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一文详解意大利、法国超千亿欧元电商市场发展概况

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一文详解意大利、法国超千亿欧元电商市场发展概况

随着网购用户的增加,更多传统外贸企业借助跨境电商作为主要的销售渠道,庞大的市场驱动不断推动跨境电商快速发展。

文 | 电子商务研究中心 小全

近年来,随着“一带一路”理念在欧洲得到更广泛认可,中欧合作交流呈现新局面,而这也将促进各国跨境电商的蓬勃发展。当前包括天猫国际、苏宁、京东等中国电商平台已纷纷加大与意大利、法国等国的贸易合作。

01、中意签署电子商务合作谅解备忘录

近年来,意大利电子商务市场发展突飞猛进。2018年,意大利电子商务的市场营销率普遍上扬,增幅创造历史新高,已成为欧洲电子商务较为活跃和增长最迅速的国家之一。据欧洲电商联盟数据显示,意大利在线销售总额在过去四年中翻了一番。

在2017年,意大利在线零售业总额约240亿欧元相比2016年增长了19%,占该南欧国家零售业总量的6%。目前,意大利人口高达6170万。据相关调研显示,意大利互联网用户占总人口60%。现在意大利有约1900万在线购物者。

根据2014年Planet Retail的一项研究显示,56%的受访者使用PayPal在线购物,而42%的人使用信用卡付款。另一项由Osservatori Digital Innovation完成的研究表明,三分之二的电子商务购买是用信用卡支付的,而PayPal的份额是31%。在偏好方面,47%意大利的在线购物者更喜欢用PayPal或类似的东西付款。借记卡/信用卡紧随其后的是31%。

据欧洲电商联盟数据显示,按月UV看,Zalando是意大利访问量最大的B2C电子商务网站,其次是亚马逊、Euronics、IBS、BonPrix。另一个在当地非常受欢迎的电子商务网站是Yoox。

Euronics集团总部位于荷兰阿姆斯特丹,在全球31个国家拥有1.1万家独立的电器零售商,是欧洲最大的电子产品采购商。BonPrix是德国的一家时尚服饰网站,于1986年成立于德国汉堡。其企业愿景为:“以低廉的价格提供优质的时尚,以及通过客户导向去进行发展。”Yoox创立于2000年,创始人为Federico Marchetti,主打时尚类目产品。

为了给电商行业发展创造更有利环境,意大利政府力推相关领域改革。长期以来,银行业效率和结算体系僵化是制约意大利电子商务发展的一大阻碍。2014年起,意大利已启动对银行金融结算系统进行综合改革,以解决银行业结构性低效等问题。目前,意大利已授权裕信银行等3家银行开展快速金融结算业务,并与欧元区多国银行实现同步结算。意大利央行称,推行银行快速结算业务,将有助于电子商务市场的发展,扩大市场营销范围。

02、法国2018年电商销售额达926亿欧元

近年来,法国电子商务市场保持较快增长。法国电子商务和远程销售联合会发布报告,2018年法国电子商务交易额达926亿欧元,同比增幅达到13.4%。根据预测,到2019年底,法国电商产业交易额将突破1000亿欧元大关。在经济增长面临压力的情况下,这一数据体现了法国电商行业的增长潜力和内生活力。

据网经社(100EC.CN)获悉,2018年,法国市场又涌现了21800个新电商网站,同比增长12.6%。目前,有近20万个在线零售网站活跃在法国市场。随着法国电商市场的蓬勃发展,据预计,法国市场电商规模将在2019年突破1000亿欧元。

自2012年以来,法国消费者的网购平均订单价值一直呈下降趋势,2018年法国在线零售的平均订单价值为60欧元,同比2017年又下滑了5欧元,这主要是因为法国消费者越来越频繁在网上购买日常用品,网购频率不断增加——2018年法国消费者网购订单超过15亿笔,同比增长20.7%。

在跨境电商监管上,法国经历了“政府调控”“自动调控”“共同调控”3个时期。在现阶段,法国的“共同调控”政策建立在以政府、网络技术开发商、服务商和用户三方经常协商对话的基础上。

法国主要跨境电商平台:Vente-privée、Showroomprive、La Redoute、3suisses、Videdressing、Cdiscount、Fnac。其中,La Redoute是法国排行第一电商销售平台,跨境业务遍布20多个国家和地区。中文官网已在中国上线,产品涵盖女装、男装、童装、配饰、鞋等六大类,支持全国1100个城市货到付款。Vente-privée是法国最大的时尚电商,闪购模式鼻祖。跨境业务主要分布在欧美地区,包括美国、英国、德国、荷兰、意大利、西班牙等国。

法国电子商务发展趋势:一是线上线下融合发展。包括奢侈品牌在内的品牌商将目光投向了线上销售;二是电商产业更加合法化和合规化。三是移动电商增长势头强劲。移动电商增长迅猛,2016年移动端线上销售额达112亿欧元,占比16%,从购买渠道来看,目前线上销售主要由电脑构成,移动电商处于上升发展阶段。

