文|就说家电 Popo

一款零售标牌价高达2万余元的75英寸彩电，经销商拿货价却在不断走低，从年前到年后，差不多降了有20%之多，而且受同行低价大屏来袭的影响，还不好出货，这么做大屏彩电市场，本土品牌的春天到底在哪里？

这并不是笔者敲键盘出来的担心，而是正在好几个彩电大牌内部蔓延的无奈。他们与渠道商、媒体等共同发力，在过去两年里一直促使大屏消费时代快速到来，现在看，虽然梦想越来越近了，但是却又面临随时破碎的尴尬。

在过去的几年里，中小尺寸彩电因为市场竞争过于激烈，频发价格战，导致大家利润都很低。彩电制造品牌和代工厂之间上演了多轮价格战，一些外资品牌的中低端产品，包括索尼三星等，都采用代工模式进入市场，而互联网电视品牌，如小米、PPTV等，更是如此。由此带来的结果是，大家的利润普遍较低，对很多彩电品牌来说，是一场不得不应付的比赛，结果只是完成了走量，而并没有对其利润有多大的贡献。

这种情况下，彩电厂商乃至整个行业都需要突围。随着高世代面板生产线的不断建设，特别是包括京东方、中电惠科、华星光电等在内的中国大陆多条高世代面板生产线的量产，为终端彩电品牌进一步向上游拓展提供了可能。

而对经销商来说，它们也有改善产品销售机构，将更多大屏甚至超大屏电视推向市场的内在需求，所以多方达成共识，大家一起向更大尺寸拓展，于是出现了55英寸成为主流后，彩电厂商不断推进更大尺寸的进步，现在65英寸的份额占比已经到了10个点，而在三星、TCL、海信、长虹等多个国内彩电品牌的推动下，75英寸彩电的市场占比也在快速提升。

大力推更大尺寸，博取更高的利润，以缓解目前盈利不佳的现状，这的确是彩电终端品牌的共识。

然而现在看，激烈的市场竞争，缺乏价格同盟的力量牵制，这种意念上梦想上统一，行动上却各干各的注定不长久。有迹象显示，在大尺寸市场，一场暗流正在涌动。

从内部流出的信息显示，某些大牌的大尺寸价格出现剧烈波动，特别是本土电视品牌。比如某75英寸电视，在平台售价高达2万多，但是经销商拿价只有其七成左右，但是就在2019年的一个季度，这个价格又维持不住了，出现了近30%的下滑。给出的理由是，市场销售不佳，竞品出现更低价更高性价比的产品。

随着低价在超大屏市场奏效，估计会有越来越多的企业复制拷贝这样的做法，超大屏价格战一触即发。其实寄望这次超大屏转型，企业有赚取更多利润的需求，而产业也有借此机会升级，从而实现由大转强的期望。

然而，结果看来是悲催的。不夸张地说，本土彩电品牌这一次向超大屏拓展以改善企业利润的想法，又要败在价格上。因为从一些大牌内部，已经对不断崩溃的价格体系失去了信心，这种内部打击，对寄望颇高的超大屏市场，将是不可逆的。而且内部的价格松动，将很快在终端销售有所体现，届时，消费者继续持币观望，等待降价又成为新常态。而对本土企业来说，又得不断发新品，以掩盖自身的尴尬，而作为同行，同样也会陷入窘境。

一个可以预见的结果：本土彩电品牌之间内耗加剧，一旦形成循环，对产业的伤害将是巨大的，由大转强也将继续推迟。