，与以往大家纷纷在微信广告留言“打广告”不同，这次的互动性降低不少，有些广告的在1个小时内的留言甚至是个位数。可见，微信对于激发用户讨论的“阳谋”没能实现，虽然在H5页面的分享语都是“六一特辑邮票收集齐了吗？”大叔最想不通的就是集满了这9张邮票，用户会得到什么好处？答案是无。

最后，大叔点评一下这个事：

1、九大品牌一起在六一儿童节以集邮的形式现身微信朋友圈，这事的公关话题性，略不足。

2、好在微信开的广告费还算优惠，对品牌来说，赚了一个性价比。

3、朋友圈的广告，除了vivo和mini的第一波形成了公关传播话题外，其他案例基本都处在品牌展示阶段，即淡淡讲一下品牌的调性，博一点点用户的好感。

4、未来朋友圈的广告会不会一直延续这个“淡淡”的风格，是个问题。如果微信用户对于广告的互动性再降低，投放的积极性会不会降？也是一个问题。

5、最后一个问题，你闭目回忆一下，有哪一个微信朋友圈的广告令你记忆深刻吗？如果没有，大叔不怪你。

虽然过节，但大叔必须泼点冷水，从本次的“集邮事件”来看，微信基本算是做了一次失败的实验。