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189岁比宝洁还老,中国第一个化妆品品牌是它

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189岁比宝洁还老,中国第一个化妆品品牌是它

近年,“国潮”作为一批中国品牌制造出来的营销概念,已成功打入90后、00后这一新兴青年消费群体之中。在美妆领域,“国潮”元素也呈现出崛起之势。追溯历史,你知道中国第一个化妆品品牌至今已有189年了吗?

文 | 化妆品财经在线 谢雪曼

谢馥春,中国第一个化妆品品牌,其历史可追溯到清道光10年,也就是1830年。它曾被国家商务部授予“中华老字号”称号,名列“全国300家重点保护品牌”,并在1915年与“茅台酒”同获美国巴拿马万博会大奖。

至今,谢馥春品牌已经有189年的历史,这背后,则承载着一段跌宕起伏的故事。

“苏州胭脂,扬州粉”

经典名著《红楼梦》曾这样描述胭脂,“看见胭脂也不是成张的,却是一个小小的白玉盒子,里面盛着一盒,如倒膏子一样。宝玉笑道:’那市卖的胭脂都不干净,颜色也薄。这是上好的胭脂拧出汁子来,淘澄净了渣滓,配了花露蒸叠成的。只用细簪子挑一点儿抹在手心里,用一点水化开抹在唇上;手心里就够打颊腮了。’平儿依言妆饰,果见鲜艳异常,且又甜香满颊。”

从《红楼梦》的“平儿梳妆”中可以看到,旧时的胭脂粉膏不仅实用,且卖相极佳,一点也不逊色于现在的国际大牌。

明清开始,江南一带各种脂粉作坊如雨后春笋般滋长。而当时,最流行的一句话就是“苏州胭脂,扬州粉”,因为当时宫廷里皇后妃子所用的化妆品大多从这两个地方采购。

这其中“扬州粉”,就是指380年前戴春林在扬州埂子街开创的香粉铺。

《扬州画舫录》记载:“天下香料,莫如扬州,戴春林为上。” 那时候,戴春林生意兴隆,如果古代也有化妆品口碑排名,戴春林一定名列榜首。戴春林经常到扬州一家药铺采购化妆品原料,当时一个小伙子在药铺当学徒,一来二去,就产生租铺做香粉生意的念头。这个小伙子就是谢馥春品牌创始人——谢宏业。

道光九年(1829年),谢宏业在扬州下铺接租了个店面,挂上了“谢馥春”的招牌。开张后几年间,戴春林江河日下、濒临倒闭。谢宏业就把戴春林家的几个师傅请来,正式更名为“谢馥春香粉铺”,不出几年便凭着精心经营积累了不少资本。

第四代传人让谢馥春声名远扬

太平天国运动期间,谢宏业病逝。其妻戴氏携子谢怀、侄子谢淳往扬州外三十里的仙女庙逃难,同治三年(1869年)谢怀病逝,戴氏与谢怀妻程氏回到扬州,在郊区瓦匠营买下百亩田地,兴修起谢家大院,也就是如今谢馥春化妆品厂的所在地。

程氏之子谢松浦娶妻陈氏,生下七个女儿、一个儿子,这个儿子就是让谢馥春声名远扬的第四代传人——谢箴斋。勤奋聪颖的他从岁就开始在铺子里帮忙,十七岁(1905年)就当上了谢馥春的掌柜。

旧式的香粉大多是散粉状,而谢箴斋按照戴春林的配方,研制出椭圆状、形似鹅蛋的块状粉。不仅如此,他还改进了香粉配方,加入了花粉和中药成分,不仅有了各种香味,还兼备了美白、祛斑等功能。

1915年,谢馥春香粉获得万国巴拿马博览会银奖。自此,谢馥春不仅在国内大受欢迎,在国外,尤其是东南亚地区也颇负盛名。

直到解放初期,谢馥春都是扬州香粉业中营业额、利税额最高的商家。抗美援朝期间,谢箴斋还捐赠了半架飞机(时值人民币2.5万元),至今,扬州的人们都还记得。

百年老字号的“涅槃重生”

2000年,谢馥春走上了改制的道路。由谢馥春第五代传人谢崇德之女谢澄安担任董事长,后者于2003年退休,谢馥春也对外宣称歇业清算,以破产的形式解散了厂里的员工,谢馥春陷入倒闭危机。

2005年,经过了两年多的歇业重组,“扬州谢馥春化妆品有限公司”才以全新的股份制公司面貌走上了百年老店的涅槃重生之路。

尽管保住了招牌,谢馥春仍然面临众多考验:员工短缺、厂房破旧、资金不足、市场狭窄,如何在最短时间里探索出一条“化腐朽为神奇”的发展道路?彼时,谢馥春选择回归国产老字号的产品路线,在秉承传统工匠精神的基础上,改变营销模式,重拾市场信心。

作为谢馥春“三绝”,谢馥春的鸭蛋香粉、冰麝头油及香件(誉称东方固体香水)采用“鲜花熏染、冰麝定香、先露后窨”等经典传统工艺精制而成。企业传承开发了传统胭脂水粉、香件头油系列及其品牌衍生产品,结合古典传统元素改进升级了古典系列产品,研发了馥春肽系列护肤品,满足现代消费者需求。

