记者｜赵晓娇

“不是这里了吗？”2019年3月20日上午，在表展正式对外开放前一天，各国媒体纷纷入场，但新闻中心却不是一直以来的一号馆对面场馆，而是要绕很大一圈进到一号馆里。当各国媒体还在抱怨的时候，12:00新闻中心的帷幕正式落下，我们被眼前的景象震惊了，我们现在所在的位置不就是之前斯沃琪集团占领的中心位吗？这是这届表展给我的第一印象，新闻中心的位置也太好了。

空间大了，品牌的布置也更用心了

斯沃琪集团的撤出的确让整个一号厅空出了一大部分，Chanel品牌提前到了中心位置，原来宝珀的好位置则被Gucci布置成了花园，而受益最大的品牌莫过于百年灵，之前展馆一进来正对面看到的欧米茄撤走后，背后的百年灵终于有了“露脸”的机会，百年灵显然也抓住了这次机会，巨幕大屏不间断地在播放着品牌宣传片和新品来吸引眼球。至于其他品牌没有过多变化，入口处仍然是LVMH集团的“四大神兽”宝格丽、泰格豪雅、宇舶和真力时，紧挨着的是“镇展品牌”劳力士和百达翡丽，之后是帝舵和萧邦，这些品牌的位置并没有变化，但由于斯沃琪集团的整体退出，为了保持高关注度，品牌在展馆的布置上还是花了心思的。

宝格丽今年主推的新品是Serpenti Seduttori鎏金蛇影系列腕表，所以整个展馆外形是条金色的灵蛇，同表链的感觉一致，展馆入口处是蛇头的位置。

泰格豪雅今年将Autavia作为独立产品系列单独推出，Autavia的名字源于汽车（automobile）和航空（aviation）两个单词缩写而成，最初代表了1933年至1957年期间在赛车和飞机上使用的仪表盘计时器。所以门前飞机螺旋桨一样的装置也吸引人们争相拍照。

2019年是法拉利车队成立90周年，作为法拉利的合作伙伴，宇舶特推出由法拉利设计师设计的全新时计BIG BANG法拉利车队90周年纪念腕表，与此呼应，门前停着一辆最具代表性的红色法拉利，十分抢眼。

除了宇舶外，现在越来越多的高级腕表同超级跑车联合，人群的对位往往让双方都可受益，而空出场地的Baselworld也意识到了这一点，引进了一些高级汽车品牌做展示，如保时捷、宾利等。

除此之外，二楼空出来的场地也被西铁城做了装置展，不再拥挤的Baselworld至少在我看来多了几分之前没有的情趣。

情趣多了，人却少了

在2019巴塞尔钟表展的最后一天，表展负责人Loris-Melikoff公布了今年巴塞尔的成绩，可以用不及格来形容。整体参展人的规模缩小到81200人，同比去年缩小了22%；参展商只有520个，同比去年减少了20%；媒体团队也只有3300，同比去年减少了12%。单就中国媒体团队来讲，少了最大的赞助商斯沃琪集团，很多媒体从3、5个人减少到1、2个人，而有些自媒体或者KOL索性就不来了。在时长上也大大缩短了，从21日到26日，长达6天的展会，由于参展品牌少了，赞助少了，所以大部分媒体待到24日就离开，我认识的媒体中最短的仅待了两天。有位媒体人这样形容这届的Baselworld，“以前忙到上厕所的时间都没有，今年因为必看的品牌减少了竟然可以抽出时间在巴塞尔湖边静静的享受一顿午餐，或者逛个博物馆，这在以前是想都别想的。”不只媒体，品牌在中国的PR团队很多也选择24日离开，我知道的就有真力时和百达翡丽，这也从侧面反映出，来的中国媒体的确是大大的减少了。

我问了很多人关于这次Baselworld的感受，有多年来一真参与报道的媒体人，参展的品牌，经销商以及展会的服务人员，大家的第一反应都是“人少了呀”，参展商减少，媒体团队减少，自然主攻斯沃琪集团旗下品牌的经销商也大多会参加5月即将由斯沃琪集团首次独立在苏黎世举办的展览而放弃这次Baselworld。不过，本次来的媒体和经销商没有往年那么赶了，相对来说同参展品牌沟通交流的时间就多了，这样参展品牌被看到、被报道的机会就多了。。

机会真的多了吗？

关于这个问题我在采访飞亚达品牌管理部总经理徐总时，他给我的回答令我印象深刻，他说：“斯沃琪集团只是不来参展了，并不是退出市场。”这可能是大多数品牌的心声。对于第一次独立办展的斯沃琪集团来说，今年动作非常多。抢在Baselworld举行之前，斯沃琪集团旗下的天梭就面对中国市场在上海做了本年度最重要产品“卡森臻我系列”发布。Rado雷达表也继续参加上海设计周，在中国市场不断强调其先锋设计和创新材质。而5月展览的宣传海报则放出宝玑、宝珀、HARRY WINSTON、雅克德罗、格拉苏蒂和欧米茄来继续占领高端市场。所以，正如徐总所说，对于部分品牌可能会有，但对于大多数品牌因此得到机会的概率不大。

