Gucci发布2016度假系列 还在玩复古60年代的老梗

Gucci新上任的创意总监Alessandro Michele在6月4日发布了他的第二个成衣系列——2016度假系列。

许悦 · 评论(0)

  • 新系列的色彩明艳,对比强烈,延续了他的第一个秋冬系列中带有复古气息。Michele在60年代和70年代的着装风格中得到了不少灵感,比如花里胡哨的蕾丝、刺绣。

  • 这些元素不仅被用在了女装上,男装上也一样。模特儿的身上也没少戴各种“丁零当啷”的配饰——满手的戒指和大珍珠耳环。

  • 但为什么是60年代和70年代?因为那是Gucci最强盛的时光。喷气式客机的出现让大量欧洲贵族以及美国的新富阶层得以进行频繁的国际旅行,享乐主义盛行,也带动了奢侈品的销售。

  • 走60年代和70年代复古路线的招数,Gucci上一任创意总监Frida Giannini也没有少用。2014秋冬系列上,Giannini同样展示了一系列以电影明星为背景的60年代复古造型。

  • 不过,向旧时光“致敬”,最终也没让Giannini带领下的Gucci在销售上获得了多大的突破。

  • 自从换了创意总监以来,Gucci一直在卯足劲儿为Alessandro Michele开道。近期引起最多讨论的莫过于Gucci在全球各地的大规模打折了。

  • 从5月21日起,Gucci在香港的12家分店举办优惠活动,部分商品低至5折。而从5月27日起,奢侈品牌从不面向公众打折的中国市场也加入了进来,Gucci不但全面开放打折,而且部分更低至5折。

  • “Gucci这么做是为了走出(前任创意总监)Frida Giannini时代,品牌需要调整新方面,在我看来这样的促销不可避免。”法国巴黎银行分析师Luca Solca在接受彭博社采访时评论说道。

  • 曾撰写《奢侈品零售管理》一书的法国马赛商学院副院长Michel Gutsatz也认为,对于时装产品,很有必要把季末产品清掉,腾出空间和先进引入新的产品系列。这能让之后新团队设计的全价商品在店内显得焕然一新,而且更加有吸引力。

  • 看见公司寄托了那么多期望在自己的新系列上,不惜损害品牌形象也要开仓清货,Alessandro Michele现在可能已经压力大得睡不着了。

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