记者 | 娄晓晶

 “日本包装设计协会”（JPDA）自1985年以来，每两年一次颁发“设计大奖”，通过设计质量和创造力等各方面评估其产品的真正价值，希望表现“设计的质量对商品价值的贡献”。​

2019年日本包装设计奖共有1201个参赛作品，从中选出了大奖，金奖、银奖、铜奖等38项获奖作品。纵览2019年的大奖以及金银铜三等奖项，其中大部分作品的风格写意，颜色淡雅，或者带有日式传统文化色彩，总的来说是较为克制而非挥洒的一份榜单。​

我们在梳理这个榜单的过程中，查阅了许多设计背后的故事，发现我们梳理的不仅仅是包装，而是这些品牌不同的生活理念，并且有着各式各样精彩的故事：​

有给电子狗设计的舒适的窝；有被地震摧毁但是搬个家继续酿酒的清酒品牌；有反抗前辈、坚持采用新式设计而大获成功的黑巧克力；有外表看起来就是一个简单的白箱子，但是打开来有漂亮花鸟的当日农场玉米；还有百年品牌采用更时髦的视觉，来迎接下一个百年。​

“包装”可以是一个简朴的纸盒子，也可以是温柔地承载很多东西的载体。这些包装设计，就像一个色彩斑斓的切片，映射着一个时代的美好部分。​

因为篇幅有限，我们本次遴选了部分获奖产品，下面洗眼睛开始！

索尼在1999年就曾经推出一代机器狗“AIBO”，在2017年又推出了二代机器人aibo，更圆润、更逼真，更可爱，在美国地区推出的国际版售价2899美元，日本地区盛惠1700美元。（也还是……挺贵啊😃）​

这次aibo的包装获得了JPDA 的奖中之奖，一款椭圆形的、像小狗的窝的高级灰包装，兼具“一看就很贵”和“温馨舒适”的双重特点，确实挺配得上这只昂贵的小狗。

大量使用国产的鸡肉、牡蛎等、添加不同口味的酒类制作的肉酱，往面包片上一抹，再加上一些喜欢的蔬菜，就可以轻松地做一顿简单又美味的主食了。

这款肉酱的包装上没有画上可能会令人不适的活鸡活鱼，而是采用了七巧板式的抽象动物图案，看起来好像就没有那么heavy了呢，讲真，冰箱里很想放这么两瓶酱备用啊。

高泽酒造场创立于明治5年(1872)，其第一代酿酒人利右卫门，来到冰见这片土地，被仓房背后缓缓升起的日出与立山群峰之壮美所深深吸引，于是在这里开始了酿酒事业。​

这款大吟酿的新包装形象地表达了“眺望散发曙光的时刻“这样的品牌含义。

三得利（Suntory）推出的「Craft Boss」系列宝特瓶裝咖啡，在“罐装咖啡”引领了新的潮流，让罐装咖啡也成为“可以被人好好品尝”的产品，就从与众不同的包装开始。

明治的黑巧克力系列打破常规，把可可豆的形象用靓丽色彩所组成的可可豆图案来展示。​

因为封面上没有特别诱人的宣传语句或者图案，这款包装曾一度被明治的高层批评“这样的包装卖不出去”，而糖果市场部专任课长佐藤郑宏则勇敢反驳“这不是针对你们这一代人设计的”。结果这个系列7个月内就卖出了2000万份，可以说是以包装作为营销的成功案例之一。

按照官网的介绍，以“让女性拥有立体饱满的面容”为目标的而全新POLA贵妇面霜——V Resonatic Cream，从长得和kisses 巧克力一样尖尖形状的外包装，确实能感受到“立体饱满”的目标感……​

护肤重在坚持，这种特别的设计可能会给使用者带来更强烈的仪式感吧。

没有画上大眼镜baby，这款湿纸巾看起来非常极简，按照设计师的说法，这个设计的理念主要有3点：简单、无设计、仅基于白色（纯色）。​

让这款设计不至于像一个油漆罐的点睛之笔，可能在于瓶身黄金分割点处盈盈一握的凹陷，让瓶子具有了一定的线条，好看，也容易操作。

看到这个包装第一时间会想到的是牛轧糖吗？

第一张图左边那三个乳白可爱的“牛轧糖”，其实，是玉米🌽哦。​

“Hida Oppara”是日本质量最高的玉米之一。生产者久村农场在早上收获玉米，并把它们装在瓦楞纸箱中，然后在同一天内运送给消费者。​

除了生产者和消费者之外，没有人会因为互联网销售看到这些盒子。因此，设计这些盒子的侧面并不是非常必要的。这就是为什么我们将盒子的内部设计成插画书，来解释每一只玉米的成长。由于外部设计非常简单，当消费者打开盒子时，就会感到surprise！

