文 | 毒眸 张颖

本月22日上映的奥斯卡获奖影片《波西米亚狂想曲》票房截至目前已达到7365万，超过了此前《三块广告牌》的6498万，成为全国艺术电影放映联盟（以下简称“艺联”）专线放映影片的最高票房。

上映首日，《波西米亚狂想曲》以1028万的单日票房位居当日票房榜第四名。相比同天上映、单日票房第二、第三名的《老师·好》（1658万票房）和《狂暴凶狮》（1349万票房）两者5.1万、5.2万的场次，《波西米亚狂想曲》只有不到2万场排片，在放映场次不占优势的情况下，《波西米亚狂想曲》的单日票房成绩还算不错，并且远超《三块广告牌》在上映首日的296万票房。

《波西米亚狂想曲》上映首日票房和排片

随后两天在放映场次不断减少的情况下，《波西米亚狂想曲》的单日票房反而上升至1732万和1402万，这样的成绩接近《三块广告牌》同期票房的3倍。接下来的一周里，《波西米亚狂想曲》保持在单日300-500万左右的票房，在达到目前的7365万后，随着影片的长线放映，其最终票房突破8000万几乎没有悬念。

《波西米亚狂想曲》能取得较为理想的票房背后，除了国内摇滚乐迷对于皇后乐队的音乐和已逝主唱Freddie Mercury的支持，以及奥斯卡最佳男主角、最佳音响效果等奥斯卡奖项的加持外，影片宣发营销上的新玩法同样是不可忽视的原因。

在上映前一周的3月16、17日，该片在北京、上海等128个城市进行了600场的超前点映，这也成为全国艺联发行影片的最大规模点映活动。点映期间，《波西米亚狂想曲》将超过5万的观众拉进影院，但比这些观众贡献的235万票房更重要的是，观影结束后观众对影片“第一秒就爱上、看得我热泪盈眶”“五星推荐”等正面评价得以在影片上映前扩散，这些良性口碑的释放也成为《波西米亚狂想曲》能在首日票房突破千万的主要推动力。

《波西米亚狂想曲》首映释放出良好口碑

除点映外，《波西米亚狂想曲》还选择了在上映第二天放映卡拉OK版本的尝试，这一版本的放映也是国内影片的首次尝试。在卡拉OK版本的放映过程中，大银幕上打出歌词、让观众在影院内跟随电影中歌曲演唱，通过“与皇后乐队同声合唱”的宣传点来吸引观众走进影院观影。虽然有电影营销人士认为，卡拉OK合唱对票房的实际转化效果实则难以衡量，但随着观众体验卡拉OK版本跟唱的视频在微博等社交媒体传播，这一新鲜的玩法也在某种程度上引发了观众的兴趣。

卡拉OK版海报

《波西米亚狂想曲》票房超过同期全线放映的《地久天长》，在艺联专线放映即将突破8000万的票房，对于很多小成本、“缺钱”的文艺片来说，无疑是一个不错的成绩。对于这些影片来说，想要在全国全线放映时往往会面临宣发资金不足、排片遭到大片挤压的局面，而大投资、大制作的商业片在这一点上则占有绝对的优势；同时，有业内人士对毒眸坦言，由于影院也面临较大的经营压力，很少有影院愿意在小众影片上冒险，一般会更多地把资源倾斜给大片。在这种情况下，像商业大片一样全线发行对文艺片而言并不容易。

不仅如此，在观众观影后分享表达的评级与感受的意愿越来越强烈的当下，影片口碑扩散得越来越快，而文艺片作为有认知门槛的类型，只有选对了对它感兴趣的受众才有利于良性口碑的集中扩散。“对于适合的文艺片来说，选择了专线精准放映，就意味着选择了对文艺片有了解和偏爱的观众群体，这有利于影片的正面口碑释放，不仅如此，专线放映的成本要比全国发行成本低很多很多。”一位影城经理对毒眸分析道。

《波西米亚狂想曲》

近年来，也有越来越多的小成本文艺片选择在艺联专线放映的方式，以降低宣发成本、保证影片的排片率，而全国艺联作为国内目前文艺片专线放映的主要阵地，也众多成为小体量艺术电影的选择。

但也有业内人士认为，不是所有文艺片都适合走全国艺联这样的专线放映。“像《无问西东》或者《芳华》这一类的文艺片，它对大部分观众群体的友好度是比较高的、观众很容易看懂，而且它们有比较充足的宣发费用在全线发行。这一类的文艺片能拿到几亿、十几亿的票房成绩，只在某一条院线上专线放映并不划算。”一位电影发行人士对毒眸说道。

《芳华》票房破14亿

即使全国艺联的加盟银幕数已经从最开始的百余块增长至今天的超两千块，但与全国已经超六万块的大银幕数相比，分线发行的放映银幕数、场次远远不及全线，专线放映的文艺片常会遇到像观众们抱怨“附近的大影院都不放映，没机会看”的情况。

“对于宣发费用充足的文艺片来说，影片全线发行的放映银幕数比分线发行几千块的银幕数更具吸引力，毕竟更多的放映银幕为片子更高的票房成绩提供了可能，”上述发行人士对毒眸表示，“但很多文艺片都没有那么多费用铺全线，所以全线或者分线发行还是要根据片子的实际情况‘因片制宜’。”