文 | 一点剧读 肖晓

一年之计在于春，初春的忙碌总是带着希望。3月28日，为期四天的2019年北京电视节目交易会（春季）（以下简称春交会）如期落幕。只是从参展剧目900余部出现五年来的首次下滑，到毫无疑问的现实题材引领“献礼年”，“寒冬”后的春交会并未释放太多暖意。

“几年前我会说行业一点不缺钱，但现在我们要适应缺钱的日子，缺钱的日子对质量要求更高了”、“去年还没有感受到创作规模的下降，今年可能更加明显一些”……经历了2018年的规则重塑和重组，褪去了天价片酬、流量明星的泡沫后，2019年的影视产业仍然寒意阵阵。

只是和去年的“心有戚戚”不同，从业人士已然开始调整心态，探寻“取暖”新渠道。献礼热、现实题材热里，《大江大河》成为收视口碑热度“三高作品”；夹杂在古装剧下滑的声音里，年代剧悄然回暖，成为撬动收视新利器，而这些“小确幸”背后，何尝不是2019年的新希望？

数据里的2018剧集产业：现实题材爆发是大势所趋？

和2019年剧集市场开年遇冷不同，延续了2017年的大爆发，2018年一开始是被看好的，生产完成并获得发行许可证的电视剧总量稳中有增便是最好的证明。只是后来的爆款缺位、古装遇冷打破了这一认知，并发展成“寒冬论”。

寒流中的现实题材大爆发，是2018年剧集最显著的特点。《2019中国电视剧产业报告》显示，2018年现实题材数量稳步上升，占比达63%，同时收视TOP30的剧集中，以都市和农村题材为主的现实题材占据40%左右，网播量TOP50中以都市情感、行业创业、青春偶像为代表的现实题材占据50%以上。

当然，这和2018年的大环境息息相关，一方面站在改革开放40周年、国剧发展60周年的时间节点，献礼剧、现实题材成为备受青睐推崇的题材类型；另一方面，夹杂在行业重组和规则重塑的浪潮中，以及政策环境的不断趋紧，也带来了资本和题材上的洗牌。

据不完全统计，2018年剧集方面的政策调控涵盖了低俗内容、天价片酬、阴阳合同、偷税漏税、收视造假等多方面，管理、限制和促进三管齐下，致力于促进行业健康发展。

行业规则重塑自然带来了资本“动荡”。总体来看，影视产业进入巨亏之年，明星艺人、影视项目加注在公司营收上的风险前所未有的加剧，慈文传媒、唐德影视等多家公司收入同比下降；但是凭借着优质项目再度突围的完美影视、正午阳光也受到大量关注，“冰火两重天”正成为行业发展常态。

“影视资本回归隐性，寒冬中优质资源、优质股权生产能力的企业才可以熬过寒冬、迎来下一轮的成长”，尹鸿教授指出。事实上，在经历了一个寒冬的洗礼后，猫着过冬正在成为很多公司的既定策略，这种情况下，政策看好、符合时代命题、成本和风险低于古装剧的现实题材，自然也成为影视公司的心头好。

新现实主义时代下，“新主流剧”成行业风口？

毫无疑问，很长一段时间里，献礼时代都将成为影视市场的主流声音。而从去年开始，诸多业内名导、知名制片人也都极具前瞻性的投身献礼剧的拍摄中。

只是，站在献礼时代的时间节点上，现实主义并不局限于现实题材的认知也尤为重要。现实主义不仅是聚焦现代职场情感的现实题材，还有直击现实的当代题材，北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司崔燕振将其定义为：精品现实主义和温暖现实主义，而后者便是以《大江大河》为代表的当代现实主义作品。

2018年末，一部《大江大河》不仅拿下了年度豆瓣最高分，更是以主旋律之姿杀入主流市场，笑傲收视和话题。“新主流剧”也由此而生，用来形容主流价值观和主流市场的融合。而打造了《芝麻胡同》《正阳门下小女人》等多部优质年代剧的刘家成导演显然很有发言权。