03、中国电商平台加大与意法等国贸易合作力度

目前,包括天猫国际、京东、苏宁等电商平台已纷纷加大与意大利、法国等国家的合作力度。3月23日,苏宁控股集团与意大利对外贸易委员会在罗马签订合作框架协议。根据协议,苏宁在2019年将引进150个意大利品牌,并在未来3年内在国内打造超过150家苏宁国际线下体验门店。同时,双方将围绕消费升级,以“搜藏全球好物”为理念,依托ITA的支持和协同,发挥苏宁线上线下融合发展的智慧零售模式和资源优势,打造意大利品牌在中国市场的线上+线下体验平台,帮助意大利中小企业进入中国。

根据天猫国际数据显示,截止目前,共有500多个意大利品牌通过天猫国际直接触达中国的消费者,2018年意大利品牌整体交易规模同比增长60%。据了解,去年以Kiko、Deborah、Diego dalla Palma以及RVB Lab为代表的意大利美妆品牌入驻天猫国际。在7月“Tmall Discovery”的天猫意大利彩妆专场活动中,阿玛尼走秀御用彩妆品牌KIKO 2小时卖掉3万支口红,日销同比增幅近700%,与KIKO一同入驻的Deborah日销增速近500%,RVB日销增速近1700%。

2018年10月,意大利男装奢侈品牌CANALI入驻京东时尚,并同步发售2018秋冬新品系列。据了解,CANALI是京东旗下奢侈品旗舰店平台TOPLIFE上线后首批入驻的品牌之一。除此外,京东还与意大利知名奢侈品牌菲拉格慕Salvatore Ferragamo展开合作。

据网经社-电子商务研究中心发布的《2018年(上)中国跨境电商市场数据监测报告》数据显示,2018上半年中国跨境电商交易规模为4.5万亿元,同比增长25%。其中,出口跨境电商交易规模3.47万亿元,进口跨境电商交易规模达1.03万亿元。庞大市场驱动发展。

不管是进口还是出口跨境电商,都存在着巨大的市场机遇,进口市场近年来在国内消费升级的背景下,巨大的市场需求促使跨境电商得到快速发展。出口电商方面,欧美等发达国家及地区更多网购用户的持续增加导致需求增长。

随着网购用户的增加,更多传统外贸企业借助跨境电商作为主要的销售渠道,庞大的市场驱动不断推动跨境电商快速发展。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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一文详解意大利、法国超千亿欧元电商市场发展概况

随着网购用户的增加,更多传统外贸企业借助跨境电商作为主要的销售渠道,庞大的市场驱动不断推动跨境电商快速发展。

文 | 电子商务研究中心 小全

近年来,随着“一带一路”理念在欧洲得到更广泛认可,中欧合作交流呈现新局面,而这也将促进各国跨境电商的蓬勃发展。当前包括天猫国际、苏宁、京东等中国电商平台已纷纷加大与意大利、法国等国的贸易合作。

01、中意签署电子商务合作谅解备忘录

近年来,意大利电子商务市场发展突飞猛进。2018年,意大利电子商务的市场营销率普遍上扬,增幅创造历史新高,已成为欧洲电子商务较为活跃和增长最迅速的国家之一。据欧洲电商联盟数据显示,意大利在线销售总额在过去四年中翻了一番。

在2017年,意大利在线零售业总额约240亿欧元相比2016年增长了19%,占该南欧国家零售业总量的6%。目前,意大利人口高达6170万。据相关调研显示,意大利互联网用户占总人口60%。现在意大利有约1900万在线购物者。

根据2014年Planet Retail的一项研究显示,56%的受访者使用PayPal在线购物,而42%的人使用信用卡付款。另一项由Osservatori Digital Innovation完成的研究表明,三分之二的电子商务购买是用信用卡支付的,而PayPal的份额是31%。在偏好方面,47%意大利的在线购物者更喜欢用PayPal或类似的东西付款。借记卡/信用卡紧随其后的是31%。

据欧洲电商联盟数据显示,按月UV看,Zalando是意大利访问量最大的B2C电子商务网站,其次是亚马逊、Euronics、IBS、BonPrix。另一个在当地非常受欢迎的电子商务网站是Yoox。

Euronics集团总部位于荷兰阿姆斯特丹,在全球31个国家拥有1.1万家独立的电器零售商,是欧洲最大的电子产品采购商。BonPrix是德国的一家时尚服饰网站,于1986年成立于德国汉堡。其企业愿景为:“以低廉的价格提供优质的时尚,以及通过客户导向去进行发展。”Yoox创立于2000年,创始人为Federico Marchetti,主打时尚类目产品。

