文 | 毒眸 栾延群

编辑 | 师烨东

3月末，古装题材收紧消息传得沸沸扬扬，不久又爆出解禁消息，曾宣布停播的《新白娘子传奇》也定档4月3日，给行业吃下“定心丸”，不过官方及平台方则始终未给出回应。

在刚结束的2019北京电视节目交易会（以下简称“春交会”）上，毒眸（微信ID：youhaoxifilm）现场发现，《新一年又一年》《觉醒年代》《新世界》《我爱北京天安门》《河山》《我拿什么奉献给您》等展现社会风貌、时代变迁发展的题材受到格外关注。

北京市广播电视局电视剧重点项目

对比前几年春交会题材类型，古装题材比例这两年一直在缩减，而据2019春交会官方数据显示，不仅是古装题材，今年春交会共收录参展项目约900部，较去年减少320余部，其中电视剧推介项目约700部，也比去年减少160余部。加上2018年资本退潮、税务整改、网络收视停滞等诸多叠加因素，国内电视剧（网剧）行业也在面临严峻挑战。

不过，剧集项目的大幅度缩减，表面看似资本“寒冬”，却是去除浮躁、挤走泡沫的大好时机。著名导演尤小刚认为，2019年应是这个行业的“内容年”和“质量年”，优质的剧集项目会迎来机会。

古装遇冷，但仍可能是爆款造星“潜力股”

3月22日，古装题材收紧消息传出，将要播出的《新白娘子传奇》等古装剧也在官微发布延期上映通知；而在2019春交会召开期间，古装题材收紧又被曝解冻，《新白娘子传奇》随后公布定档4月3日。

古装题材收紧消息发酵期间，官方和平台方都未给出正式回应。在消息传出当日，毒眸联系相关片方和平台方后得知，有网络视频平台确实参与了相关会议，大多数片方并未收到相关消息，项目延播也是持“观望”态度。

春交会期间，古装题材收紧虽是参会嘉宾们的热门谈资，但在采购交易市场却相对冷清，推介项目中还有积压了好几年的《上官婉儿》《美人香》等古装剧。其实从去年开始，古装题材就开始“遇冷”，《凤囚凰》《独孤天下》《烈火如歌》《柜中美人》《如懿传》等剧也未拿到上星资格，改为网播。曾有片方向毒眸透露，有些囤积过长的片子，被低价甚至免费给了视频平台。

在2月份备案公示上显示，古装题材也大幅减少，相比去年同期的23部，今年2月仅有11部古装剧。《天下长安》《巴清传》等投资大体量古装剧，或题材因素或演员因素，一直处于待播状态。不过，资深媒体人李星文在春推会期间表示，古装剧题材作为重要剧集类型和上百亿资金规模的大盘，被“一刀切”是不现实的。

图片及数据来源：Smart新传智库

虽然上星遇冷，但是从网络平台去年的收视情况来看，古装题材整体表现还算不错，几部头部热剧与都市情感、青春类题材瓜分了不少流量。在卫视播出不理想的《扶摇》在网络端播放量都很靠前；原预备上星的《烈火如歌》《如懿传》等剧转战平台，“流量明星+IP”加持，两部剧也一度刷热话题；去年大热的《延禧攻略》《香蜜沉沉烬如霜》两部古装剧在春推会期间更是被多次提及。

回顾2018年，除了大爆的朱一龙、白宇，走红的吴谨言、许凯、杨紫、邓伦、罗云熙以及翻红的聂远、秦岚、佘诗曼等人，基本都因古装剧角色加持，且“造星”爆款以网络剧为主。2019年开年，《知否知否》《东宫》《新倚天屠龙记》等古装剧也引起广泛热议，尤其最近收官的《东宫》，在“东宫女孩”发力下，带红了95后小生陈星旭和90后小花彭小苒等“新鲜面孔”。

95后小生陈星旭

2019年待播古装剧中，也不乏卖相不错的大剧。比如正午阳光出品的《孤城闭》在春推会期间就有海报推介，李少红执导的《大宋宫词》，腾讯影业参与出品的《庆余年》也是备受关注的古装剧，《陈情令》《狼殿下》《九州缥缈录》《三生三世枕上书》等早有大批粉丝期待。

不过，今年正逢建国70周年，献礼剧不仅是春交会主角，也会贯穿全年。《我爱北京天安门》《新世界》《光荣时代》《河山》《我拿什么奉献给您》《第十团》《香山叶正红》《奔腾年代》《燃烧》等多部年代感厚重题材成为重点关注项目，《青春斗》《海洋之城》《了不起的儿科医生》《青春须早为》《无奋斗不青春》《冰糖炖雪梨》《极限飞行：试飞英雄》等展现当下社会风貌和职场的剧集也成为今年热点。