2007年,谢馥春在扬州东关一条街开设了第一家专卖店,短短几年,国内便有了50多家加盟店。2011年,电商兴起,谢馥春抓住机遇,开启线上销售模式,入驻天猫旗舰店。

目前,谢馥春仍保留着其古典彩妆系列,朴素复古的包装让消费者惊呼“历史的味道”。品牌主打的“鸭蛋粉”最受消费者推崇,公开数据显示,至今仍然占据品牌营收的四分之一。打开谢馥春的天猫旗舰店,第一眼就能看到鸭蛋粉,不少消费者愿意为情怀买单。

“国潮”大势下任重道远

随着年轻一代消费者逐渐成为化妆品购买主力,通过互联网打破老字号“土气”的刻板印象,拉近与年轻消费者距离,是180多岁的谢馥春年轻化的重要途经。

近几年,一方面,《延禧攻略》、《如懿传》等国产清宫戏大火,另一方面,“国潮”产品概念开始兴起,谢馥春凭借着 “明清时期流传至今的工艺”借助天猫旗舰店、天猫直播等平台,希望以新零售为途径,重塑品牌与消费者的关系,激发老字号在年轻消费者中的潜力。

但如今,化妆品行业竞争激烈,即使是国妆老字号,如果不能吸引消费者,也会有被淘汰的可能。近几年来,谢馥春被品牌爆出营收、净利润同比大跌,包装陈旧、品牌老化、渠道陈旧造成的新品少、新客少导致品牌缺乏活力,可见这条重生之路并不平坦。

2015年12月15日,江苏谢馥春国妆股份有限公司在新三板挂牌上市。截至2018年6月30日,谢馥春实现营收3153.23万元,归属于挂牌公司股东的净利润约为843万元。

纵然有着悠久历史的优势,光靠卖情怀是无法走得更长远的。可见,谢馥春想要实现品牌的可持续发展,还需要创新产品,扩展销售渠道。不仅要吸引到消费者,更要用老字号应有的品质打动消费者。

国状老字号的存在,是中国商业传统与文化精神的象征和传承。作为国妆代表的谢馥春,经历百年风雨飘摇后流传到了现在,一个数字化时代。如何在科技、文化的冲击下,融合新的零售方式,在探索品牌的新出路的同时维持好自身的品质和匠心?谢馥春还需用实践慢慢探索。

录音 | 李文博

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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189岁比宝洁还老,中国第一个化妆品品牌是它

近年,“国潮”作为一批中国品牌制造出来的营销概念,已成功打入90后、00后这一新兴青年消费群体之中。在美妆领域,“国潮”元素也呈现出崛起之势。追溯历史,你知道中国第一个化妆品品牌至今已有189年了吗?

文 | 化妆品财经在线 谢雪曼

谢馥春,中国第一个化妆品品牌,其历史可追溯到清道光10年,也就是1830年。它曾被国家商务部授予“中华老字号”称号,名列“全国300家重点保护品牌”,并在1915年与“茅台酒”同获美国巴拿马万博会大奖。

至今,谢馥春品牌已经有189年的历史,这背后,则承载着一段跌宕起伏的故事。

“苏州胭脂,扬州粉”

经典名著《红楼梦》曾这样描述胭脂,“看见胭脂也不是成张的,却是一个小小的白玉盒子,里面盛着一盒,如倒膏子一样。宝玉笑道:’那市卖的胭脂都不干净,颜色也薄。这是上好的胭脂拧出汁子来,淘澄净了渣滓,配了花露蒸叠成的。只用细簪子挑一点儿抹在手心里,用一点水化开抹在唇上;手心里就够打颊腮了。’平儿依言妆饰,果见鲜艳异常,且又甜香满颊。”

从《红楼梦》的“平儿梳妆”中可以看到,旧时的胭脂粉膏不仅实用,且卖相极佳,一点也不逊色于现在的国际大牌。

明清开始,江南一带各种脂粉作坊如雨后春笋般滋长。而当时,最流行的一句话就是“苏州胭脂,扬州粉”,因为当时宫廷里皇后妃子所用的化妆品大多从这两个地方采购。

这其中“扬州粉”,就是指380年前戴春林在扬州埂子街开创的香粉铺。

《扬州画舫录》记载:“天下香料,莫如扬州,戴春林为上。” 那时候,戴春林生意兴隆,如果古代也有化妆品口碑排名,戴春林一定名列榜首。戴春林经常到扬州一家药铺采购化妆品原料,当时一个小伙子在药铺当学徒,一来二去,就产生租铺做香粉生意的念头。这个小伙子就是谢馥春品牌创始人——谢宏业。

道光九年(1829年),谢宏业在扬州下铺接租了个店面,挂上了“谢馥春”的招牌。开张后几年间,戴春林江河日下、濒临倒闭。谢宏业就把戴春林家的几个师傅请来,正式更名为“谢馥春香粉铺”,不出几年便凭着精心经营积累了不少资本。

