就在本周，灿星方面宣布了《中国好声音》第四季的导师阵容，这让外界的关注度一下聚焦回了综艺娱乐这个板块。一些这个圈子里的朋友给数娱君留言，希望我们能聊聊综艺这个领域。实际上除了中国好声音，我们发现一个全新的综艺类目“超模真人秀”也正在兴起。如同NBC的《the voice》带火了《中国好声音》等一批国内音乐真人秀类节目一样，在海外火爆多年超模综艺进入中国，或许正在开拓一个全新综艺时代。

而令业内颇感意外的是，在这个类目上真正开始在中国走红是在网络视频而非电视台。继今年3月爱奇艺推出超模类真人秀节目《爱上超模》，近期，乐视网也上线了一档超模类节目《中国超模》。

根据第三方数据监测，目前爱奇艺《爱上超模》上线11期，总播放量2.37亿，最高单期播放量破4000万。乐视网《中国超模》上线3期，目前总播放量898万。在广告收益上，《爱上超模》拿下了包括京东冠名在内的6个广告投放，据可靠信源消息广告收入至少有5000万；而乐视《中国超模》也获得了绿瘦、魔力鲜颜的双双冠名。从种种迹象看来，似乎模特真人秀节目的春天正在到来。

《全美超模》的中国门徒 

超模节目在国外已经火爆多年。超模真人秀鼻祖《全美超模》至今已播放21季，是比《美国偶像》《the voice》等知名海外综艺节目还有生命力的综艺节目。在很多项调查中，这档节目在美国18-49岁观众中的收视率长期都排在第一位。而在中国，过去超模真人秀节目只是有过零星的尝试，这个综艺类型的前景有多广阔？谁也不知道，都在不断的探索、尝试的过程中。

2013年，韩金玲操刀为旅游卫视制作超模节目《第一超模》，引进的便是《全美超模》的原版版权，同时还有美版制作人全程担当顾问，当时获得了女性内衣品牌爱慕2000万元的冠名投资。不过由于旅游卫视平台的限制，以及当时娱乐市场需求的多方面因素，《第一超模》在内地市场的试水算不上成功。

今年3月，爱奇艺推出同类节目《爱上超模》，而其制作人正是曾经操刀《第一超模》的制作人韩金玲。此次节目冠名费超过爱慕冠名旅游卫视的《第一超模》整一倍还多。节目播放量也达到每期近2000万，与此前快乐大本营、天天向上等卫视王牌节目的流量不相上下。

一位资深制片人告诉数娱君，超模类节目能够走红也不意外。本身时装品牌就有办秀展的需求，且成本很高，比如说当年赞助《第一超模》的爱慕，一场内衣秀的成本要在600万左右，如果一年办上个3~4场，这个钱还不如去赞助节目，且从目前的传播效果来看，节目一点都不亚于线下的T台秀。

但是综艺市场有自己的问题。放眼资本市场，电影、电视剧公司IPO遍地开花，但综艺节目制作公司能上市的恐怕只有被装入华录百纳的蓝色火焰，即便是《好声音》的制作公司灿星，目前也仍游离在资本的大门之外。而资本市场往往就是实体经济的倒影，电视台广告收入在2014年首次出现负增长，综艺节目收入两级分化，这都给未来带来种种不确定性。

模特综艺的一亩三分地在哪？

我们先来看超模节目的“温床”，随着中国中产阶层的崛起，消费力购买力都大幅提升，穿衣打扮的需求会越来越多，所以时尚生活类的节目需求也会越老越大，这个细分市场过去或许不存在、或者说不成熟，但未来可能将迎来爆发。

超模节目会成为部分二三线卫视和视频网站的香饽饽。2014年电视广告首次出现负增长，《好声音》《爸爸去哪儿》这些综艺身价暴涨，平均冠名突破2亿大关。而同时期有很多综艺出现“裸奔”招不到冠名，这种两极分化趋势会越来越明显，一线越来越好，二三线越来越难。所以二三线卫视如果继续再做大众真人秀，和一线卫视正面PK，结果就是死路一条。

但像超模真人秀这种细分、小众的时尚综艺却是一个出路，正好形成错位竞争的格局。所以从这个角度来看，乐视的《中国超模》与重庆卫视联手，爱奇艺的《爱上超模》反向输出湖北卫视正好契合这种趋势判断。

也有人质疑，相比爱奇艺《爱上超模》每期2000万的播放量，乐视网《中国超模》的网络播放量太低。但在数娱君看来，《中国超模》的网络播放只有190万~300万，与乐视网的平台有关，乐视虽然在资本市场上呼风唤雨，但是从日均覆盖、月度覆盖、月度时长，等技术指标来看，乐视目前仍是身处视频网站中的第三梯队，相比在第一梯队的爱奇艺，这样的播放量水平本身并不能否认超模真人秀节目的前景。另一方面，爱奇艺在平台调性本身偏向年轻用户，与这档节目的调性也比较吻合。

同样的《爱上超模》反向输出在湖北卫视表现一般，除了与播放的时段、宣传，以及传统电视官僚体制有一定关系。数娱君认为最关键的，也是被很多人忽略的，就是平台调性的问题，现在一些卫视的受众群体与视频网站的受众群体已经是两拨人，不匹配了。而今年开始，爱奇艺已经明确打出了纯网内容的旗号了，取舍的思路已经很清晰了，主攻纯网络的流量和收入。

当然任何事物有利有弊，超模真人秀的“天花板”也很明显：虽然会获得持续性的增长，但相对音乐、家庭娱乐这类大众真人秀，它毕竟所处生活方式类的小众化节目阵营中，类似的时尚类、汽车类综艺节目都很难企及音乐类大众真人秀的高度。不过，模特真人秀节目在网络视频上走红，也给了用户一个多元化的选择。