电视台方面，央视播出题材以年代、农村和革命历史题材为主，比如2018年上映的《娘亲舅大》《楼外楼》《岁岁年年柿柿红》及2019年初播出的《星火云雾街》等剧都比较偏家庭伦理和年代感，早些年作品《女人的村庄》《太行山上》目前也在央8不同时段重播；卫视方面，都市情感、家庭伦理、生活职场等现实题材占比最重，古装剧从数量到收视上都在下滑。据《中国电视剧产业发展报告2019》数据显示，央卫视收视率前30电视剧中，都市、年代题材分别占据33%、30%，古装题材则与农村题材并列第三，各占7%。

据湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、北京卫视、江苏卫视等一线卫视2019年播出片单显示，《少年派》《都挺好》《芝麻胡同》《我在北京等你》等现实主义题材依旧占据半壁江山。春推会期间，到场的孙红雷、张翰、万茜、娄艺潇、任嘉伦、王丽坤、胡一天等一线演员，其所站台推介的项目基本都以年代剧和当代题材为主。

2019年片单信号：主力公司今年会上什么？

2018年，资本退潮、税务整改、网络收视停滞等诸多叠加因素，给电视剧行业短期运营带来严峻挑战。

据影视公司陆续发布公告显示，慈文传媒、唐德影视、华录百纳、金逸影视、北京文化、新文化等影视公司业绩均遭到重创。受整体环境连累，不少影视公司项目停摆或延后，融资变得更加困难，头部项目和资金开始往头部公司聚拢。

在剧集市场，占据行业头部的公司依然以华策影视、新丽传媒、慈文传媒、正午阳光等为主。在2019春交会上，各大影视公司推荐及待播作品显示，聚焦青春偶像、现实主义、年代传奇等题材居多，欢瑞世纪、东阳欢娱等以古装剧制作突出的公司，也在降低古装剧拍摄数量，而IP剧依旧被各大公司热捧。

1、华策影视

华策影视2018年营业收入达58.75亿元，年营业利润3.59亿元，主要归功于其在数量、题材上的丰富，参与作品有《创业时代》《甜蜜暴击》《奔腾岁月》《橙红年代》《天盛长歌》《最亲爱的你》等13部作品。

《创业时代》

今年春交会上，华策推荐作品有《雪山飞狐》《长歌行》《就喜欢你看不惯我的样子》《神探花美男》《拾光里的我们》《资深少女的初恋》等。其中《雪山飞狐》为金庸武侠小说改编，《长歌行》改编自动漫作品，时代以大唐为背景，不过鉴于去年历史题材作品延播或停播，这部作品存在不确定性。

2、新丽传媒

2018年3月，光线传媒将手中持有27.64%股份以33.17亿元转让后，腾讯成为其第二大股东。同年，《斗破苍穹》《爱情进化论》《如懿传》三部作品播出，尤其《如懿传》更是因为题材背景相似，与同期的《延禧攻略》被观众广泛热议，在网络平台撑起流量大旗。

《如懿传》

新丽传媒2019年作品中古装题材依旧不少，《狼殿下》《鹿鼎记》《天龙八部》《熹妃传》《庆余年》等均是古装题材，《鹿鼎记》《天龙八部》为金庸武侠改编。近代题材《芝麻胡同》被推荐为今年春交会重点关注项目，也是建国70周年献礼剧，不过另外一部《渴望生活》因为主演吴秀波演出有上映风险。

3、欢瑞世纪

欢瑞世纪以《宫锁心玉》《青云志》等古装剧发家，2018年古装剧是其重头戏，受政策风险，欢瑞世纪面临的风险也不小，其历史大戏《天下长安》原定去年播出，至今仍未定档，《天乩之白蛇传说》去年因为政策面临下线整改，也让杨紫、任嘉伦错过了最佳曝光档期。

《天下长安》本定档去年7月在央8上映，现在还未定档

随着李易峰头部艺人出走，欢瑞世纪影响力也大不如前。目前其公布的项目中，2019年除了待播的《天下长安》，还有《盗墓笔记之怒海潜沙》《锦衣之下》《秋蝉》《我在北京等你》，其中任嘉伦担任主角的《锦衣之下》《秋蝉》分别为古代传奇、近代谍战题材，而李易峰离开欢瑞前的作品《我在北京等你》则是当代都市题材。