不过媒体时间相对充裕，还是让一些强调工艺的高端品牌和独立制表品牌有了机会，像亨利慕时和帕玛强尼就在表展前后安排了媒体团进行表厂参观的特别行程，而有幸参与其中的我，也自然是在行程中对品牌有了更多了解，也会将这份理解传达给更多的人。

亨利慕时作为成熟独立制表品牌的代表（这里所谓成熟，是指技术、年产量、知名度等都有保证），在表展期间也的确得到了机会和青睐，重磅推出的勇创者陀飞轮三问报时概念腕表限量10枚，而在开展第一天就已经被订出去了3枚。这对于品牌是值得欣喜的，然而并非所有独立制表品牌都那么幸运。

同样是独立制表品牌，中国独立制表师郭鸣这次又自费参加了AHCI（瑞士独立制表人协会）举办的联合展览，在我跟他聊天的时候他却说并没有任何改变，该来看的人还是会来，而不知道的人同样不会来。这份无奈在同对我的热情中形成鲜明对比。作为独立制表师郭鸣没有宣传渠道更别提宣传团队，所以对于愿意来跟他聊聊的媒体都十分谦逊，而他那份对于中国独立制表事业的执着和坚持也让我也十分动容，但毕竟能力有限，对于这些需要Baselworld的“小品牌”，展会更应该好好想想其存在的意义以及帮助他们的方法。

拥有百年历史的Baselworld怎么走到了今天这一步

Baselworld的渊源可以追溯到100 多年之前。1917 年，巴塞尔商贸样品展（muba）诞生。这一展会分布在巴塞尔的不同位置，用于展示瑞士工业的能力和产品。钟表和珠宝行业作为muba 的一部分，当时就已成为瑞士经济的重要支柱。来自这一领域的29家参展商共同展出了muba 的第一期展品，此后参展商数量年复一年不断增多。从1931 年起，以“瑞士钟表展”为名在muba 单独设立自己的展厅。

自1973 年起，展会向来自全欧洲的参展商开放，因此获得了更大的增长：来自法国、意大利、德国和英国的公司首次前来巴塞尔展示产品。因此展会更名为BASEL，并最终于1984 年独立设展——自此时起，展会完全独立于muba 举行。

自1986 年起，展会的大门甚至向全世界的品牌开放，从而一跃成为全球钟表珠宝行业最为重要的国际展示活动——这一地位一直保持至今。

2003年启用的新名称也体现了这一点：Baselworld 巴塞尔世界钟表珠宝博览会。2007 年，来自全球100 多个国家和地区的访客令Baselworld 的到访人数首次超过100,000 大关。

2013年1 号新展馆落成，将展会提升至一个全新维度：将近150,000 名访客前来巴塞尔，面对1,500 家参展商的新品杰作赞叹不已。

然而随着世界经济的改变，以及电子通讯、商务的快速发展，Baselworld从2017年开始走下坡。

为了挽回颓势，今年Baselworld 启用新的理念。努力让展会从业界订货平台转型为全年式营销和沟通平台，因此推出了众多全新的交流沟通工具，尤其是数字化工具。面对中国地区的媒体、经销商及客人也推出了微信服务，然而仅限于少量的阅读功能。

为了提高现场的体验和服务，Baselworld在展馆中也新增了大量的餐饮设施，从外卖到快餐酒吧再到米其林餐厅的美食，几乎每个展厅和展览广场都供应美食，从三明治到 poké bowls再到烤肠以及意大利美食，口味众多。顺便说一下，其中有两家餐馆的理念和菜单是由两位美食大厨及一位来自Glion高等教育学院的餐厅经理（Maître d’hôtel）设计完成，其中一家就位于1号厅的正中央，媒体中心对面。

在展厅1.2中Baselworld还设立了一个展示广场，将名贵珠宝带进灵感迸发的高级时装秀。然而现场看无论是珠宝还是搭配的高级时装秀，同世界顶级珠宝的水准以及时尚度还有很大差别。

负责人Loris在总结发言时还指出未来几年将会作出更多改变以及转化：珠宝展览的比例将会上升；现场活动将会增多；Hospitality计划将会为参展人带来更经济的住宿餐饮条件；2号展厅在2020年将会重新开启；媒体中心在明年也将会变得更大……

并将与SIHH(日内瓦国际高级钟表展)衔接展期，SIHH将于2020年4月26日至29日在日内瓦举行，巴塞尔世界钟表珠宝展将紧随其后，于4月30日至5月5日在巴塞尔举办。

这些一系列举措对于参展者及到访媒体、经销商和客人或许是好的，尤其作为中国区的品牌、媒体和经销商，再也不用在过年前后忙表展，也不用连续飞行10几个小时奔波于两大洲。

然而对于展会本身是福是祸还未定，就拿独立制表品牌来说，今年很多品牌集结先在SIHH作为独立单元介绍给媒体及高端买家，而到了Baselworld则作为主场向更广泛的媒体及经销商宣传和销售。而到了明年，两个展会衔接，品牌势必会面临二选一的境地，如果大品牌留不住，小品牌维护不好，那么Baselworld的境遇将会更加艰难。

图片：品牌提供、记者拍摄