文 ｜ 华商报 李怡

日前，中国旅游研究院夜间旅游系列研究成果发布会在北京举行，会上发布“夜间旅游市场数据报告2019”，以自贡、桂林为例分析了全域旅游背景下夜游经济，预测夜游经济将成为新蓝海。在刚刚过去的2019年春节，西安以“西安年·最中国”为品牌的一系列夜游项目吸引了全国游客的目光。

中青年情侣成黄金四小时买单主力

“夜间旅游市场数据报告2019”显示，夜间旅游参与度高、消费旺；夜游消费潜力巨大，人均体验两晚；夜游需求日益多元，文化体验为重要组成；夜游市场品质可控，七成游客仍期待提升；中青年情侣、家庭夜游占主流，18-22点为黄金四小时；夜间旅游供不应求，旅游投资蓄势待发。

接受调查的游客中有过夜游体验的占比92.4%，从出游人群细分，情侣出游和家庭亲子出游对夜间体验需求更高，分别占比31.8％和31.2%；从年龄层次看，18-24岁和25-34岁代表的80、90中青年群体夜游消费最高，中青年群体是情侣出游、家庭亲子出游的主体，也是收入较高愿意为更高品质旅游买单的群体，夜游花费同样处于较高水平；从出游时间来看，18~22点为夜间旅游的高峰时段，占比达到77%。银联商务数据显示，2019年春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%，其中，游客消费占比近三成；在对游客的夜游体验需求调查中，文化节市活动、文化场所参观等活动占比位居前列，书店、茶社、剧院是夜间消费市场的文化亮点。目前，夜游前景普遍被看好，夜间旅游总体上来说供不应求，比重和投资规模均有提升空间。

西安夜游不但“网红” 实地更红

2018年4月，西安市人民政府办公厅发布《关于推进夜游西安的实施方案》，以夜游经济提升为突破口，构建“品牌化、全域化、特色化、国际化”西安夜游经济，构筑西安夜游经济“一极两轴五板块多节点”的发展格局。

2019年伊始，《长安颂》大型光影艺术表演在南门拉开帷幕；城墙东南城角和西南城角同时上演的光影艺术表演刷屏朋友圈；大唐不夜城·现代唐人街颜值与实力并举，受到海内外游客点赞。有网友说，朋友圈每10人就有一人来西安过年，抖音上每三条就有一条西安小视频。如果没在大唐不夜城的七彩钢琴路上拍抖音，没尝过毛笔酥，没去高新创业咖啡街区看过花车巡游……都等于没来过西安。西安年尤其是西安夜游成了“网红”，如果你来过西安就会知道，实地更红火。据悉，2019年春节假日，西安共接待游客1652.39万人次，同比增长30.16%，实现了旅游收入144.78亿元，同比增长40.35%。

经过半年多的时间，西安市已经形成了主要景区、特色街区、商圈等，培育了夜间观光游憩、文化休闲、演艺体验、特色餐饮、购物娱乐五大夜游经济产业，形成特色夜游消费街区。按照实施方案，到2020年西安市要完成五大类别的夜景亮化工程，特色夜游街区达到30个，新增社会消费品零售总额500亿元以上，“夜游西安”成为古都旅游形象的新亮点。

陕西诞生多个夜游“先行者”

发展夜间旅游，除了西安市以“西安年·最中国”为主打的品牌活动，在陕西多个市区和县域，夜间旅游发展已具吸引力。如果你在晚上走进韩城市，就会发现处处是景色。党家村在不同角度灯光的映衬下静谧宁静，韩城古城绚丽不失韵味，欣赏夜景、品尝美食、看各类演出，或者找个酒吧茶馆发发呆也十分惬意。“大河之魂”水景音乐秀、歌剧《司马迁》、儿童剧《鲤鱼跃龙门》、民俗剧《韩城人》、中国韩城国际灯光艺术节、梁带村芮国遗址博物馆等一批文化体验项目和夜游报告的“夜游需求日益多元，文化体验为重要组成”不谋而合。

而位于陕南安康的石泉县，它的正确打开方式一定是在晚上。在石泉县城小吃一条街吃一口热辣鲜麻的石锅鱼，傍晚来到秦巴风情园观看大型原创实景歌舞《丝路之源·十美石泉》，感受石泉鬼谷故里的智慧以及金蚕之乡的美丽，之后沿河吹着风散步来到陕南保存最完好的明清古街石泉老街，穿过明暗不一的小巷，从禹王宫、江西会馆、关帝庙、博物馆、古县衙等飞檐翘角的马头墙和光滑的青石路以及《县令巡游》演出感受千年前的繁华。清明时节，品一口春茶更为舒坦。

优化夜游经济布局、完善服务功能、深挖内涵、居游共享，韩城市、石泉县都做得不错。而陕西宝鸡廊桥景观、凤县夜景、太白山旅游度假区等多地夜间旅游业已成型。

夜游经济宜回归文化“形神兼具”

陕西如何发展夜间夜游经济，华商报记者采访了多名业内专家与学者，都有个共同的意见——回归文化传统和地域特色。西安科技大学教授崔琰表示，促进夜游经济，首先要挖掘核心文化内涵，打造参与与体验度极高的地方夜游经济产品，把发展夜游经济的重点落在购物与娱乐上。

陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕认为，陕西在根据地域情况打造夜间旅游同时，应该注重文旅融合，比如将易俗社与钟楼打造成整体；注重丰富西安历史街区市井文化生活，深挖德福巷、竹笆市等内容；增加开放书店、博物馆、剧场、四大遗址公园等。