4、唐人影视

唐人这两年还是以青春、古装偶像剧为主，去年上映的《柜中美人》《三国机密之潜龙在渊》也一度引起不少话题，《重返二十岁》《原来你还在这里》虽有同名电影在前，但播出效果不错，也让李兰迪、胡先煦等小生小花开始走红，并在大火综艺《我就是演员》舞台上有着不错的表现。

《无心法师2》

目前，唐人影视新项目已陆续在拍摄中，早前积压的项目均已播出完毕。2019年唐人有《无心法师3》《梦回西游》《梦回大清》三部剧在筹备中，《无心法师3》仍由韩东君、陈瑶担任主角，《梦回西游》中陈瑶也被唐人捧为女主，《梦回大清》则由唐人新人小花李兰迪担任主角。除《无心法师3》外，唐人的剧集还是以古装题材为主。

5、完美影视

2018年，完美影视在卫视和网络均有收获。《烈火如歌》虽未上星，在优酷平台有着超80亿次点击量，《忽而今夏》口碑高达8.3分，《归去来》《香蜜沉沉烬如霜》也是年度热议剧。

春交会上，完美影视参与投资、发行的项目中，《冰糖炖雪梨》《我在天堂等你》《极限飞行：试飞英雄》等8部作品被重点推荐和关注。且从其广告位展现的片单信息来看，无论从筹备阶段、剧本阶段、拍摄阶段、后期制作到首轮发行、二轮发行，当代都市青春、年代题材占据较大比重。《冰糖炖雪梨》《健身时代》《青春斗》《壮志高飞》《他不知道风从哪个地方来》等有着浓郁的青春当代气息，《霍元甲》《勇敢的心2》《艳势番之新青年》则为年代题材。

《壮志高飞》

6、慈文传媒

2018年慈文虽涉猎年代、言情、悬疑、古装等题材，但相较其他公司来说，整体片单成绩一般，仅有《沙海》点击量亮眼一些，《那些年，我们正年轻》《极速青春》《凉生，我们可不可以不忧伤》等卫视播出效果不太理想，《回到明朝当王爷之杨凌传》《千门江湖之诡面疑云》等网播作品也没激起水花，2018年慈文年利润还出现了负增长。

2019年慈文已有《大唐魔盗团》《等等啊我的青春》两部网剧上线，待播剧集中有陈伟霆、古力娜扎主演的《风暴舞》。另外，慈文今年还有《鼠王》《特勤精英之生死救援》《特勤精英之逃出生天》《谁动了我的运气》等网大作品，涵盖灾难惊悚、职业青春等类型。

《风暴舞》

7、正午阳光

《伪装者》《琅琊榜》《欢乐颂》《鬼吹灯》等过往高口碑爆款剧集的加持，正午阳光作品一直备受观众期待。其2018年底播出的献礼剧《大江大河》被春推会推荐为优质剧，今年初相继播出的《知否知否》《都挺好》更是延续了剧集市场热度。

2019春交会上，以宋朝为背景的《孤城闭》项目被正午阳光重点推荐，虽有题材风险，但正午出品剧集在政策把控上一直做得比较好，正午阳光作品也是一线卫视和平台争相购买的对象，此外，正午阳光还有一部当代军旅题材《尉官正年轻》待播，这也是正午阳光比较擅长的题材创作类型。

《孤城闭》

8、柠萌影业

柠萌影业去年有《南方有乔木》《扶摇》两部剧加持，不过话题热议度主要围绕在白百何、杨幂等演员身上，剧集口碑较为一般，《扶摇》网络端播放成绩虽还不错，但大部分还依赖杨幂人气，难现《三生三世十里桃花》的大热。

2019年柠萌影业的片单之中，《九州缥缈录》《全职高手》《小欢喜》等剧分别为古代传奇、当代电竞、当代家庭题材。

《九州缥缈录》

9、芒果系

芒果系定位年轻化，走精品剧与偶像路线，2018年已陆续播出《远大前程》《金牌投资人》《像我们一样年轻》《流星花园》等卫视剧，网剧则有《我站在天桥上看风景》《结爱千岁大人的初恋》，后者虽由于宣发薄弱未能大热，但制作水平受到认可，口碑不错。

《隐秘而伟大》

2019年芒果的项目中也以《出钱了，初恋》《我在北京等你》《只为遇见你》《我们都要好好的》《不可思议的晴朗》《当代救援》等当代都市、爱情、校园、医疗题材为主，《大宋少年志》《朝歌》两部古装题材还在待播，李易峰、金晨主演的《隐秘而伟大》则是少有的近代传奇题材，应是献礼建国70周年作品。