第四代传人让谢馥春声名远扬

太平天国运动期间,谢宏业病逝。其妻戴氏携子谢怀、侄子谢淳往扬州外三十里的仙女庙逃难,同治三年(1869年)谢怀病逝,戴氏与谢怀妻程氏回到扬州,在郊区瓦匠营买下百亩田地,兴修起谢家大院,也就是如今谢馥春化妆品厂的所在地。

程氏之子谢松浦娶妻陈氏,生下七个女儿、一个儿子,这个儿子就是让谢馥春声名远扬的第四代传人——谢箴斋。勤奋聪颖的他从岁就开始在铺子里帮忙,十七岁(1905年)就当上了谢馥春的掌柜。

旧式的香粉大多是散粉状,而谢箴斋按照戴春林的配方,研制出椭圆状、形似鹅蛋的块状粉。不仅如此,他还改进了香粉配方,加入了花粉和中药成分,不仅有了各种香味,还兼备了美白、祛斑等功能。

1915年,谢馥春香粉获得万国巴拿马博览会银奖。自此,谢馥春不仅在国内大受欢迎,在国外,尤其是东南亚地区也颇负盛名。

直到解放初期,谢馥春都是扬州香粉业中营业额、利税额最高的商家。抗美援朝期间,谢箴斋还捐赠了半架飞机(时值人民币2.5万元),至今,扬州的人们都还记得。

百年老字号的“涅槃重生”

2000年,谢馥春走上了改制的道路。由谢馥春第五代传人谢崇德之女谢澄安担任董事长,后者于2003年退休,谢馥春也对外宣称歇业清算,以破产的形式解散了厂里的员工,谢馥春陷入倒闭危机。

2005年,经过了两年多的歇业重组,“扬州谢馥春化妆品有限公司”才以全新的股份制公司面貌走上了百年老店的涅槃重生之路。

尽管保住了招牌,谢馥春仍然面临众多考验:员工短缺、厂房破旧、资金不足、市场狭窄,如何在最短时间里探索出一条“化腐朽为神奇”的发展道路?彼时,谢馥春选择回归国产老字号的产品路线,在秉承传统工匠精神的基础上,改变营销模式,重拾市场信心。

作为谢馥春“三绝”,谢馥春的鸭蛋香粉、冰麝头油及香件(誉称东方固体香水)采用“鲜花熏染、冰麝定香、先露后窨”等经典传统工艺精制而成。企业传承开发了传统胭脂水粉、香件头油系列及其品牌衍生产品,结合古典传统元素改进升级了古典系列产品,研发了馥春肽系列护肤品,满足现代消费者需求。

2007年,谢馥春在扬州东关一条街开设了第一家专卖店,短短几年,国内便有了50多家加盟店。2011年,电商兴起,谢馥春抓住机遇,开启线上销售模式,入驻天猫旗舰店。

目前,谢馥春仍保留着其古典彩妆系列,朴素复古的包装让消费者惊呼“历史的味道”。品牌主打的“鸭蛋粉”最受消费者推崇,公开数据显示,至今仍然占据品牌营收的四分之一。打开谢馥春的天猫旗舰店,第一眼就能看到鸭蛋粉,不少消费者愿意为情怀买单。

“国潮”大势下任重道远

随着年轻一代消费者逐渐成为化妆品购买主力,通过互联网打破老字号“土气”的刻板印象,拉近与年轻消费者距离,是180多岁的谢馥春年轻化的重要途经。

近几年,一方面,《延禧攻略》、《如懿传》等国产清宫戏大火,另一方面,“国潮”产品概念开始兴起,谢馥春凭借着 “明清时期流传至今的工艺”借助天猫旗舰店、天猫直播等平台,希望以新零售为途径,重塑品牌与消费者的关系,激发老字号在年轻消费者中的潜力。

但如今,化妆品行业竞争激烈,即使是国妆老字号,如果不能吸引消费者,也会有被淘汰的可能。近几年来,谢馥春被品牌爆出营收、净利润同比大跌,包装陈旧、品牌老化、渠道陈旧造成的新品少、新客少导致品牌缺乏活力,可见这条重生之路并不平坦。

2015年12月15日,江苏谢馥春国妆股份有限公司在新三板挂牌上市。截至2018年6月30日,谢馥春实现营收3153.23万元,归属于挂牌公司股东的净利润约为843万元。

纵然有着悠久历史的优势,光靠卖情怀是无法走得更长远的。可见,谢馥春想要实现品牌的可持续发展,还需要创新产品,扩展销售渠道。不仅要吸引到消费者,更要用老字号应有的品质打动消费者。

国状老字号的存在,是中国商业传统与文化精神的象征和传承。作为国妆代表的谢馥春,经历百年风雨飘摇后流传到了现在,一个数字化时代。如何在科技、文化的冲击下,融合新的零售方式,在探索品牌的新出路的同时维持好自身的品质和匠心?谢馥春还需用实践慢慢探索。

录音 | 李文博

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。