“两年前现实主义开始回归，这两年成为主流，明显感觉到找我拍剧的人越来越多了”，其实相比《大江大河》切中的改革开放命题，刘家成的多部作品聚焦的都是建国前后，但是他作品中的“小人物、大情怀”，对传统文化的深情和家国情怀，都让这些剧集成为备受大众喜爱的现实主义作品。

相比年代剧对时代命题和主流价值观的聚焦，现实题材与现实主义的共鸣看似简单却也更考验创作者。打造了《士兵突击》《我的团长我的团》《美好生活》等多部现实主义作品的吴毅指出，在创作中要重点考虑文化价值、民族价值、传播价值和商业价值，并最终实现四个价值的共融。

回归2019年剧集市场，作为影视风向标，春交会现场更是处处凸显着又是一年献礼年的主题。“庆祝新中国成立70周年”的展区外，34部精品推荐剧目无一例外的现实主义作品，也再次验证了这一点，《觉醒时代》等剧名也迅速抢占视线。

除此之外，上文所提的刘家成导演的《芝麻胡同》亦在其列，而他正在操作的聚焦国内航空事业的《第一次起飞》也和讲述中国邮轮发展的《海洋之城》、聚焦大学生创业的《青春须早为》等一起上榜。当然，站在建国70周年的路口，推介项目中还有一批诸如《觉醒时代》《新世界》等聚焦重大革命事件的作品。

古装遇冷寒冬犹在，百亿盘子的未来仍不容乐观？

相比现实题材的爆发，2018年古装剧遇冷也备受关注，上半年古装缺席、暑期档集中爆发和下半年的再度遇冷，往年的市场热品被不断切割打破，影响力大大减弱。数据显示，去年古装剧市场整体回落，不仅数量缩水严重，在收视TOP30的剧集中古装剧仅占2席，且口碑整体不佳也成为常态。

进入2019年，《知否知否应是绿肥红瘦》《小女花不弃》以及《东宫》等剧的热播，带来了古装市场久违的“小阳春”，就在业内看好之时，一股流传于网络上的“限令”却掀起了滔天巨浪，虽然26日“解除限古令”的消息也随之而来，但古装剧市场的政策导向仍然让从业者捏了一把冷汗。

春交会自然也被视为了观望古装剧未来发展走向的窗口。夹杂在现实题材的集中轰炸中，现场古装剧推介较之往年大幅减少，《长安十二时辰》代表的“积压剧”、《三国机密》代表的寻求二轮发行剧目成为主要类型，而诸如《孤城闭》等大型古装则多是筹备或拍摄阶段。

春交会现场，手握武打题材《霍元甲》的知名导演郭靖宇也指出，“前段时间对古装剧的限制不是一刀切的，任何题材，包括古装剧也是人民群众需要看的”。而春交会之外，下线风波后的《新白娘子传奇》也再度宣布定档，只是对于古装剧市场的政策走向，似乎仍不容乐观。

“对古装剧没有一棒子打死，但拍宫斗、家斗，我觉得要谨慎了。题材还是要传播正能量，鼓励大家多做现实题材”，北京市广播电视局网络视听节目管理处副处长夏斐的话，直接对应了近两年市场的大趋势——古装遇冷，现实主义迎接献礼大年，或许有一定借鉴意义。

如今春交会已然落幕，2019年剧集市场也走过了四分之一，无论是影视寒冬犹在，还是献礼题材助推下的现实主义热，借用刘家成的话来讲，“今年是寒冬，那过去几年就是春天吗？未必，一些非良性的竞争、浮躁的创作，早晚要崩盘。但是观众期待好剧的需求从来没有变，观众有这个需求，我们就静下心来搞创作。没有好作品别的再花哨没有用”。优质精品的内容是始终是最重要的御寒之道，而我们也始终相信，否极终会泰来。