10、东阳欢娱

《延禧攻略》在爱奇艺平台大曝，让于正所在的东阳欢娱再次受到行业关注，同年腾讯影业也邀请于正加入合作，2019年初欢娱《皓镧传》播出，不过市场反馈一般。

2019年欢娱的待播项目中，吴谨言、张哲瀚主演的古装神话剧《朝歌》，白鹿、许凯主演的近代革命题材《烈火军校》以及黄晓明、尹正主演的近代爱情剧《鬓边不是海棠红》，加上于正本身的话题，市场话题度不可小觑。

《鬓边不是海棠红》

虽是不完全片单统计，但从市场主流几家影视公司片单信息中也能看出，受政策驱动和建国70周年等时间节点影响，青春爱情、校园职场等题材盛行且风险较小，同时涉及医生、警察等职业剧也在大量涌现，年代抗战题材会有大幅度提升，而古装剧虽有一定限制但没有被“彻底放弃”，金庸古龙武侠小说在今年会上映不少翻拍剧。

艺人风险加大，创作要跟着政策走

去年以来，古装剧便一直被诸多因素限制，中国电影家协会副主席、清华大学教授尹鸿在春交会的论坛上指出，影视行业政策驱动下，基本围绕“管、限、促”三个主题：一，管市场，管内容，电视和网络内容会同步加强管理；二，对某些题材类型的播放量和投放方式进行一些限制；三，影视寒冬，相关部门也会采取措施促进，使影视行业渡过低谷期。

《烈火如歌》转为网播

春交会期间，在关注青年影视人扶持的“青工委”成立会上，中国广播影视出版社社长王卫平也透露，目前剧集制作已经提前介入创作初检、初审等阶段，解决“夹生饭”“鸡肋”问题，而创作者要及时与相关部门沟通，掌握相关政策以便信息对称，切忌“自个儿闷头做”。

去年改革开放40周年，今年则是建国70周年，而2020年的“小康社会”，2021年建党100周年，都是这几年的重要时间节点，这也引导剧集创作者在未来重大节点中，片单项目要有所规划，这不仅是电视播出频道面临的问题，网络平台也开始同步配合。

除去政策导向外，剧集创作中最受外界关注的演员则成为最大的风险因素，互联网环境下，舆论变得很重要，这也对艺人德艺双馨提出更高标准。

比如高云翔海外性侵事件、范冰冰卷入“阴阳合同”导致整个影视圈税务整顿，受其影响最大的则是《巴清传》停播和唐德影视股价持续下跌，受范冰冰影响的还有《大轰炸》《爵迹2》等电影项目。

《巴清传》受两大主角影响一直搁浅

吴秀波陷入丑闻后，《情圣2》退档，北京卫视春晚晚会镜头被删或马赛克，受其影响的项目还有《人民警察》《深渊行者》《蝴蝶过沧海》《渴望生活》等项目。翟天临在“论文造假”风波过后，其和吴秀波共同出演的《深渊行者》被北京卫视退片，这是一部取材于中国缉毒警察的真实案例，从春交会片单信息来看，这也很符合当下潮流趋势，但艺人出事，整部剧会受到牵连。

《深渊行者》

目前，互联网用户已经接近9亿，网剧自去年开始也越来越强势，在对内容的审核标准上，网台同步也是大势所趋，所以无论是政策导向，还是艺人风险，对台网的影响都趋于一致。

网络视频崛起，剧集分账优势也越来越明显。如今，网剧制作成本、质量与电视剧制作并无差别。据言溪、掌阅文学、小土科技举办的分账剧活动公布数据显示，单爱奇艺2018年上线分账网剧数量就达132部，分账收入上更是从早期几百万上涨到千万，比如《等到烟雨暖收》分账收入突破3000万，《绝世千金》上线4天突破1000万，且这两部剧均是古装剧题材。

此外，海外输出也是中国剧集市场拓展的新方向。前两年大火的《甄嬛传》《琅琊榜》等古装宫斗权谋戏备受海外观众喜欢，去年《延禧攻略》也引起海外市场关注，已经输出70多个国家，而《白夜追凶》被Netflix购买，其在全球190个国家和地区放映，而腾讯影业筹备的《藏地密码》则采用美剧播出方式并全球同步上映，预计推出五季。

不过随着爱奇艺、优酷等视频平台相继关闭前台流量数据，郭靖宇直指“收视率购买造假”问题，以收视和流量为依据的不良风气在慢慢褪去。尤小刚谈到，2019年将会是一个内容年和质量年，加上分账制度逐步落实完善，市场生态关系不再是平台垄断：“2019年最关键的还是内容，你要关心时代、生活、关心规律，作品站得住就能赚钱。”