苹果于当地时间3月25日发布了外界期待已久的电视流媒体服务。

苹果公司首席执行官蒂姆·库克宣布将于2019年秋季在100多个国家上线原创电视节目订阅平台Apple TV +。为此次发布会站台的有史蒂文·斯皮尔伯格、詹妮弗·安妮斯顿、瑞茜·威瑟斯彭、杰森·莫玛、阿尔法·沃德和库梅尔·南贾尼等顶级大咖。

在当地时间3月25日苹果公司总部（位于加利福尼亚州库比蒂诺）举行的发布会上，库克说道：“电视是一种娱乐，更是一种文化。它极大地丰富了我们的生活，是我们可以跟所爱之人共享的东西。”

这场发布会并没有透露新订阅服务的具体价格及其确切的推出时间，而是极尽渲染明星的影响力。斯皮尔伯格宣传起了即将回归的《惊异传奇》(Amazing Stories)，詹妮弗·安妮斯顿、瑞茜·威瑟斯彭和史蒂夫·卡瑞尔也调侃开了他们的新剧《晨间节目》(The Morning Show)，保证到时候会让观众“关起门来收看晨间剧”。

本场发布会的电视部分——苹果当天也介绍了苹果新推出的新闻、财经和游戏订阅服务——在许多方面都像是一个传统的电视节目展映会（减去了广告招商环节）。顶级大咖纷纷登台上为苹果背书：莎拉·巴莱勒斯和J·J·艾布拉姆斯聊了聊他们的新剧《小声音》（Little Voice），随后莎拉·巴莱勒斯现场演唱了该剧的同名主题曲。杰森·莫玛和阿尔法·沃德给新剧《看见》（Seeing）打了广告，库梅尔·南贾尼也在现场宣传了他的新剧《小美国》（Little America）。《芝麻街》里的卡通角色“大黄鸟”也宣布美国芝麻街工作室即将推出的一档Apple+儿童节目——《Helpsters》。

去年刚刚和苹果公司签署了多年合作协议的奥普拉·温弗瑞压轴亮相，同斯皮尔伯格一起为电视部分收尾。她说：“我们被赋予了一个独特的机会，可以自由地利用与发挥人类的技术和人性，来实现最好的自我。”

原创影视内容服务并不是Apple TV +唯一的亮点。服务业务副总裁彼得·斯特恩在介绍Apple TV的全新服务时，还提及了Apple TV Channels。后者是一项整合用户订阅内容的服务，让观众可以在一个平台内观看包含Apple TV+在内多家流媒体内容提供商的节目，诸如Spectrum、DirecTV、optimal、Hulu、Playstation和亚马逊的Prime Video。彼得·斯特恩对该服务的用户体验十分看好，承诺将为用户省去在不同视频软件间来回切换的麻烦。

新的Apple TV应用程序将于今年5月发布，并将首次在Mac端应用商店上架。今年秋季，这款应用还将首次支持联网电视和非苹果流媒体设备，包括三星、LG、索尼和Vizio电视以及Roku和亚马逊Fire电视等设备。

自2017年以来，人们对苹果流媒体视频产品的预期一直在稳步升温，特别是在苹果挖走索尼影视公司（Sony Pictures Television）两位高管杰米·埃利希特（Jamie Erlicht)）和扎克·范·安伯格（Zack Van Amburg），让他们负责其新的原创内容业务之后（二人均出席了当天的发布会）。随后，苹果迅速订购了一系列原创及真人秀节目，包括威瑟斯彭·安妮斯顿主演的电视剧、海莉·斯坦菲尔德饰演艾米莉·狄金森的每集时长30分钟的电视剧、由J·J·艾布拉姆斯担任执行制片人的《小声音》和《有这样的朋友是我的荣幸》（My Glory Was I Had Such Friends，詹妮弗·加纳主演）、奥克塔维亚·斯宾塞主演的剧情片《你睡着了吗》、改编自《保卫雅各布》（Defending Jacob）一书的项目由克里斯·埃文斯将主演，他还将担任执行制片人、“惊奇队长”布里·拉尔森主演的CIA电视剧、由《费城总是阳光明媚》（It’s Always Sunny in Philadelphia）执行制片人罗布·麦克埃尔亨尼和查理·戴合作出品的以一个视频游戏开发工作室为题材的喜剧。

即便发布了一系列新的服务产品，苹果仍未透露更加具体的分销计划。至于苹果最终将以何种形式向消费者提供节目，连视频合作伙伴也是最近才刚刚得知。也正是苹果一直以来对其分销计划守口如瓶的风格，进一步加剧了人们对周一这场发布会投入的期待与关注。

（翻译：张璟萱）