停牌两个月的骅威股份在上周末公布了重大资产重组方案，公司拟以12亿元收购影视公司浙江梦幻星生园影视文化有限公司100%股权。

据悉，浙江梦幻星生园是一家位于浙江，专注打造言情剧的影视公司。其出品的7部言情电视剧和网络剧包括《千山暮雪》、《如意》、《最美的时光》、《金玉良缘》、《抓住彩虹的男人》等等颇受年轻人的喜欢。

而同样是网络剧的《执念师》在PPTV平台播放两个月后，更是以连续2周蝉联网络剧收视冠军、双平台单日播放量升至847万、网络总点击高达4.3亿人次的战绩收官。

值得注意的是，《执念师》全剧并没有大咖演员，主演中连传统的“一二线”演员都没有，而剧中的经超和梁大维也借该剧走到聚光灯下。由此可见，网络剧产业正在成为一个蓝海，一个做7部网络剧的公司都估值12亿了，那么PPTV在做的尝试价值如何？

首席娱乐官独家对话PPTV影视投资项目总监、《执念师》总负责人孙雷，揭秘《执念师》背后不为人知的那些事。

依托PPTV核心用户 “颜值”“槽点”不可少

各大卫视播放的电视剧在同一时期中往往内容相似或题材相近，比如宫廷戏和婆媳剧一齐扎堆，甚至近年来同一部电视剧同时在几家电视台播放，观众能选择的空间很小。而视频网站就极大地避免这种趋同性，网络自制剧更多的考虑个性化。

《执念师》讲述了两个性格迥异、生活环境完全不同、本无任何交集的女孩曲小弯和柳心同在异地的坐上同一辆旅行大巴之后的故事。命运将两人连接到了一起，大巴经过陡峭山路时意外失控，诡异的是时间突然静止，大巴车竟悬在半空中，纹丝不动。在静止世界中，分别拥有读心术和暂停时间超能力的曲小弯和柳心行动自如，随后发生了一系列危机和波折。

同时，故事的基本背景又设定在现实都市当中，懂读心术的是放荡不羁爱自由的穷游野姑娘，能凝固时间的是大公司高冷金领，两人搭档救车祸、整渣男、解围银行劫案……在现实中伸张正义、穿回过去修正错误，同时还要躲避来自未来的自己的追杀。这种既现实又奇幻的风格在国产剧中难得一见。

在孙雷看来，《执念师》取得超乎预期的成绩，主要由于三个方面的因素：

首先是PPTV依托体育直播形成的年轻男性用户群。《执念师》玄幻的题材符合这些受众的心理，让他们在看剧的过程中充满好奇心。“不同受众的喜好是不同的，与同行做出差异化，满足一部分特定人群的需求也是很有市场的。”

其次，年轻男性观众喜欢高颜值。《执念师》在这个方面拿了货真价实的高分。两个女主角形象气质非常契合角色，一个御姐一个萝莉，从外形气质到台词表演都太配了。同时，《执念师》里的男性角色表现也很抢眼，他们没有跟双男主剧里的女性角色似的，在双女主的阴影下被炮灰掉，而是坚挺地刷爆存在感。

第三，能够让用户吐槽。《执念师》将背景设定在现实都市当中，是年轻受众所熟悉的场景，而“高冷金领”、“整渣男”等也正是受众在生活工作中深有同感的话题，特别容易激发他们之间的公民，自发在社交网络上进行吐槽、传播。

据了解，《执念师》收官之后，PPTV还将上线另一部风格完全不同的自制剧《纳妾记》。《纳妾记》由总点击破千万的同名网络小说改编而成，是盛大董事长陈天桥、盛大首席运营官陈大年及盛大文学CEO侯小强等高层联手力荐的作品，被誉为可比肩《鹿鼎记》的年度最值得期待的网络剧。孙雷表示，《纳妾记》和《执念师》虽然风格迥异，但在制作中同样也在遵循这三个因素。

制作投入比肩电视剧 告别“粗制滥造”

其实不管是国外还是国内，网络剧最初的雏形都是网站与资本合作的产物而已，说的简单一点就是一种以市场营销为目的的由商家投入资金拍摄的广告植入病毒视频。

所以在传统观念中，网络剧等同于“低成本”、“粗制滥造”的代表，游走在主流之外，在网络世界里冲击着我们的视线，博得观众眼球。甚至连某著名电视剧导演都表示，网络剧成不了气候。

第三方的数据显示，网络自制剧制作成本大约为卫视播出电视剧的1/10，而播放量可达后者的50%或以上。自制内容还可降低网站对专业内容的依赖，进而降低成本。此外，相较于传统电视剧层层审核，严格把关，网络剧的自由度相对较大，压缩了从制作到播出的时间，节约了时间成本。

低成本和自由度大使得网络自制剧并不像电视剧制作那样精雕细琢，导致受众对网络自制剧形成刻板印象。国内网络剧数量猛增，但是缺少精品，大型专业网站的网络剧点播率很高，但他们的流量费支出也会增加。从内容上看，现有网络电视剧题材相对比较单一，以娱乐为唯一目的，很少有真正的艺术价值和文学价值，比较低端。

网剧大爆发的根本原因是由于国家出台的多项政策。从2009年开始，国家整治网络盗版行为，视频版权费开始大幅度飙升，甚至有的从原来的一部二三十万元的片子被炒到了几百万元甚至上千万元，水涨船高的版权价格开始对于视频平台的盈利造成了很大的压力，于是，网剧开始承担它新的意义。它不仅要对广告商负责，有创意地传播所植入的广告，而且必须成为一个可以被买卖、有人想买卖的商品。视频网站走向了一个从平台制作到内容制作的境地，所以得内容者一定得到天下。

