“《开卷8分钟》原来是世界上集数最多的读书节目，它在电视台的停播是正常的。”梁文道在出席优酷土豆2015综极会时表示，“过去十年有一个趋势很奇怪，有许多谈话类型的节目或者文化比较高的节目，我们越来越发现它的观众主要通过互联网来看节目。”于是，有了梁文道策划主持的《看理想》系列。

“看理想”是由广西师大出版社理想国与土豆网合作的一档网络文化栏目，包括梁文道的《一千零一夜》、陈丹青的《局部》和马世芳的《听说》，分别跟读书、绘画和音乐有关，即将于今年6月在土豆网播出。

谈到为什么要制作这档栏目时，梁文道表示：一方面是原有节目观众有在线收看的习惯，尽管不能与真人秀的效应相比，“现在仍有人上传我们五六年前的节目，说明文化类节目有很强的潮流效应”；另一方面，“我们的节目有很紧密的社群感，它与观众、制作人之间的黏性非常高。目前同类节目中做得最好的是《罗辑思维》。”

在离开凤凰卫视前，梁文道已经开始与互联网平台合作。于是他找到了优酷一起开发探讨，如何建立起一个社群。这是个以一圈一圈的朋友为主的社群，朋友的数量可大可小，但是它的向心度、忠诚度、对外封闭度非常高。“这样的垂直内容只能在视频年代找到出路。”

在土豆网总裁杨伟东看来，垂直内容更具有黏性：“互联网的编排和点播衍生给了我们机会，从商业、衍生、电商角度上来说，垂直内容会更有意思，播放制作这些真正的内容可以产生更多的价值。”

如今这些在优酷土豆上成名的创意类IP，如《万万没想到》、《暴走大事件》等，都正在或即将孕育出衍生产品。其中，大电影《万万没想到》将在今天发布；而接受界面记者采访时，“暴走大事件”主角王尼玛的扮演者也表达了策划两部电影的想法，包括真人类和动画类各一部。此外，下半年他们也将发布根据暴走IP改编的跑酷类游戏App。

除了良好的口碑外以外，自制综艺的爆发也给平台本身带来了商业回报。以旅游类真人秀《侣行》为例，前两季的点击量超过8亿次，相当于优酷平台上播出的《爸爸去哪儿》的流量。与点击量增长同步的是商业价值，两年前发布的第一季时冠名费为零，到了第二季达到了一千万，而今年播出的第三季则有了5千万的冠名。而由爱奇艺出品的《奇葩说》首季冠名就达到了5千万，即将播出的第二季更是超过这一数字。

根据艺恩咨询发布的《2015视频平台自制综艺洞察报告》，目前热门网络自制节目主要合作品牌以汽车、护肤、母婴、服装类为主，其中《侣行》的合作品牌为梅赛德斯·奔驰，品牌契合度最高。而与商业价值膨胀同步的是节目数量的爆发性增长，包括优酷土豆、爱奇艺在内的5大视频网站至少拥有40档综艺类自制，它们都在往原创类的现象级方向打造。

曾任浙江卫视总监、现中国网络视频研究中心执行主任的夏陈安，在2015综极会上界定了“现象级IP”的概念。对于一档电视节目而言，“都是有口碑和具体数据的支持。像《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》、《我是歌手》的收视率在4个点以上，都具备了现象级节目的特征”；而放到视频网站上来看，柴静的雾霾调查也是爆款级别，这些都有点击率和口碑的双重保证。

不过，湖南卫视总监张华立认为：视频自制综艺要上升到原创现象级IP的级别，在短时间内都不大可能。“除非为内容板块设置一个更为合理的制度安排和环境安排，专注于技术更新，把资本运营的心思分出去。”

总之，视频自制综艺能否成长为一枚现象级IP，说到底还是由平台的受众群体决定。