文|新商业情报NBT 李萌嫡

近日，小米推出一款内容聚合新视频应用朕惊视频，目前仅在小米应用商店和百度手机助手中上架，支持小米账号登陆。

在产品体系中，朕惊视频不仅拥有独立App，还拥有抖音号朕惊、微博号朕惊视频、以及微信小程序和微信公众账号朕惊精选。

据官方微信公众号朕惊精选介绍，朕惊视频是一款定位年轻人的新视频平台，主推海量优质内容，精准算法推荐，有趣互动弹幕，以及极致观看体验的特色。以此看来，该视频的定位与目前新视频市场上的各类应用并无太大差异。

据企查查显示，这款产品运营主体为成都分享信息有限公司，该公司成立于2004年4月，注册资本1000万元，法定代表人、执行董事兼总经理为王川。仔细观察不难发现，成都分享信息传播有限公司由北京聚爱聊网络科技有限公司100%持股，在2018年12月，小米科技有限责任公司成为北京聚爱聊网络科技有限公司的唯一股东，因此，成都分享实际控股股东为小米科技有限责任公司。

用播单形式做新视频平台

朕惊视频的一大特色是“播单”。播单与网易云音乐的歌单类似，通过某个话题、人物或兴趣将视频进行组合，也可以通过收藏的方式组成合出个人播单。此外，朕惊视频还可以进行弹幕互动，支持用户刷梗、吐槽。

与常规新视频应用相似的是，用户可以在应用中选择喜欢的创作者进行关注，这部分创作者生产的视频将在关注页面中以瀑布流的形式呈现。

与抖音、快手等以UGC内容为主的模式不同，朕惊视频更多的强调PGC、PUGC内容，甚至没有个人上传内容的入口。

除用算法的方式向用户推荐之外，这些视频还被分为影视、娱乐、游戏等类别。这在追求智能化算法实现精准推送的新视频领域中并不多见。

这种分类方式带来的是用户主动选择权，毕竟年轻人的口味越来越多变，算法推荐很难满足他们多元化、个性化的信息需求。

在用户初次登陆时，系统会自动推荐优质创作者，我所接收到的推荐是papi酱、拜托啦学妹、办公室小野等成熟的新视频红人，这批人中的大多数由新浪微博走红，且背后有MCN机构运营。

以美食领域知名博主“办公室小野”为例，在她的账号下有155条视频，但仅有35个粉丝，除最近发布的几条视频有个位数的播放量，早期视频播放量几乎为零。实际上，办公室小野作为全球现象级IP以及头部网红，全球拥有5000万粉丝。

显然，朕惊视频的曝光度还不能让头部创作者展现自身实力，更大的可能是朕惊视频产品本身还在孵化之中。

平台未来成长高度受限

据悉，这款产品是小米推出的首款新视频应用，而小米推出朕惊视频并不是偶然事件。

此前，小米已经推出了一款小米视频App，主要聚合爱奇艺、腾讯等平台内容，尚未涉及自制。而在直播领域，小米也拥有小米直播App和一款直播答题App有乐。至朕惊视频推出，小米包揽了长视频、新视频和直播业务在内的三种视频载体。

不过，在新视频产品云集的当下，朕惊视频无论从形式还是内容生产上都不能算惊艳。而对这些头部内容的过度倚重可能将成为朕惊视频的一项新考验。

在《新商业情报NBT》看来，聚拢头部KOL提升品控的运营策略确实抬高了平台内容质量，可当更多的内容资源被头部创作者、MCN掌握，不仅普通用户的参与感和分享欲望会大大降低，也很难提供长期稳定的用户增长能力。

相应地内容独特性和竞争力也被拉低不少。由于头部KOL视频制作成本高、难度大，如汽车测评、科学实验等内容，一条视频多个平台是普遍现象，朕惊视频难以做到独家呈现。

但其仍有值得肯定的方面，比如朕惊视频以“播单”的形式聚合内容，在一定程度上改变了新视频平台内容沉淀难的痛点。

在快手、抖音、微视、火山小视频等二超多强的新视频领域里，一大批忠诚的用户早已被笼络。如何形成有价值的内容生产链，刺激用户分享，将是朕惊视频突出重围的关键点。

值得关注的是，朕惊视频定位的年轻用户群体与小米手机调性一致。大胆猜测，如果未来朕惊视频能做到在小米手机上预装，不仅可以在一定程度上弥补产品本身用户增长能力不足的短板，同时也能更精准、高效的触达用户。

在国内手机市场高度饱和的情况下，围绕年轻人的手机争夺战成为厂商们的新焦点，且早已不仅限于营销层面。小米则可以借助朕惊视频拉新年轻手机用户。

更确切的说，推出朕惊视频可以让小米更直接地触达其最需要的年轻人群，在拉新和定义小米用户方面领先于其他厂商。这也可能是小米对朕惊视频最看重的价值。