为了给电商行业发展创造更有利环境,意大利政府力推相关领域改革。长期以来,银行业效率和结算体系僵化是制约意大利电子商务发展的一大阻碍。2014年起,意大利已启动对银行金融结算系统进行综合改革,以解决银行业结构性低效等问题。目前,意大利已授权裕信银行等3家银行开展快速金融结算业务,并与欧元区多国银行实现同步结算。意大利央行称,推行银行快速结算业务,将有助于电子商务市场的发展,扩大市场营销范围。

02、法国2018年电商销售额达926亿欧元

近年来,法国电子商务市场保持较快增长。法国电子商务和远程销售联合会发布报告,2018年法国电子商务交易额达926亿欧元,同比增幅达到13.4%。根据预测,到2019年底,法国电商产业交易额将突破1000亿欧元大关。在经济增长面临压力的情况下,这一数据体现了法国电商行业的增长潜力和内生活力。

据网经社(100EC.CN)获悉,2018年,法国市场又涌现了21800个新电商网站,同比增长12.6%。目前,有近20万个在线零售网站活跃在法国市场。随着法国电商市场的蓬勃发展,据预计,法国市场电商规模将在2019年突破1000亿欧元。

自2012年以来,法国消费者的网购平均订单价值一直呈下降趋势,2018年法国在线零售的平均订单价值为60欧元,同比2017年又下滑了5欧元,这主要是因为法国消费者越来越频繁在网上购买日常用品,网购频率不断增加——2018年法国消费者网购订单超过15亿笔,同比增长20.7%。

在跨境电商监管上,法国经历了“政府调控”“自动调控”“共同调控”3个时期。在现阶段,法国的“共同调控”政策建立在以政府、网络技术开发商、服务商和用户三方经常协商对话的基础上。

法国主要跨境电商平台:Vente-privée、Showroomprive、La Redoute、3suisses、Videdressing、Cdiscount、Fnac。其中,La Redoute是法国排行第一电商销售平台,跨境业务遍布20多个国家和地区。中文官网已在中国上线,产品涵盖女装、男装、童装、配饰、鞋等六大类,支持全国1100个城市货到付款。Vente-privée是法国最大的时尚电商,闪购模式鼻祖。跨境业务主要分布在欧美地区,包括美国、英国、德国、荷兰、意大利、西班牙等国。

法国电子商务发展趋势:一是线上线下融合发展。包括奢侈品牌在内的品牌商将目光投向了线上销售;二是电商产业更加合法化和合规化。三是移动电商增长势头强劲。移动电商增长迅猛,2016年移动端线上销售额达112亿欧元,占比16%,从购买渠道来看,目前线上销售主要由电脑构成,移动电商处于上升发展阶段。

03、中国电商平台加大与意法等国贸易合作力度

目前,包括天猫国际、京东、苏宁等电商平台已纷纷加大与意大利、法国等国家的合作力度。3月23日,苏宁控股集团与意大利对外贸易委员会在罗马签订合作框架协议。根据协议,苏宁在2019年将引进150个意大利品牌,并在未来3年内在国内打造超过150家苏宁国际线下体验门店。同时,双方将围绕消费升级,以“搜藏全球好物”为理念,依托ITA的支持和协同,发挥苏宁线上线下融合发展的智慧零售模式和资源优势,打造意大利品牌在中国市场的线上+线下体验平台,帮助意大利中小企业进入中国。

根据天猫国际数据显示,截止目前,共有500多个意大利品牌通过天猫国际直接触达中国的消费者,2018年意大利品牌整体交易规模同比增长60%。据了解,去年以Kiko、Deborah、Diego dalla Palma以及RVB Lab为代表的意大利美妆品牌入驻天猫国际。在7月“Tmall Discovery”的天猫意大利彩妆专场活动中,阿玛尼走秀御用彩妆品牌KIKO 2小时卖掉3万支口红,日销同比增幅近700%,与KIKO一同入驻的Deborah日销增速近500%,RVB日销增速近1700%。

2018年10月,意大利男装奢侈品牌CANALI入驻京东时尚,并同步发售2018秋冬新品系列。据了解,CANALI是京东旗下奢侈品旗舰店平台TOPLIFE上线后首批入驻的品牌之一。除此外,京东还与意大利知名奢侈品牌菲拉格慕Salvatore Ferragamo展开合作。

据网经社-电子商务研究中心发布的《2018年(上)中国跨境电商市场数据监测报告》数据显示,2018上半年中国跨境电商交易规模为4.5万亿元,同比增长25%。其中,出口跨境电商交易规模3.47万亿元,进口跨境电商交易规模达1.03万亿元。庞大市场驱动发展。

不管是进口还是出口跨境电商,都存在着巨大的市场机遇,进口市场近年来在国内消费升级的背景下,巨大的市场需求促使跨境电商得到快速发展。出口电商方面,欧美等发达国家及地区更多网购用户的持续增加导致需求增长。

随着网购用户的增加,更多传统外贸企业借助跨境电商作为主要的销售渠道,庞大的市场驱动不断推动跨境电商快速发展。

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