具有百年历史的餐厅和纪念品商店Ebiya毗邻日本最受尊敬的神宫伊势神宫，Ebiya独特的地理位置和各种自然美食的菜肴一直吸引着许多人。​

而为了成为“下个世纪也依然被喜爱”的品牌，Ebiya做了一次品牌升级，使用了现代的象形文字和传统的日本颜色，为旅行者继续提供美味的食物和令人爱不释手的纪念品。

作为“ 世界上最贵、最神秘、最一瓶难求的清酒“，十四代这款首次针对国际市场推出的黑标酒，除了日本料理外，也能与各国料理进行搭配。​

比起看太多了的小棕瓶和小绿瓶，这款纯黑的包装看起来非常硬汉，也比较年轻，似乎不必非在日料餐厅盘腿享用，用来搭配牛排或者烧烤似乎也无不可。​

日本神户市”亲和学园“130周年纪念的包装袋和矿泉水包装，学校的官网上认真地介绍，这朵红色的小花，象征着学校的特色“亲和力”。​

酸了，人家的学校不仅校服好看，就连校庆的伴手礼都这么认真。​

北海道以花海著称的农产品市集“美瑛选果”出品的果酱，与写实主义的果酱瓶不同，这种一个小红点一个小蓝点的抽象设计显得非常轻盈，这么一来好像果酱里的糖分也显得没那么多了呢（笑）。

这是一款资生堂与Suisen Shuzo（看到一个译名叫“醉仙酒造”）——一家自1944年成立以来，一直在岩手县东南部的气仙郡（Kesen）地区的陆前高田市酿造清酒的品牌——合作的纯米大吟酿。​

2011年东日本大地震发生后，该公司由于其酿酒厂和办公楼都在海啸中被冲走，因此遭受了严重破坏。然而，在地震灾害的同一年晚些时候，它使用少量的酵母留在相邻的大船渡市（Ofunato）恢复清酒酿造。资生堂品牌在CSR的角度而非商业的角度与之合作出品了这一款酒。​

资生堂的艺术总监Maria Hirokawa 和设计师Ikki Kobayashi 参与了这一项目，经过一年的时间完成了设计，使用了无色的透明瓶子，瓶身上的标签采用的就是“用来酿酒的大米”的颜色，描绘了山上和海中的生物，比如鹿、章鱼、猴子和蛇，还参考了一些当地神社中的字样。

这是一款粉红葡萄柚混合口味的蔬菜·水果混合果汁，仅限于邮购网站“LOHACO”和“ASKUL”上销售，是为忙碌工作和照顾家庭的女性补充能量的饮料。​

设计师Makino Masaki说： 

“我认为粉红葡萄柚这样的水果颜色就像红宝石一样闪耀，而我正在设想’女性气质就如同宝石一样会发光的概念’，通过以图案的方式展现从蔬菜和水果中提取的颜色，并通过手绘来设计出一颗宝石形状的瓶身。”

卡乐比（薯条三兄弟和网红水果麦片那个品牌）出品的一款同样是抽象主义的新产品，包装里的土豆切片倒是挺写实的，就是把一个小土豆切成几块的样子啊……​

在推特上有大量网友晒图，大家都表示有黄油的味道，太好吃了，幸亏一袋里内容不多，不然太罪恶……（可是挡不住有人买好几袋🤦‍♂️）

Godiva 2018年的情人节巧克力限定，光看包装，就感受到了撒了可可粉的巧克力表面复杂醇厚的口感。

迷你彩妆品牌#PICO#是资生堂的限量版迷你彩妆系列，而2018年的PICO 是以日式点心”和果子“为灵感。这个支线品牌目前只卖口红和指甲油，它们还有柠檬、初夏、櫻花、紫薯这样可爱想下口的名字。​

话不多说了，take my money and go。

脱发少年少女们看这里。​

资生堂这款专业沙龙级别的育发产品“ADENOVITAL”的设计灵感，似乎非常明显了……”用了本款产品，头发就会像左边的模特一样多到没处放哟！“

 

大家去日本旅行一定都走进去过的松本清药妆（是的，男生也不例外），推出了一款松本清厕纸，旨在”提供最时尚的卫生纸，给予它终止尴尬的态度。”

松本清商品部人员表示“我们觉得大家提着厕纸回家可能会很害羞，所以我们设计了可以让大家扛着在街上走也觉得时尚的设计”。这些设计有宝宝、菜篮、收音机以及上半身裸男（？）等。​

辛苦了，松本清。

以“巧克力才是甜品的主角”的想法创立的RURU MARY’S是巧克力公司Mary Chocolate的新品牌。​

从包装表面上单调的安静景观开始，打开盒子，会发现鲜艳的颜色，山脉、湖泊和明亮的花朵依次弹出，会让人感到欣喜。

官网上的介绍还蛮诗情画意的：“轻轻打开小盒子的那一刻，你的心就会被吸引。 受到温柔阳光的邀请 ，在雄伟的山脚下，捧着香槟，丰富的巧克力在你的嘴里消失，只留下记忆。”