文 | 家电魂 冯同

3月13日，在AWE2019开幕的前一天，三星中国举办新品发布会，宣布2019款三星QLED8KQ900系列开启预售，并公布了中国区售价，其中98英寸版售价高达999999元。

无独有偶，在14日开幕的AWE展区，可以看到索尼、LG发布的8K电视也不约而同地选择了85英寸以上的巨型尺寸进行展示，其中索尼98寸售价529999元。

实际上，不仅仅是在本届AWE才出现8K大尺寸彩电，如果记性还不还的话，可以清晰记得，在AWE2018展会上，夏普也曾经展示过8K彩电。当时，围绕夏普8K电视的观众人头攒动，争相领略感受8K电视带来的超清晰画质感受。

如果说，上届AWE夏普还算是孤家寡人的话，而今年AWE上，全球电视品牌三星、LG、索尼等不约而同，都推出8K产品，似乎8K时代真的要打来了吗？

其实，仔细分析一下即可以发现，虽然有众多国际品牌再打8K的牌，以目前的条件8K电视依然还是处于蓄势待发阶段，真正推向市场商业化的基本条件还不成熟。

第一，8K片源现在几乎很难得到。8K电视必须要跟8K的片源相匹配，才能看到显示出超高清晰的效果，否则就是有8K电视，也是枉然！举个例子，很多消费者都有这样的体会，在卖场买4K电视，在卖场柜台演示的效果很逼真，很清晰。但是买回家看，就跟柜台演示的差别很大。原因很简单，在卖场试看片是自备的4K片源，回家不论收看电视台的节目，还是播放现有的CD片，都还是1080p的，体验感没有卖场好是必然的。

就国内而言，电视台播放4K还在试点普及阶段，至少要等2020年后才会大规模普及。何况8K？起码要等4K普及完成后才会考虑，至少还要等5-8年的时间。现在谁购买8K电视，去看4K的节目内容，是有那些需要摆谱的人愿意做这个冤大头吧！这是最根本的一个不成熟条件。

第二，现阶段来说性价比实在太差。不论是三星的999999元，还是索尼的529999元，不是一般人能够消费得起的。除非是那些暴发户把钱不当钱的人，有可能买了来显示与众不同。既就是定制化，谁都不会把钱花在用不上的地方。掏大价钱买一个8K电视，看着还是1080p或者4K的内容，不仅好的体验感没有，还会觉得窝心不爽。因此，有这个必要吗？

第三，8K还仅存在于技术指标上的意义。就人眼睛观看感觉来说，4K与8K在清晰度上已经差别不大。在实验室里，8K与4K差别很大，这是科学仪器测定的。但是，人眼不是仪器设备，对于超高清的4K来说已经足以。至少，现在的消费水平还没有到这个阶段。不要说是在我国，既就是在发达国家亦是如此。

既然在现阶段没有片源，也还不实用、不经济的阶段，这些跨国品牌大佬们为何要在展会上炫耀8K呢？其实这也并不难理解！

一是展示自身的科技实力与技术能力。人类追求画质美感的方向是不变的，在4K即将普及后，下一个目标一定是更为高清的8K。不论是三星、还是索尼、LG，都是在显示领域技术领先的企业，为了展示他们在技术上的出类拔萃，既就是现在没有多少商业价值，也要在AWE上拿出来给行业、大众展示，以体现在即卓尔不群的非凡技术能力，以巩固自己在行业的地位与影响力。

二是为在中国市场反击进行铺垫。三星、LG、索尼这几家跨国彩电企业，在中国市场已经是没有什么优势了。为了继续能够在中国这个全球最大的消费市场分得一杯羹，就必须扬长避短。所谓短，就是在中国市场上的受到正在崛起的中国品牌的阻击，像海信、创维、TCL、长虹、康佳、海尔借助本土的优势，在市场上做的风生水起，外资品牌却是江河日下，形成鲜明的对比。不过，中国市场之大之宽，消费能力日渐强盛，令外资品牌垂涎三尺。要想发起反击，只有在技术领域可以有突破口，在AWE上展示8K产品，就是为了显示自己的所长。

三是为了行业和市场占位。AWE已经不仅仅是面对国内市场，而是与德国的IFA展、美国的CES展，并成为全球三大家电及消费电子展会。要想在8K技术上取得领先地位，必须要率先把自己的8K产品及战略向行业发布，AWE无疑是一个极佳的场所，必须要有所作为，才能在全球彩电行业领域占据技术的制高点。

除此之外，再从性价比上对比一下。8K主打的是大屏幕，比如这次三星的是98英吋，索尼推出的是85英吋，均为行业的大尺寸电视。不过现在市场上流行热销的海信85吋以上激光电视，还是创维85以上的OLED电视，价格不过就是2-5万元不等，比起三星的999999元和索尼的529999元，仅为1/20，甚至是更低。在没有8K片源的时代，聪明的用户谁会去当傻瓜呢？

所以说，所谓的8K扎堆上市推广，仅仅就是一个展示和概念而已，真正的能够实现市场商业化销售还为时尚早。只有等到4K真正开始普及到一定程度，加上技术发展让成本下降而把售价降下来，再有8K片源能够随处可得情况下，8K才会有较大的成长空间。到那时才是真正8K进入高成长的阶段！

至于有人提到，8K电视扎堆上市，你更看好哪一款？我的回答是，不具有市场的商业价值，那一款都是展示品，而绝非商品，看好不看好就不那么重要了！

不过，8K作为未来技术，还是需要有企业去探索，去完善迭代技术，去铺垫培育市场。届时时机成熟，享受8K美轮美奂画质才具有现实意义！让我们期待吧！