文|青眼  羊羊羊

3月26日，广州阿道夫个人护理用品有限公司旗下品牌阿道夫公布了关于“宝利阿道夫BAOLIADAOFU”商标无效宣告请求的裁定书。

▍《关于第17881190号“宝利阿道夫BAOLIADAOFU”商标无效宣告请求裁定书》

国家工商行政管理总局商标评审委员会认为，依照《中华人民共和国商标法》的相关规定，“阿道夫”及图形商标等已具有较高知名度，而争议商标“宝利阿道夫BAOLIADAOFU”为近似商标会导致相关公众对商品产生混淆误认，最终裁定“宝利阿道夫BAOLIADAOFU”予以无效宣告。

而这，已经是继3.15之后，阿道夫公布的第二次关于知识产权保护的维权行动。

树大招风，阿道夫频频成商标侵权目标

在刚刚过去的3.15，美业各大品牌或公开打假内容，或进行严正声明，不约而同集体发声，向消费者传达捍卫和维护消费权益的决心。这其中，阿道夫公布了近两年在维护知识产权及商标专用权上的行动结果，其坚决拿起法律武器，捍卫“阿道夫”商标权利，与违法侵权正面刚的行为让业界印象深刻。

▍阿道夫商标

众所周知，洗护品类作为在中国渗透率达到近100%的品类，一直是我国化妆品行业的蓝海市场。英敏特数据显示，2016年中国洗护市场零售额已达到404亿元，同比增长4.9%，到2021年这一规模或将达到536.36亿元。而据尼尔森数据调查，中国市场上约有40%的女性消费者表示愿意尝试高端洗发水，高端洗护产品的年增长率达20%以上。这一切都在预示，高端洗护已成为整个洗护市场的重要突破口。

创立于2013年的阿道夫，借助高端洗护的东风，凭着“高端+香氛”的组合另辟蹊径，逐渐成为中国高端洗护市场中的佼佼者。在青眼“零售新十年”“美妆百强县”等栏目走访终端门店的过程中，阿道夫作为俏销的高端洗护品牌之一，受到了不少门店的欢迎及赞誉。而线上，2018年天猫在“618全球购”后公布的热销品牌榜单中，根据活动期间的“交易指数”，阿道夫成功跻身洗护品类TOP3之列。

伴随着阿道夫产品的热销，品牌影响力日益扩大，市场上出现了大量带有“阿道夫”字样或与“阿道夫”字样相似的商标或标识的洗护用品。羊羊羊在国产非特殊用途化妆品备案服务平台查询到，阿道夫洗护产品最早备案时间在2015年4月2日，在同类型洗护产品中，此后出现的带有“阿道夫”字样的品牌或产品大量存在。

其中包括备案时间相对较早（2016年1月27日）的“宝利阿道夫”，以及2017年7月之后出现的“谷蕊 阿道夫”“添姿色·阿道夫”“柏爵阿道夫”“郎奇丝香薰阿道夫”“恋尚 阿道夫”“雅利阿道夫”“名典阿道夫”“LISMIER闪柔阿道夫”“ 欧兰玉雪阿道夫”等。

▍截自国家药监局非特化妆品备案平台（2019年3月25日15点截图）

各种各样的“阿道夫”产品令人眼花缭乱。比如一款名为“苏泉.新款阿道夫轻柔丝滑洗发水”的产品，在某线上平台宣称自己是新款阿道夫的产品，并提供二维码查询真伪；另一款淘宝皇冠卖家“童锦程美妆店”销售的“宝利阿道夫”品牌旗下洗发水，在产品属性中标注品牌为“阿道夫”，并且在宣传中使用“这款阿道夫洗发水超级好用……”的语句。

以法律捍卫知识产权

据了解，阿道夫品牌创始人陈殿松是第8457568号“阿道夫”（第3类）商标的注册人，注册有效期自2011年07月21日 至2021年07月20日，也是第19025625号阿道夫剪影图形商标（第3类）的注册人，注册有效期自2017年3月7日至2027年3月6日。

▍截自商标网（2019年3月25日15点18分截图）

就在3.15这一天，阿道夫也发起了维权行动。阿道夫发布公告，宣布“添姿色·阿道夫”与“苏泉阿道夫”商标分别被国家工商总局商评委和商标局作出无效宣告和不予注册。

▍《第23230900号“苏泉阿道夫”商标不予注册的决定》《关于第20532844号“添姿色·阿道夫”商标无效宣告请求裁定书》

而阿道夫今天同时公布的广州知识产权法院民事判决书（2018）粤73民终1602号显示，“宝利阿道夫”品牌的拥有者广州宝丰化妆品有限公司（下称宝丰公司）、“诚诚日化”店铺的个体经营者羊健洲生产、销售的洗发乳等产品上使用的剪影图样商标，与第19025625号阿道夫剪影图形商标核定使用产品类别相同，两个商标的图样高度相似。宝丰公司产品上的图样除了人物剪影戴帽以外，其它基本一致。

▍左为“阿道夫”图形商标；右为 “宝利阿道夫”图形商标

广州知识产权法院判定，宝丰公司行为侵害了陈殿松第19025625号图形商标的专用权和使用权，宝丰公司应立即停止生产和销售相关产品，并销毁库存的侵权产品。

▍截自广州知识产权法院民事判决书（2018）粤73民终1602号

目前，“苏泉阿道夫”相关产品已在线上平台全面下架，苏泉品牌旗下产品的备案数据也已基本注销。

▍截自国家药监局非特化妆品备案平台（2019年3月25日16点16分截图）

不过羊羊羊发现，“添姿色 阿道夫”“宝利阿道夫”相关产品仍在各大线上平台有售。

事实上，包含了发明、外观设计、文学和艺术作品，以及在商业中使用的标志、名称、图像在内的知识产权，在化妆品行业一直是被侵权的重灾区。违规者常常寄希望于通过相似的商标和产品外观设计，通过品牌模仿抄袭等，轻松获利。但庆幸的是，如今越来越多的品牌们开始自主提高知识产权保护意识，并选择用法律的武器捍卫自己的权利。

创新是引领发展的第一动力，而知识产权则是保护创新主体、维持良好的市场竞争秩序的关键。

阿道夫此次进行的一系列维权行为，可以说是树立了业内对于知识产权维权的一个典型案例。在打击违法侵权行为的同时，不仅捍卫了消费者的合法权益，也推动整个高端洗护市场的良性发展。