文 | 蓝鲸产经 鲁佳乐

3月27日晚间，美克家居发布2018年年度报告，全年实现营收52.61亿元，同比增长25.88%，归属于上市公司的净利润为4.51亿，同比增长 23.50%。对于业绩的增长，美克家居表示主要原因是报告期内，公司实现了国内直营、加盟业务的稳定增长，同时国际业务也有所增长。

据了解，在过去的一年中，美克家居在海外扩张与国内新零售方面逐渐加速。财报显示，该公司在国外的营业收入大涨62.30%。美克家居也在财报中表示，2018年公司继续开拓国际市场，通过收购国外Rowe公司和M.U.S.T.公司，致力于打造全球化的供应链生态系统，产能得以优化，协同效应得以实现，国际市场占有率不断提升，国际批发业务实现显著增长。

在国内，美克家居则通过多品牌布局与新零售的方式推动业绩增长。2018年3月，美克家居成都品牌馆、武汉品牌馆相继开业，开启了“打造一站式生活体验”的商业模式。

美克集团CFO、集团运营总监兼零售CEO牟莉曾表示，软装是真正体现顾客生活品味的方面，因此美克家居将强化软装服务，为顾客提供解决方案以及生活美学方面的服务。“美克家居致力于将门店打造成一个美学空间，通过新零售与数字化营销的方式，从线上线下的全渠道来吸引消费者。”

事实上，近年来新零售也已经成为不少家居品牌关注的重点，门店升级、数字营销等新玩法不断上演。据了解，2018年，美克家居与腾讯展开深度合作，利用腾讯大数据优势，打造数字化精准营销。

牟莉在此前接受蓝鲸产经记者采访时表示，在渠道方面，除了目前的品牌馆、旗舰店等形式，未来美克家居也会有更丰富的业态出现，从而打造渠道矩阵，成为一个打通新零售的品牌。

但是，忙于扩张带来业绩增长的同时，也给企业带来现金流方面的隐患。财报显示，2018年美克家居经营活动产生的现金流量净额同比减少118.20%，为-1.24亿元。

对此，美克家居表示，现金流下滑主要是因为新开门店及品牌馆商品备货需要，相应原材料、商品采购和库存规模增加。同时，随着公司国内零售业务规模增长及开拓国外市场，人工费用及营销管理费用均较上年同期增长。