孙雷看来，网络剧不一定就是“粗制滥造”的代名词，而是可以做的更好。“增加投入，必然会越来越精品化。”

《执念师》在网上评分为9.0，得到网友的高度认可。除了酷炫的剧情之外，还被配上了酷炫的特效，完全没有“草台班子糙作品”的网剧毛病。比如，时间静止的特效特别多，看每集片尾花絮都觉得在看美剧特效教学视频。

为了给受众更好的视觉体验，《执念师》团队下了很大功夫，也投入了很大的成本。《执念师》制片人白一骢透露，为了研究时间，看了很多相关的书，也看了很多国外的片子，“主要学别人怎么拍，比如第六集里主角抢劫银行时时间停止，子弹在空中悬浮，这种拍摄方法都需要琢磨，有些场景需要拍摄六七遍，然后叠加在一起，非常困难，这期间我们换了很多家特技公司”。

同时，《执念师》还大量使用航拍，以达到更好的视觉效果。孙雷透露，《执念师》在制作上投入的成本与电视剧的成本相当，PPTV不做低成本的自制剧，只有这样才会形成自己的品牌效应。

《执念师》高水准的制作也得到了网友的好评。有网友在微博上表示：“《执念师》真实玄幻剧中的良心剧，在剧情设计和特效水准上甚至比某些电视剧水准还高。”

据了解，PPTV即将上线的另一部网络剧穿越剧《纳妾记》也继续秉承《执念师》在制作上的高投入，剧组在剧本、主演、服化道等多方面煞费苦心，确保网剧质量。

不同于《步步惊心》、《宫》等荧屏热播“清穿剧”，更侧重宫廷攻心计，《纳妾记》是一部罕见的“明穿剧”。其广义上归属穿越题材，但还融入了武侠、历史、悬疑、心理等各种元素，几乎涵盖所有影视元素，满足各类群体的观剧需求。

孙雷表示，在很多《纳妾记》小说的粉丝并不满足“纸上谈兵”的背景之下，希望PPTV的网络剧版《纳妾记》能够给观众带来更多的视觉冲击力。

《纳妾记》由孙坚、 雨婷儿、郑清文等新锐演员担任主演，在制作上剧情更加紧凑，孙雷评价《纳妾记》为“值得期待”。

网台联动输出电视台 影响力“滚雪球”

制作精品剧可以让用户自发的传播，形成自己的品牌效应，呈现“滚雪球”的影响力。孙雷的目标不仅于此，还有更大的“野心”——网台联动，输出电视台。

网台联动近年来已经成为视频网站重点发力的环节之一。在全媒体语境下，业务运作需要整体模式与策略，即电视台与视频网站利用自身的优势双向互补，并在推广营销、创作播出和资本运营、媒体发展、品牌建设等多方面联动。网络与电视台，这两个泾渭分明的终端平台的跨界整合营销渐入佳境。

此前，PPTV在综艺节目的台网联动上已经有了一些探索。比如，2011年湖南卫视快乐女声播出期间，PPTV对“快女12强”在72天的正式录制节目之外的生活中进行了全天候直播的真人秀，以一档真人秀节目互补了湖南卫视同期播出的选秀节目，并获得近10亿的点击量。

在自制剧上，PPTV曾与传统卫视联手制作《女神办公室》，借助电视台专业的节目制作、品牌、运营以及造型能力加大推动自制剧的成长；传统卫视凭借互联网特有的互动模式和宣传效应弥补电视的不足，并且精准的定位用户。

“电视还是用户习惯性的收视，如果能将自制剧输出给电视台，势必会形成更广泛的传播效果。”孙雷表示，PPTV在网台联动上，采取开放的姿态，无论是一线卫视还是地方台，都是合作的对象。“影响力大了，在商业化上才更有话语权。”

PPTV网台联动的具体策略为，以高投入制作高品质网络剧，在PPTV平台首播之后，根据受众的反馈情况反向输出给不同的电视台，创造最大的传播效果和收益。

有分析人士指出，视频网站与拥有强大制作能力的电视台进行深度合作，从某种意义上来说，就是为”台网联动”趟出了一条新道路”。这说明新媒体与传统媒体在内容的差异方面已不再明显，而网剧之前一直被冠以“草根、粗俗”的评价也将彻底被摒弃。此外，内容的双向输入不光可以抢占更多的用户群体，对于视频网站和电视台来说，在营销的多元化方面同样可以为广告客户提供更多的资源选择。

在营销方面，孙雷指出，网络剧的商业模式更加灵活多变，也可以帮助广告主做很多更切合品牌定位的展示。比如，《执念师》中苏宁的植入与剧情融为一体，不再是硬生生的植入。这种植入模式经过电视台的传播之后，势必会产生更好的营销效果。

相对于只投电视广告，网台联动的优势非常明显：一方面，传统电视与视频媒体的观剧受众差异化明显，通过网台联动可以有效地扩大人群覆盖。据CSM统计，电视观众中41岁及以上的人群占到6成。与之形成互补的是，视频网站的受众中19-40岁的主流消费人群超过8成。

孙雷透露，PPTV接下来将要推出的网络剧将会在网台联动上做一些突破。

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